تسويق يتعلق بشرح العملاء المحتملين سبب تلبية منتجك لاحتياجاتهم على أفضل وجه. لمعرفة ذلك ، تحتاج إلى معرفة ما تقدمه منافسيك.
الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال تحليل المنافسة – ادرس ما يفعله منافسوك.
يجب عليك إنشاء أفضل منتج وأفضل محتوى ممكن ، ومعرفة ما تفعله منافسيك هو جزء من ذلك.
يتضمن هذا الدليل أفضل الممارسات التي ستساعدك على تحديد منافسيك وترتيبهم وما يمكنك فعله حيالهم. وتأكد من دمج هذه النصائح مع ما تفضله أدوات بحث المنافس!
1. تحديد منافسيك SEO
ربما تعرف بالفعل من هم كبار اللاعبين في مجال عملك ، ولكن هل يمكنك تسمية اللاعبين الأساسيين لديك؟ SEO منافسيه؟
هم ليسوا بالضرورة نفس الشيء.
في الواقع ، قد يكون لديك العديد من منافسي تحسين محركات البحث (SEO) الموجودين خارج نطاقك المكانة التي يتعين عليك التعامل معها في SERPs.
على سبيل المثال ، مخبز في نيويورك يحاول الترتيب باستخدام كلمات رئيسية مثل “أفضل خبز في نيويورك” من شأنه أن يتنافس مع المخابز الأخرى على نتائج الصفحة الأولى.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
ولكن إذا حاول هذا المخبز تصنيف مدونة عملية مفيدة أيضًا ، فسيتنافس أيضًا مع عمالقة النشر مثل Food Network و Taste of Home.
سيكون لديهم عملهم مقطوعًا عنهم إذا أرادوا الخروج من المراكز العشرة الأولى في هؤلاء سيرب!
هذا صحيح في جميع القطاعات:
أفضل منافسيك في تحسين محركات البحث (SEO) هم أولئك الذين يصنفون في صفحة البحث الأولى للكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، سواء كانوا منافسين في عملك أم لا.
إذا كنت تعمل في مجالات متعددة ، فيمكنك حتى أن يكون لديك قوائم منافسين منفصلة لكل خدمة تقدمها مع القليل من التداخل أو عدم التداخل بينها.
لحسن الحظ ، فإن معرفة منافسيك أمر سهل مثل إدخال أفضل الكلمات الرئيسية الخاصة بك في Google وكتابة نطاقات أفضل منافسيك (أو إدخال كلماتك الرئيسية في أداة تحليل المنافس والسماح له بالقيام بكل الرفع الثقيل نيابة عنك).
حتى إذا كنت تستخدم أداة ، فمن مصلحتك الفضلى مراقبة مشهد SERP الذي تدخله (على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة تهيمن عليها مقاطع الفيديو ، فربما تريد التفكير في إنشاء محتوى فيديو للمنافسة).
دعاية
أكمل القراءة أدناه
إيلاء اهتمام خاص للمنافسين الذين يشغلون عبوات محلية و موضع الصفر أيضًا – يجب عليك بالتأكيد التنافس على تلك المواقع المرغوبة!
2. تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية
قبل أن تبدأ في التحليل ربط استراتيجيات البناء أو تحسين محركات البحث على الصفحة ، من الجيد تقييم قوة منافسيك لتحسين محركات البحث.
بينما يمكنك نظريًا التغلب على أي منافس في أي مكانة ولأي كلمة رئيسية ، فإن مقدار الموارد التي قد يتطلبها لبعض الكلمات الرئيسية يجعلها غير مجدية.
استخدم أداة تحليل المنافسين لديك لفحص إجمالي قوة المجال لمنافسك ، ثم قم بتحليل عوامل محددة ، مثل:
اكتب المعلومات وابحث عن نقاط الضعف التي يمكنك استخدامها لصالحك.
كلما زادت صعوبة المنافس المستهدف ، زادت قوة مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة به وصعوبة التفوق عليه.
ركز على المنافسين ذوي الدرجات الإجمالية الأقل والذين يحتلون مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية المتخصصة.
3. ابحث عن فرص الكلمات الرئيسية الجديدة
تحليل تردد وثيقة التردد العكسي (أو ، لأنه شهي ، TF-IDF يمكن أن تكون طريقة مفيدة لإثراء المحتوى الحالي الخاص بك بكلمات رئيسية “ذات صلة” تستخدمها منافسيك.
يتيح لك ذلك تحسين صفحاتك بشكل مناسب لمحركات البحث أو الكشف عن الكلمات الرئيسية ذات القدرة التنافسية الضعيفة التي ربما فاتتك.
ببساطة ، TF-IDF هو مقياس لعدد المرات التي تظهر فيها كلمة رئيسية على الصفحة (تكرار المصطلحات) مضروبة في عدد المرات التي يجب أن تظهر فيها الكلمة الأساسية على الصفحة (التكرار العكسي للمستند).
عندما تقوم بتحليل TF-IDF ، قد تجد أن معظم صفحات الترتيب الأعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة تشترك في العديد من المصطلحات والعبارات المتشابهة.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
إذا لم تكن استهداف تلك المصطلحات ذات الصلة بالموضوع ، فأنت بحاجة إلى إضافتها إلى الصفحات الحالية القابلة للتطبيق أو إنشاء محتوى جديد لزيادة صلتك بالموضوع في البحث الدلالي.
هذا المفهوم أكثر تعقيدًا قليلاً من أي من الاستراتيجيات الأخرى التي سنتحدث عنها ، ولكن يمكن أن يصبح سريعًا عنصرًا أساسيًا في بناء إستراتيجية محتوى كاملة.
على سبيل المثال ، باستخدام TF-IDF ، وجدنا أن المحتوى عالي المستوى للكلمة الرئيسية “وصفات تخمير القهوة” يحتوي دائمًا على معلومات محددة حول خلطات حبوب البن المختلفة ، وتقنيات التحميص ، وأكثر من ذلك .. أنواع المرشحات.
4. تحليل التحسين على الصفحة والمحتوى في الموقع
استخدم أداة التحليل التنافسي لتحليل منافسيك SEO في الموقع سيعطيك منجم ذهب حقيقي للمعلومات الجديدة للعمل بها.
ستتعرف على عدد المرات التي ينشرون فيها المحتوى ، وأنواع المحتوى التي ينشرونها والكلمات الرئيسية التي يستهدفونها.
انتبه بشكل خاص إلى:
- البيانات الوصفية.
- عنوان كبير الاستراتيجيات (طول العنوان ، الكلمات الرئيسية في العنوان ، علامات العنوان المناسبة ، إلخ).
دعاية
أكمل القراءة أدناه
حاول أيضًا فصل استراتيجيات الربط الداخلية الخاصة بهم. استخدم هذه المعلومات كمعيار لجهود تحسين محركات البحث في الموقع.
حدد ما يفعلونه جيدًا حتى تتمكن من التعلم منهم ، وما ينقصهم حتى تتمكن من القيام بذلك بشكل أفضل.
عند الزحف إلى محتوى ، ستحتاج إلى تتبع:
- الأهمية الموضوعية.
- ما أنواع المحتوى أو الوسائط التي يقومون بإنشائها.
- طول الفيديو أو عدد الكلمات.
- تغطية عمق التفاصيل.
عندما يزحف Googlebot إلى موقع الويب الخاص بك ، تلعب كل هذه الأشياء دورًا مهمًا.
5. اكتشف ملفات تعريف الروابط الخلفية للمنافسين
أحد أهم أجزاء التحليل التنافسي هو معرفة من أين تحصل منافسيك على الروابط الخلفية الخاصة بهم واستخدام تلك المعلومات لبناء روابط عالية الجودة لموقعك على الويب.
تشريح الخاص بك ملامح ارتباط الخصم طريقة رائعة للعثور على فرص جديدة للترابط.
مرة أخرى ، ستحتاج إلى أداة قوية لتحسين محركات البحث (SEO) لهذه الخطوة – يكاد يكون من المستحيل القيام بذلك يدويًا.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
6. افحص بنية الموقع وتجربة المستخدم
إذا كنت لا تعرف أن Google ركزت على تحسين تجربة المستخدم ، فأنت لم تنتبه.
ركزت جميع التغييرات الخوارزمية الرئيسية تقريبًا التي رأيناها خلال السنوات القليلة الماضية على تجربة المستخدم – تجارب جوّال أفضلوصفحات أسرع ونتائج بحث محسنة.
إذا كان موقع الويب الخاص بك أبطأ من منافسيك ، أو لا يستجيب ، أو يصعب التنقل فيه ، فهذا شيء تحتاج تمامًا إلى إصلاحه. أوصي:
لمعرفة ما تفعله منافسيك ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على صفحاتهم المقصودة:
- تحليل عمق النقر الخاصة بهم.
- انظر إذا كان لديهم صفحات يتيمة.
- تحقق من توزيع PageRank الخاص بهم.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
إذا قمت بتحليل المواقع المنافسة ووجدت أنها تحتل مرتبة جيدة على الرغم من وجود موقع ويب قديم أو تحسين جوّال رهيب ، فهذه فرصة رائعة لك لكسب العقارات على SERPs.
7. اكتشف كيف يستفيدون من وسائل التواصل الاجتماعي
الطبيعة الدقيقة لـ كيف تتفاعل وسائل التواصل الاجتماعي مع مُحسنات محركات البحث مثير للجدل ، لكن القليل من المتخصصين في التحسين لا يوافقون على أنه جزء مهم من أي إستراتيجية صحية لتحسين محركات البحث.
بالطبع ، هذا لأن أداة الاستماع الاجتماعي الجيدة تفعل أكثر بكثير من مجرد إطلاعك على كل ميمات دردشة جديدة تغردها منافسك.
تتيح لك أداة الاستماع الاجتماعية الجيدة:
- قم بزيادة حركة المرور على موقع الويب من خلال اتباع وسائل التواصل الاجتماعي غير ذات الصلة والتفاعل مع جمهورك ، خاصةً عندما يستخدم الأشخاص منتجك أو يبحثون عنه على وجه التحديد.
- تتبع الإشارات التجارية معاق منصات الوسائط الاجتماعية وتفعل الشيء نفسه (يجب أن تكون أداة الاستماع الاجتماعي الجيدة قادرة على مراقبة المواقع الإخبارية والمدونات والمنتديات وما إلى ذلك).
- لمشاهدة مشاعر المستخدم.
تتضمن بعض عمليات البحث السهلة التي يمكنك القيام بها المراقبة:
- ما هي المنصات التي يستخدمها منافسوك (أو لا يستخدمونها).
- كم مرة يقومون بنشر محتوى جديد.
- كيف يتواصلون مع مشتركيهم.
- ما أنواع المحتوى التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
قد ترغب حتى في تتبع إشارات المنافسين غير ذات الصلة ، ومراجعات المستخدمين ، والعلاقات العامة حتى تتمكن من معرفة ما يحبه عملاؤهم بشأن منتجهم أو خدمتهم – وما يمكنك القيام به بشكل أفضل.
8. حاول تتبع الإنفاق الإعلاني للمنافس
إذا كنت قد فعلت كل ما في وسعك لتحسين موقع الويب الخاص بك وما زلت تتعرض للهزيمة في SERPs ، فمن المحتمل أن منافسيك تنفقك ببساطة وتستخدم حملات المرور المدفوعة لزيادة التحويلات والمبيعات.
لا أوصي بمحاولة مطابقة إنفاق كل منافس ، ولكن قد تجد أنه من المفيد مراقبة حملات إعلانات Google الخاصة بهم ، والمحتوى المروج له ، وإعلانات الشعارات ، والمنشورات المدفوعة ، وما إلى ذلك. تنفق على الإعلان.
استنتاج
الآن بعد أن أتقنت التحليل التنافسي ، كل ما عليك فعله هو التمسك به.
استمر في إجراء تحسينات صغيرة ، ومراقبة منافسيك ، ومراقبة تصنيفاتك.
دعاية
أكمل القراءة أدناه
في النهاية ، يجب أن يؤتي عملك الشاق ثماره وستبدأ في تحسين وضعك.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: BusyPic / Shutterstock
#التحليل #التنافسي #لتحسين #محركات #البحث #الدليل #النهائي
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق