نعلم جميعًا أن العامين الماضيين كانا صعبين للغاية على السفر والسياحة ، من أكبر الشركات إلى الشركات المحلية الصغيرة.
بالنسبة للجزء الأكبر ، كان هدفهم هو البقاء على قيد الحياة لفترة كافية للاستفادة من الفترات القصيرة من الوقت عندما كان المستهلكون مستعدين وقادرين على المغامرة خارج مدنهم.
لكن صناعة السفر والسياحة ليست شيئًا إن لم تكن مرنة. ومع الرحلات البرية خلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر في الولايات المتحدة فقط يكاد يعود إلى مستويات ما قبل الجائحة، ليس هناك وقت أفضل للعلامات التجارية للاستثمار في استراتيجية تحسين محركات البحث المعاد تصميمها.
بدأ المستهلكون بالفعل في التخطيط لرحلاتهم القادمة. إذن كيف تتأكد من أن عملك هو الذي يراه أولاً؟
ما هي الخطوة التالية لمنظمات إدارة الوجهات السياحية؟
بالنسبة لمنظمات تسويق الوجهة (DMOs) ، كان جذب العملاء من خارج المدينة إلى منطقة حضرية كبيرة هو المحرك الرئيسي للإيرادات إلى حد كبير.
ولكن بسبب عمليات الإغلاق في الولاية ، اتخذت مؤسسات مثل Visit Philadelphia و Destination DC نهجًا ثوريًا في تسويقها في أوائل عام 2021 من خلال تحويل تركيزها والتركيز على العملاء الموجودين على عتبة منازلهم والذين تم استبعادهم إلى حد كبير من جهود التسويق السابقة: السكان المحليون.
من خلال الاحتفال بكل ما هو محلي ، نجحت منظمات إدارة الوجهات السياحية في تحويل وضع مؤلم تمامًا إلى فخر واسع الانتشار في مسقط الرأس وسائق دخل حيوي كان السائحون المحليون يتوقون إليه. وسائل البقاء واستكشاف أقرب إليك.
تحسين المحتوى لمصطلحات مثل “ما يجب القيام به [city] نهاية هذا الأسبوع “أو” أفضل الأشياء التي يمكنك فعلها مع الأطفال في [city]”يستمر في كونه أسلوبًا رائعًا لتحسين محركات البحث لمنظمات إدارة الوجهات السياحية.
باستخدام المصطلحات المستندة إلى النشاط ، يظل التركيز على مناطق الجذب والتجارب الفردية التي تدفع حركة المرور إلى موقع DMO وتلك الخاصة بالمنظمات الشريكة مثل المتاحف والمطاعم.
يمكن أن يصبح هذا النوع من المحتوى دائمًا بسهولة ، مع إمكانية الترتيب لفترات طويلة من الوقت وعبر العديد من الجماهير ومجموعات الاستعلام.
من المحتمل أن يكون عدد العائلات الشابة التي تبحث عن أنشطة بالقرب من منزلها مرتفعًا ، خاصة بالنسبة للأعمال التجارية القائمة على المدينة ، وكذلك الأشخاص الذين قد يبحثون عن قضاء ليلة ممتعة مع الأصدقاء في مكان جديد.بار أو مطعم.
تذكر أن السائحين لا يجب أن يأتوا دائمًا من خارج المدينة. قبلة أ نهج تحسين محركات البحث المحلي هي خطوة ذكية ، خاصة عندما لا نعرف ما يمكن توقعه عندما يتعلق الأمر بالسفر المرتبط بالوباء.
من خلال التركيز على جمهورك القريب منك أولاً بمحتوى يمكن أن يكون مزدوج الاستخدام للمسافرين من أماكن أبعد ، ستعطي دفعة كبيرة لتحسين محركات البحث على المدى الطويل.
تحسين التصنيف كجولة أو علامة تجارية للتجربة
بصفتك نشاطًا تجاريًا في مجال السياحة أو الخبرة ، قد تتساءل عن كيفية إنشاء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية الشائعة القائمة على النشاط دون الترويج لمنافسيك.
الجواب: البحث الموجه نحو الحلول.
بينما يبدو هذان الأسلوبان متشابهين وهناك بالتأكيد بعض التداخل ، فإن الاختلاف الرئيسي هو ما يحاول المستخدم تحقيقه بالفعل.
يمكنك التفكير في الانهيار على النحو التالي:
- أساس النشاط – صياغة أوسع ، المستخدم ليس متأكدًا تمامًا مما يجب فعله أو رؤيته ويبحث عن مجموعة من الاقتراحات للاختيار من بينها.
- على أساس الحلول – أكثر استهدافًا وتخصصًا ، يحاول المستخدمون العثور على إجابة لطلب أو مشكلة محددة للغاية.
من المحتمل أنه بغض النظر عن حجم أو نطاق رحلتك أو نشاطك التجاري الخبير ، فإن التجارب الفردية أو منتجات السفر التي تقدمها مصممة خصيصًا لمجموعة معينة من الأشخاص.
على سبيل المثال ، قد يقدم عملك جولات في أماكن مختلفة داخل مدينة واحدة ، ولكن كل من هذه الجولات تركز على اهتمامات متخصصة مثل التاريخ المحلي أو تذوق النبيذ أو الغوص العميق في فترة فنية معينة.
استخدم كل من هذه الاحتياجات والجماهير المحددة في التحسين – بدلاً من محاولة جذب الجميع بصياغة واسعة مثل DMO – استهدف قدر الإمكان كلمات رئيسية مثل “راجع متحف فيلادلفيا للفنون مع دليل خبير” أو “أفضل الطرق لتحقيق انظر المنازل التاريخية في سافانا.
ارى كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث: الدليل النهائي لمعرفة المزيد حول إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
ضع في اعتبارك دمج تجربة المحتوى مع أداة مثل Google Tag Manager لعرض مصطلحات البحث في الوقت الفعلي وتقديم محتوى أحدث للمستخدمين المهتمين.
غالبًا ما يتم حجز الجولات والتجارب تلقائيًا ، قبل أقل من 24 ساعة من الحدث ، لذا فإن الحفاظ على مرونة المحتوى الخاص بك وقابليته للتكيف مع استمرار عملك في تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية.
سترغب ماركات السفر الكبرى في التأكد من أن ملفات استراتيجية تحسين محركات البحث للشركات تابع التطورات الأخيرة في البحث والتغيرات في سلوك المستهلك.
وستريد شركات السفر متعددة المواقع التأكد من أن ملف المراجع المحلية موجودة في جميع أنحاء المنظمة، أيضا.
SEO لشركات التجارة الإلكترونية للسفر
من السهل أن ننسى أنه عندما لا يسافر أي شخص ، فهذا يعني أيضًا أنه لا أحد يستخدم المنتجات الموجهة للسفر أيضًا.
ولكن مع تقرير حديث يظهر ذلك 40٪ من المستهلكين يخططون لتعبئة حقائبهم والذهاب في رحلة قبل نهاية العام ، تشهد مبيعات الحقائب وإكسسوارات التعبئة ومستلزمات السفر بالفعل زيادة كبيرة في المبيعات مقارنة بالفترة نفسها من عام 2020.
نظرًا لأن جمهورك ربما لم يغادر المنزل لبعض الوقت ، تحسين المحتوى الخاص بك يعد استخدام الكلمات الرئيسية للمنتج والحلول فرصة رائعة لتذكيرهم بما يفعله منتجك والمشكلات التي يحلها.
عبارات مثل “أفضل الحقائب لرحلة برية عبر البلاد” أو “مكعبات التعبئة لمحفظة صغيرة” تحدد بوضوح مشكلة أو حاجة المستهلك ، والتي يمكنك حلها بعد ذلك في نسخة. موقعك.
ضع في اعتبارك إنشاء محتوى يستهدف على وجه التحديد المسافرين أثناء التنقل أو مخططي اللحظة الأخيرة أو أولئك الذين قد يكونون بالفعل في إجازة.
تقوم شركة Cadence التابعة لشركة كبسولات السفر بعمل ذلك بشكل جيد ، حيث تعمل على تحسين عبارات مثل “أفضل كبسولات السفر المقاومة للماء”. بعد كل شيء ، لا أحد يريد الوصول إلى وجهته فقط ليجد أن الشامبو الخاص به قد انفجر على ملابسه.
فكر في كيفية دمج هذا النهج في التسويق الخاص بك: أين يمكن للمستخدمين العثور على ملحقات السفر وشرائها ، أو البحث عن حلول لمشكلة خطيرة للغاية؟ مشكلة خاصة بالمنتج؟
كلما زاد استهدافك في تحسين المحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل.
ختاما
هناك فرص لماركات السفر والسياحة لمقابلة المستخدمين أينما كانوا ولتكون الحل لمشاكلهم.
من خلال الجمع بين جهود تحسين محركات البحث والفرص الرقمية الإضافية من خلال إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية الرقمية والعلاقات العامة والسفر والسياحة في وضع جيد لإشراك المستخدمين من جميع الزوايا وفي كل مرحلة من مراحل تخطيط السفر وتجربته.
إذا كان هناك أي شيء تعلمناه مؤخرًا ، فهو أن المرونة وخفة الحركة ضروريان لبقاء الأعمال ونجاحها ، خاصة في الصناعات المعرضة للتقلبات.
من خلال دمج هذا النهج في الخاص بك استراتيجية تحسين محركات البحث، ستضع نفسك في وضع ممتاز لمواجهة أي عاصفة تأتي في طريقك.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Kari_Bonit / Shutterstock
تعليقات
إرسال تعليق