مع وجود مليار مستخدم نشط شهريًا ، تعد TikTok في قمة تطبيقات الوسائط الاجتماعية.
ألا تعرف لماذا تحظى TikTok بشعبية كبيرة؟
تحاول دراسة أجراها نيلسن تفسير السبب.
بتكليف من TikTok ، تحلل الدراسة البيانات من أكثر من 8000 مشارك في الاستطلاع تم سؤالهم عن تصورهم لمحتوى الموقع.
الهدف من الدراسة هو فهم ما يحبه الناس في TikTok. تقدم النتائج نظرة ثاقبة لماذا أصبحت ظاهرة ثقافية.
دعنا نلقي نظرة على البيانات ونحاول فهم سبب استخدام مليار شخص TikTok كل شهر.
يقول المستخدمون إن TikTok حقيقي
يشعر المستخدمون أنهم يمكن أن يكونوا أنفسهم على TikTok ، والذي يمكن أن يكون عاملاً مساهماً في شعبيته.
وجدت الدراسة:
- 64٪ من المستخدمين يقولون إنهم يمكن أن يكونوا أنفسهم على TikTok.
- 56٪ من مستخدمي TikTok يقولون إن بإمكانهم نشر مقاطع فيديو لن ينشروها في أي مكان آخر.
- 53٪ من المستخدمين يقولون إنهم يثقون في الآخرين ليكونوا على طبيعتهم على TikTok.
عندما سُئلوا كيف يرون المحتوى على TikTok ، وصفه المستجيبون بأنه: أصيل ، حقيقي ، غير مصفى ، وذو تفكير مستقبلي.
تمتد هذه المشاعر أيضًا إلى الإعلانات على TikTok. يعتبر الإعلان على TikTok حقيقيًا وفريدًا وممتعًا.
يقول المستخدمون أن TikTok تجعلهم سعداء
يجلب محتوى TikTok الفرح ، وفقًا للدراسة ، ومن لا يحتاج إلى المزيد منه في حياته؟
“في المتوسط ، أدرج 31٪ من مستخدمي TikTok” ابتهجوا لي “كأحد الأسباب الثلاثة الأولى للعودة إلى منصة TikTok مرارًا وتكرارًا. “
قارن ذلك بـ Facebook ، الذي احتل العناوين الرئيسية للتأثير سلبًا على الصحة العقلية.
TikTok فريد ومختلف
يشعر المستخدمون أنه يمكنهم الذهاب إلى TikTok ومشاهدة المحتوى الذي لا يمكنهم الحصول عليه في أي مكان آخر.
بينما يمكنهم مشاهدة نفس المحتوى المشترك على Instagram و Facebook و Twitter ، تبرز TikTok كمكان لاكتشاف شيء جديد.
وجدت الدراسة:
- 79٪ يجد من المستخدمين أن المحتوى على TikTok فريد أو مختلف.
- 68٪ من مستخدمي TikTok يجدون محتوى إعلانيًا مختلفًا عن محتوى أي منصة منافسة.
- 60٪ من المستخدمين دوليًا (خارج الولايات المتحدة) يقولون إنهم يتابعون العلامات التجارية على TikTok.
- 52٪ من المستخدمين يقولون إنهم يبحثون عن منتجات أو يشترون على المنصة.
- 85٪ من المستخدمين يكتشفون محتوى جديدًا يعجبهم من خلال منصة TikTok.
TikTok هو مجتمع
واحدة من أعظم نقاط القوة في TikTok هي الإحساس بالمجتمع الذي يشعر به مستخدموه.
يتضح هذا من خلال التحديات الفيروسية التي يشارك فيها المستخدمون.
تساعد القدرة على أخذ عينات من محتوى الآخرين وإثرائه المستخدمين أيضًا في تكوين اتصالات أقوى.
وجدت الدراسة:
- 59٪ من المستخدمين يشعرون بإحساس المجتمع عندما يكونون على TikTok.
- 77٪ يقول من المستخدمين إن TikTok هو مكان للناس للتحدث.
- 84٪ أبلغ مستخدمي TikTok عن مواجهتهم لمحتوى يمكنهم الارتباط به.
- 70٪ يقول من المستخدمين إن TikTok عبارة عن منصة يوصون بها للآخرين.
- 77٪ يقول من المستخدمين إنهم قرأوا التعليقات على منشورات ومقاطع فيديو TikTok.
باختصار ، يشعر مستخدمو TikTok بالراحة على المنصة وهم متحمسون للتفاعل مع بعضهم البعض.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
الموضوع المشترك في كل هذه البيانات هو الإيجابية. يقدّر المستخدمون وقتهم على TikTok ، فهم متحمسون بشأن المحتوى الفريد الذي يعثرون عليه ، ويشعرون بالأمان في التعبير عن أنفسهم من خلال المحتوى الخاص بهم.
كل هذا يساعد في تفسير سبب شهرة TikTok.
يشعر المستخدمون بمزيد من الإيجابية تجاه محتوى الأعمال والعلامات التجارية على TikTok مقارنةً بالأنظمة الأساسية الأخرى.
يشير هذا إلى أن الشركات تتخذ نهجًا مختلفًا تمامًا لتسويق نفسها على TikTok.
لمعرفة المزيد حول TikTok Marketing ، تحقق من:
المصدر: تكتكة
الصورة المميزة: Shutterstock / Ti Vla
تعليقات
إرسال تعليق