أعلنت Google عن حلها الجديد لخصوصية المستخدم والاستهداف ، Topics API ، والذي سيحل محل حل FLoC الذي انتقد بشدة.
انتهت رسميًا أيام حل استهداف المستخدمين من Google ، FLoC (التعلم الموحد للمجموعات).
يأتي هذا التغيير بمثابة مفاجأة بعد أن أعدت Google جهات التسويق لإزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية منذ أوائل عام 2021.
ما هو فلوك؟
إذا كنت لا تعرف ما هو FLoC ، فإليك نظرة عامة سريعة. ربما سمعت عنها في أخبار الصناعة ، لكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟
فلوك تم تقديم (التعلم الموحد للمجموعات) في مارس 2021. كانت مبادرة حماية الخصوصية التي من شأنها أن تسمح بشكل أساسي للمتصفحات بتمكين الاستهداف القائم على الاهتمامات.
تم تقديم الحل بسبب مخاوف من إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من متصفح Google Chrome في عام 2023.
كان من الممكن أن يكون حل FLoC بمثابة تغيير كبير حيث يتم تجميع الأفراد في مجموعات جماعية للحفاظ على سرية وخصوصية المستخدم.
يمكن للمعلنين الاستهداف بناءً على هذه المجموعات ، لكن تأثيرات الاستهداف الفردي تظل مصدر قلق. سوف تتكون المجموعات النموذجية من آلاف المستخدمين ، وليس الأفراد أنفسهم.
المواضيع الجديدة API
يبدو أن Google قد أخذت التعليقات من مجتمع الإعلانات بجدية من خلال تقديمها لحل Topics API.
تعد Topics API أحد حلول حماية الخصوصية للإعلانات القائمة على الاهتمامات.
الفارق الرئيسي بين Topics و FLoC هو كيفية جمع استهداف الاهتمامات معًا.
باستخدام حل Topics API الجديد ، يحدد سلوك التصفح الخاص بك “موضوعات” اهتماماتك الفردية لهذا الأسبوع المحدد. يتم تخزين هذه المواضيع لمدة ثلاثة أسابيع فقط ثم يتم حذفها.
يتم تخزين الموضوعات على جهاز المستخدم فقط ، مما يلغي الحاجة إلى خوادم خارجية ، بما في ذلك خوادم Google.
كيف تختلف المواضيع عن FLoC؟
على الرغم من أن حلين الاستهداف يدوران حول اهتمامات المستخدم ، إلا أن هناك بعض الفروق الرئيسية بينهما.
الاختلاف الأكبر هو أنه ستتم إزالة الاهتمامات بالموضوع من المستخدم كل 3 أسابيع. بينما قام FLoC بتجميع المستخدمين في مجموعات ، لم يكن هناك حد زمني للمدة التي يمكن للمستخدم البقاء فيها في هذه المجموعة النموذجية.
بالإضافة إلى ذلك ، أنتج حل FLoC السابق معرفًا جماعيًا يمكن للمعلنين استخدامه للاستهداف. لن يشتمل حل Topics API الجديد على معرّف مجموعة وسيستخدم مواضيع لمشاركتها مع المعلنين ومواقع الويب.
إلى جانب الاختلافات في وظائف الحلين ، هناك أيضًا اختلافات في عناصر التحكم في خصوصية المستخدم.
مع واجهة برمجة تطبيقات المواضيع ، يتحكم المستخدم. سيتمكن المستخدمون من رؤية الموضوعات المرتبطة بهم. سيكون للأفراد أيضًا خيار إلغاء الاشتراك في الموضوعات تمامًا أو إزالة موضوعات محددة مرتبطة بهم.
المواقع التي تعتبر فئة حساسة يتم استبعادها تلقائيًا من المستخدم ، مثل العرق أو التوجه الجنسي. هذا التحديث يحافظ على سلامة المستخدم في المقدمة.
لماذا يجب أن يهتم المعلنون؟
لا تزال Google تمضي قدمًا في إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في وقت ما في عام 2023. وبسبب هذا التغيير ، يجب أن يكون المعلنون على دراية بخياراتهم.
إن التعرف على حل الاستهداف الجديد هذا سيساعد المعلنين على البدء في التخطيط لكيفية تغيير استراتيجيتهم ، إن وجدت ، بناءً على هذه التغييرات. يمكن أن يساعدك فهم الموضوعات التي ستتوفر في وقت لاحق من العام في تحسين استهداف إعلانك.
قد تظل جهود تجديد النشاط التسويقي (خارج بيانات الطرف الأول) محدودة بسبب خصوصية المستخدم الفردي. قد تحتاج إلى تغيير نهج الإعلان الخاص بك للتركيز على أفضل السبل لالتقاط بيانات الطرف الأول في أقرب وقت ممكن في رحلة العميل ، بدلاً من الاعتماد على نشاط المتصفح لإغلاق عملية البيع.
المصدر: متصفح الجوجل
حقوق الصورة: Andrei Suslov / Shutterstock
#تعلن #Google #Sunsets #FLoC #عن #حل #جديد #لواجهة #برمجة #تطبيقات #المواضيع
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق