تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث في صناعة بناء المنازل مزيجًا من مهارات البحث العضوي المحلي وعلى الصفحة وخارج الصفحة والتقنية لزيادة إمكاناتك في التصنيف إلى أقصى حد.
يعتمد التوازن الصحيح بين هذه المهارات والتكتيكات لمؤسستك على:
- الاستهداف (إقليمي مقابل وطني).
- نوع العمل (بناة مخصص أو مسار).
- توافر الموارد للقيام بالمهمة.
- وأهداف النمو.
بينما تساعدك العوامل المذكورة أعلاه على تخصيص استراتيجية تحسين محركات البحث وتكييفها وفقًا لاحتياجاتك الفريدة ، فأنت بحاجة إلى أساس متين للبناء عليه (انظر ماذا فعلت هناك؟).
فيما يلي أربعة مجالات يحتاج مسوقو بناء المنازل إلى معرفتها لمساعدة أعمال تشييد المنازل الخاصة بك على تحقيق النجاح.
1. مناطق المحتوى المطلوبة في الموقع لبناة المنازل
سيحتوي موقعك على أقسام مخصصة للعملاء المحتملين والعملاء.
فيما يلي خمسة مجالات يحتاج فيها موقعك إلى الاستثمار بشكل أكبر من أجل نجاح مُحسّنات محرّكات البحث:
صفحات مخطط الأرضية أو مخطط المنزل
عادةً ما تكون الأقسام الأكثر شيوعًا لمواقع المنشئين هي صفحات مخطط المبنى الخاصة بهم.
يجب أن تذهب معظم استثمارات موقع الويب الخاص بك إلى جعل هذه الصفحات مليئة بالصور والمواصفات والأسعار / الميزات المحلية ، والإرشادات الإرشادية الافتراضية ، والأسئلة الشائعة ، ومحتوى الفيديو الذي يعرض المصمم أو المطور. مهندس المنزل.
يجب أن تكون هذه الصفحات أيضًا الأمثل للأجهزة المحمولة حيث قد لا يتمكنون من رؤية الصور التفصيلية بسهولة كما يمكنك على كمبيوتر سطح المكتب أو الجهاز اللوحي.
صفحات المجتمع أو مكتب المبيعات
بالنسبة لبناة المنازل ، فإن صفحات مجتمعك أو مكاتب المبيعات هي بوابتك للظهور في البحث المحلي.
يجب أن تحتوي هذه الصفحات على اسم المجتمع وعنوانه ورقم هاتفه.
بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لمنشئي الحبكة ، يجب أن تحتوي كل صفحة مجتمعية على معلومات حول العيش في المنطقة ومعرض لمنازلك (بمعلومات محلية غنية أوصاف النص).
والأفضل من ذلك ، إذا كان بإمكانك تضمين خريطة بها مناطق الجذب والمطاعم ومتاجر البقالة وفتحات الري القريبة.
بالنسبة للمُنشئين المخصصين أو على قطعة أرضك ، يجب أن تحتوي صفحات الموقع هذه أيضًا على معلومات مترجمة حول:
- عملية البناء.
- جميع التصاريح اللازمة.
- شهادات الفيديو من العملاء الراضين في هذه المنطقة.
- معرض للمنازل المبنية في المنطقة.
- الأسئلة المتداولة (مع مخطط التعليمات التنفيذ على الصفحة).
صفحات المنتجات المميزة
يعمل البناؤون مع مجموعة متنوعة من الموردين والمقاولين طوال عملية البناء.
يؤثر هؤلاء الموردين على قرار المشتري الخاص بك لأن هناك ارتباطًا بين جودة مواد الموردين وتصور المشتري للعلامة التجارية.
يمكن لبناة المنازل الذين لديهم معلومات واضحة عن المنتج على موقع الويب الخاص بهم استخدام هذا لمصلحتهم للتأكد من أن المشتري يشعر بالثقة لأنهم يستخدمون منتجات عالية الجودة.
تساعد هذه الصفحات من منظور تحسين محركات البحث وعملية المبيعات.
عملية البناء
بالنسبة إلى بناة المنازل المخصصة ، يحتاج المشترون إلى فهم العملية الطويلة ومتعددة المراحل لبناء المنازل.
يجب أن تفكر في إنشاء مخطط معلوماتي ، دليل ، أشرطة فيديو، أو سلسلة من المقالات التي تصف هذا.
عادةً ما يتم توثيق معظم هذا المحتوى داخليًا ، لكن البناة الذين يمكنهم جعله عامًا (حتى لو تم اختصاره إلى حد ما) سيساعدون في تثقيف وتأهيل المشترين أثناء عملية البيع.
محتوى المدونة
سيكافح بناة المنازل من وجهة نظر تحسين محركات البحث بدون قسم من موقعهم على الإنترنت مخصص لمحتوى تعليمي جديد لمشتري المنزل.
بالنسبة لمنشئي قطع الأرض أو المواصفات ، يجب أن يركز هذا المحتوى على التمويل العقاري الحالي وعملية الاختيار.
بالنسبة لمنشئي المنازل المخصصين ، يحتاج هذا إلى معالجة مجموعة واسعة من الموضوعات ، بما في ذلك:
- ابحث عن الأرض.
- تجهيز أرضك.
- التمويل.
- العمل مع المنشئ.
- تفتيش المنزل قبل الانتقال إليه.
- وأكثر من ذلك بكثير.
2. ميزات SERP لبناة المنازل
تخلق المشاركة العالية وعملية شراء المنزل الطويلة فرصًا متعددة للظهور في ميزات SERP المتعددة.
الحزمة المحلية
يجب أن تتضمن الخطوات الأولى لبناة المنازل لتحسين وجودهم المحلي في مُحسّنات محرّكات البحث التحسين و إثبات ملكية ملف (ملفات) الأعمال التجارية على Google.
يجب أن يتم ذلك على مستوى المكتب المحلي أو الفرع ، وسوف تحتاج إلى إنشاء ملف تعريف لكل موقع (مكتب مبيعات أو مجتمع).
بعد تحسين الجنيه ، تحتاج الآن إلى التركيز على إنشاء تقييمات 5 نجوم من خلال برنامج إنشاء المراجعة ، مما سيساعدك على الارتقاء في SERPs المحلية.
هيئة المعرفة
يمكن أن يأتي كل مجتمع من مجتمعاتك (لبناة الأرض) أو مكاتب المبيعات (للبناة على أرضك) مع حزمة المعرفة الفردية.
ال حزمة المعرفة مليء بمعلومات الموقع (التي يوفرها ملفك التجاري على Google) والأسئلة والأجوبة التي أنشأها المستخدم والمراجعات (من Google والجهات الخارجية) والملفات الشخصية الاجتماعية ذات الصلة والمزيد.
حزمة الصورة
تخلق الطبيعة المرئية للغاية للمنازل الجديدة فرصًا لبناة للظهور في حزم الصور.
تحتوي حزم الصور عادةً على صور من موقع ويب المنشئ بالإضافة إلى الصور المعاد مشاركتها من مجمعي المباني المنزلية و YouTube والمنشورات المحلية.
بالإضافة إلى التصوير عالي الجودة ، يحتاج بناة المنازل إلى الاستثمار فيه تقديم المحتوى وإستراتيجية العلاقات العامة لنشر أصولهم الإبداعية المرئية عبر جميع القنوات.
يسأل الناس أيضا
هناك العشرات من الأسئلة المتداولة التي أجاب عليها أعضاء فريقك للعملاء المحتملين والعملاء فيما يتعلق بعملية شراء وبناء منزل.
إذا كان لديك مكتب مساعدة ، يمكن استخراج الكثير من هذه المعلومات من هناك.
في كلتا الحالتين ، قد يظهر موقع الويب الخاص بك بشكل متكرر في ميزة People Ask (PAA) SERP باستخدام الأسئلة الشائعة على موقعك.
علاوة على ذلك ، بواسطة تنفيذ مخطط التعليمات، فأنت تقدم إشارة لمحركات البحث وتعطي موقعك أفضل فرصة للحصول على ميزة PAA SERP.
مخطط الأسئلة الشائعة سهل الإعداد نسبيًا اعتمادًا على نظام إدارة المحتوى الخاص بك.
3. فرص تحسين محركات البحث خارج الصفحة
عادة ما يكون لدى بناة المنازل الكثير من فرص الترابط في متناول أيديهم ، لأنهم مرتبطون جيدًا بالموردين والشركاء والمؤسسات في المجتمع.
فيما يلي فرصتان خارج الصفحة للاستثمار فيهما.
بناء وصلة
يحتفظ بناة المنازل بعلاقات مع الموردين وشركاء الأعمال والبائعين والمقاولين وأصحاب العقارات والعملاء ووسائل الإعلام والأشخاص في المجتمع.
يتسع حجم هذه العلاقات على نطاق أوسع عند النظر إلى بناة المنازل الوطنية أو الإقليمية الموجودين في مواقع متعددة.
يجب على مسوقي بناء المنازل إنشاء قائمة في CRM من الإمكانات فرص بناء الروابط وتأكد من وجود عملية للحصول على رابط خلفي من كل موقع إلكتروني لديك علاقة به.
مراجعة المبنى
توليد مراجعات إيجابية على مواقع الطرف الثالث أو Google هي واحدة من أكثر فرص تحسين محركات البحث فاعلية خارج الصفحة لفريقك.
عندما تكمل المشاريع مع المشترين ، يجب أن يكون لديك نظام توعية آلي للتشجيع (سعيد أو مرتفع صافي نقاط الترويج) للعملاء لترك آراء حول Google و Houzz و New Home Source والمواقع الأخرى التي تجمع آراء الشركات المصنعة.
إذا كنت تستخدم CRM الخاص بك إلى أقصى حد ، فأنت بحاجة إلى تتبع العملاء الذين تركوا لك تقييمات 5 نجوم حتى تتمكن من العمل معهم في المستقبل لبناء دراسات الحالة ، أو الاعتماد عليها في مكالمات الإحالة للعملاء أو ربما إعادة البيع إلى لهم في المستقبل.
بالإضافة إلى نظام طلب المراجعة الآلي ، تحتاج أيضًا إلى إشراك فريق المبيعات لتشجيع إنشاء المراجعة.
تستحق التقييمات عبر الإنترنت وزنها ذهباً ، وعليك أن تكافئ فريق المبيعات الخاص بك (بالمال) إذا كانوا هم الذين جعلوا العميل يترك مراجعته عبر الإنترنت.
تحظر العديد من مواقع المراجعات تشجيع عملائك على ترك التعليقات ، ولكن هناك عدة طرق إبداعية لتسهيل الأمر عليهم.
4. أخطاء SEO الشائعة التي يجب تجنبها
قائمة أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة طويلة. فيما يلي نوعان يجب على البناة تجنبه:
المحتوى مخفي
يتمتع بناة المنازل الأكبر حجمًا بوظائف CMS الأكثر تعقيدًا التي تسمح بتخصيص أكبر للمحتوى وتوطينه.
على الرغم من أن هذا قد يكون مفيدًا من وجهة نظر UX ، إلا أنك تحتاج إلى موازنة ذلك مع قدرة Google على الزحف إلى موقعك.
إذا قمت بإخفاء محتوى معين عن المستخدمين في أماكن معينة ولم يكن لدى Google أي طريقة للزحف إلى هذا المحتوى المخفي ، فإنك تخاطر بعدم فهرسة هذا المحتوى في Google.
مشاكل إهمال المحتوى
الخطأ الرئيسي الآخر الأكثر شيوعًا بين بناة Tract هو الكمية الزائدة من المحتوى الذي يجب إهماله وإعادة توجيهها عند بيع جميع المنازل في المجتمع.
تميل المجتمعات الجديدة إلى إنشاء روابط واردة إلى مجتمعات جديدة ، من الأخبار المحلية والمصادر الأخرى عند الإعلان عنها للجمهور.
إعادة توجيه 301 إلى فئة أو صفحة مدينة ذات صلة ستمنحك أفضل فرصة للاحتفاظ برصيد الرابط الذي تم إنشاؤه على عنوان URL.
بدلاً من ذلك ، يمكنك تحديث الصفحة وإعلام الزائر بأن المجتمع قد نفد ، ولكن يجب عليه التحقق من القائمة المتوفرة للمجتمعات القريبة.
استنتاج
كما ترى ، هناك مجموعة متنوعة من المهارات والموارد التي يحتاجها بناة المنازل للتميز في البحث المحلي والعضوي.
مع استمرار تزايد المنافسة في هذا المجال ، سيشهد البناة الذين يتمتعون بحضور قوي في تحسين محركات البحث على الصعيدين المحلي والوطني ، ونظام لتوليد تقييمات 5 نجوم على القنوات المحلية – والأهم من ذلك ، قاعدة جماهيرية متحمسة من العملاء الراضين – تحقيق أكبر قدر من النجاح في و SERPs.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: sculpies / Shutterstock
#كيف #يتم #تصنيف #شركات #البناء #في #البحث
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق