سُئل جون مولر من Google عما إذا كانت “إشارات العلامة التجارية” تساعد في تحسين محركات البحث والتصنيفات. أوضح جون مولر بالتفصيل كيف يذكر العلامة التجارية لا تستخدم في جوجل.
ما هو ذكر العلامة التجارية؟
تحدث الإشارة إلى العلامة التجارية عندما يذكر موقع ويب موقعًا إلكترونيًا آخر. هناك فكرة في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) أنه عندما يذكر موقع ويب موقعًا إلكترونيًا آخر اسم المجال أو عنوان URL الذي سيشاهده Google ويحسبه بنفس طريقة الارتباط.
يشار إلى العلامات التجارية أيضًا على أنها ارتباط ضمني. لقد كتب الكثير عن هذا قبل عشر سنوات بعد براءة اختراع من Google تذكر “روابط ضمنية“ظهرت.
لم يكن هناك أبدًا أي تحليل متعمق لسبب عدم وجود علاقة لفكرة “العلامة التجارية” ببراءة الاختراع هذه ، لكنني سأقدم نسخة مختصرة لاحقًا في هذه المقالة.
جون مولر يناقش ذكر العلامة التجارية
هل ذكر العلامة التجارية يساعد في الترتيب؟
أراد الشخص الذي يطرح السؤال معرفة العلامة التجارية من أجل ذلك تصنيف. لدى الشخص الذي يطرح السؤال أسبابًا وجيهة لطرحه لأن فكرة “إشارات العلامة التجارية” لم تتم مراجعتها نهائيًا.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
سأل الشخص السؤال:
“هل الإشارات التجارية غير ذات الصلة تساعد في تصنيفات تحسين محركات البحث؟” “
لا تستخدم Google إشارات العلامات التجارية
ورد جون مولر من Google بأن Google لا تستخدم “أسماء العلامات التجارية” لأغراض الربط.
أوضح مولر:
“من وجهة نظري ، لا أعتقد أننا نستخدمها على الإطلاق لأشياء مثل تصنيف أو فهم الرسم البياني لارتباط موقع الويب.
وأحيانًا يكون من الصعب جدًا فهم الإشارة البسيطة على أي حال. “
هذا الجزء من حقيقة أنه صعب هو أمر مثير للاهتمام.
لم يشرح سبب كون الأمر صعبًا حتى وقت لاحق في الفيديو ، حيث يقول إنه من الصعب فهم السياق الشخصي لموقع ويب يذكر موقعًا إلكترونيًا آخر.
إشارات العلامة التجارية مفيدة في زيادة الوعي
يمضي مولر ليقول إن ذكر العلامة التجارية يمكن أن يكون مفيدًا في المساعدة على تسويق موقع ما ، والذي يهدف إلى زيادة شعبيته.
تابع مولر:
“ولكن يمكن أن يكون شيئًا يجعل الأشخاص على دراية بعلامتك التجارية ، ومن وجهة النظر هذه ، يمكن أن يكون شيئًا يمكن أن يكون لديك فيه نوع من التأثير بشكل غير مباشر من حيث أنهم يبحثون عن علامتك التجارية ثم … من الواضح ، إذا قاموا بالبحث” لعلامتك التجارية ، نأمل أن يعثروا عليك على الفور وبعد ذلك يتمكنون من الوصول إلى موقع الويب الخاص بك. “
وإذا أعجبهم ما يرونه هناك ، فيمكنهم مرة أخرى التوصية به للآخرين أيضًا.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
“إشارات العلامة التجارية” إشكالية
بعد 58 دقيقة ، عاد شخص آخر إلى الموضوع ويسأل كيف يمكن لـ Google التعامل مع مواقع البريد العشوائي التي تذكر علامة تجارية بشكل سلبي.
قال الشخص إنه يمكنك التنصل من الروابط ، لكن لا يمكنك التنصل من “اسم علامة تجارية”.
وافق مولر وقال إن هذا هو أحد الأشياء التي تجعل من الصعب استخدام العلامات التجارية لأغراض التصنيف.
أوضح جون مولر:
“بطريقة ما ، من الصعب حقًا فهم السياق الذاتي للإشارة.
هل هي إشارة إيجابية أم سلبية؟
هل هو ايجابي ساخر ام سلبي ساخر؟ كيف يمكنك حتى معرفة ذلك؟
وكل ذلك ، مع حقيقة أن هناك الكثير من مواقع البريد العشوائي هناك وأحيانًا تقوم فقط بتدوير المحتوى ، أحيانًا تكون ضارة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي تنشئه …
أعتقد أن كل هذا يجعل من الصعب جدًا القول أنه يمكننا فقط استخدامه كرابط.
… أعتقد أنه محير للغاية لاستخدامه كإشارة واضحة.
من أين تأتي “إشارات العلامة التجارية”؟
انتعشت فكرة “ذكر العلامة التجارية” لأكثر من عشر سنوات.
لم تكن هناك أوراق بحثية أو براءات اختراع لدعمها. “إشارات العلامة التجارية” هي حرفياً فكرة اخترعها شخص ما من نقطة الصفر.
ومع ذلك ، انطلقت فكرة “العلامة التجارية” في عام 2012 عندما ظهرت براءة اختراع بدا أنها تؤكد فكرة الأسماء التجارية.
هناك قصة طويلة لهذا ، لذا سأختصرها.
هناك براءة اختراع عام 2012 تم تفسيرها بشكل خاطئ بعدد من الطرق المختلفة لأن معظم الناس في ذلك الوقت ، بمن فيهم أنا ، لم يقرأوا براءة الاختراع بالكامل من البداية إلى النهاية.
البراءة نفسها تتعلق بترتيب صفحات الويب.
يتكون هيكل معظم براءات اختراع Google من فقرات تمهيدية تشرح ماهية براءة الاختراع وتتبع هذه الفقرات بصفحات وصف تفصيلي للتفاصيل.
فقرات التمهيد التي تشرح ما يقال:
“الأساليب والأنظمة والأجهزة ، بما في ذلك برامج الكمبيوتر … لتصنيف نتائج البحث. “
دعاية
أكمل القراءة أدناه
عمليا لم يقرأ أحد هذا الجزء الأول من براءة الاختراع.
ركز الجميع على فقرة واحدة في منتصف براءة الاختراع (الصفحة 9 من 16 صفحة).
في هذه الفقرة ، يشار إلى شيء يسمى “روابط ضمنية. “
كلمة “ضمني“مذكور أربع مرات فقط في جميع أنحاء براءة الاختراع وجميع المرات الأربع الواردة في هذه الفقرة المفردة.
لذلك عندما تم اكتشاف براءة الاختراع هذه ، ركزت صناعة تحسين محركات البحث على تلك الفقرة الفردية كدليل على استخدام Google للإشارات ذات العلامات التجارية.
لفهم ما هو “الرابط الضمني” ، عليك العودة إلى الفقرات القليلة الأولى حيث يصف مؤلفو براءة اختراع Google شيئًا يسمى “استعلام الإحالةوهو ليس رابطًا ولكنه مع ذلك يُستخدم لأغراض التصنيف مثل الارتباط.
ما هو استعلام الإحالة؟
استعلام الإحالة هو استعلام بحث يحتوي على مرجع لعنوان URL أو اسم مجال.
تنص البراءة على ما يلي:
“يمكن أن يكون استعلام الإحالة لمجموعة معينة من الموارد استعلام بحث تم إرساله مسبقًا والذي تم تصنيفه على أنه يشير إلى مورد في مجموعة معينة من الموارد. “
دعاية
أكمل القراءة أدناه
في مكان آخر ، تقدم براءة الاختراع شرحًا أكثر دقة:
“يمكن تصنيف طلب بحث على أنه يشير إلى مورد معين إذا كان الاستعلام يتضمن مصطلحًا يتعرف عليه النظام على أنه يشير إلى مورد معين.”
… يمكن تصنيف استعلامات البحث بما في ذلك المصطلح “example.com” على أنها تشير إلى هذه الصفحة الرئيسية. “
يوضح ملخص براءات الاختراع ، الذي يظهر في بداية المستند ، أنه يجب تحديد الروابط التي تؤدي إلى موقع ويب بشكل مستقل وأيضًا لحساب استفسارات الإحالة وبهذه المعلومات لإنشاء “عامل تعديل”. يُستخدم للترتيب صفحات الانترنت.
“… تحديد عدد طلبات الإحالة لكل مجموعة من مجموعات الموارد المتعددة ؛ تحديد عامل تعديل خاص بالمجموعة لكل مجموعة من مجموعات الموارد ، حيث يعتمد عامل التعديل الخاص بالمجموعة لكل مجموعة على عدد الروابط المستقلة وعدد طلبات الإحالة للمجموعة ؛
تستند براءة الاختراع بأكملها إلى حد كبير على هذين العاملين المهمين للغاية ، وعدد الروابط الداخلية غير ذات الصلة وعدد استفسارات الإحالة. تم استخدام الاستعلام المرجعي والاستعلام المرجعي 39 مرة في براءة الاختراع.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
كما هو مذكور أعلاه ، يتم استخدام استعلام الإحالة لأغراض التصنيف كرابط ، ولكنه ليس رابطًا.
تنص البراءة على ما يلي:
“الارتباط الضمني هو إشارة إلى مورد مستهدف …”
من الواضح أنه في براءة الاختراع هذه عندما تشير إلى الرابط الضمني ، يشار إليها على أنها استعلامات إحالة والتي كما هو موضح أعلاه تعني ببساطة عندما يبحث الأشخاص باستخدام الكلمات الرئيسية واسم مجال موقع الويب.
فكرة العلامة التجارية مذكورة خطأ
أصبحت فكرة “ذكر العلامة التجارية” بأكملها جزءًا من أنظمة اعتقاد تحسين محركات البحث نظرًا لكيفية إساءة تفسير براءة الاختراع هذه.
ولكن الآن لديك الحقائق وتعرف لماذا “ذكر العلامة التجارية” ليست حقيقية.
علاوة على ذلك ، أكد ذلك جون مولر.
تعد “إشارات العلامة التجارية” شيئًا عشوائيًا تمامًا اخترعه شخص ما في مجتمع تحسين محركات البحث من البداية.
يقتبس
ترتيب نتائج البحث براءات الاختراع
شاهد جون مولر يناقش “إشارات العلامة التجارية” في الدقيقة 44:10 ويبدأ الجزء الثاني من إشارات العلامة التجارية في الدقيقة 58:12
#جون #مولر #من #Google #حول #العلامات #التجارية
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق