أفضل كتابة نصوص تنشئ اتصالًا عاطفيًا يترك جمهورك يريد المزيد.
كيف يمكنك جعل هذا النوع من الانطباع الذي لا يُنسى على جمهورك المستهدف؟
تم تصميم الشعارات والأناشيد التي تستخدمها العلامات التجارية الكبرى لتعلق في أذهان الجمهور.
بهذه الطريقة ، بعد أشهر أو حتى سنوات ، قد تجد نفسك ترنم لحنًا من إعلان أو تردد شعارًا جذابًا.
في هذه المقالة ، ستجد 11 مثالًا لأكثر الشعارات والأناشيد شيوعًا في الإعلان وتعلم حيل كتابة الإعلانات التي تجعلها مقنعة للغاية.
11. موتيل 6: “سنترك الضوء مضاء لك.”
هذه شعار موتيل 6 ولدت بأفضل طريقة: كخط إعلاني حقق نجاحًا فوريًا – وتمثيلًا مثاليًا لعلامة الفندق التجارية وقيمها.
تم إنشاء الشعار من قبل شخصية NPR توم بوديت ، وكان الشعار هو الطريقة المثلى لنقل الروح الترحيبية لسلسلة الفنادق والأسعار المعقولة والتوافر العام.
الشعار الذي ظل موجودًا منذ أكثر من 30 عامًا مع عدم وجود علامات توقف ، يمثل بوضوح ما يحاول Motel 6 توصيله.
ويعمل.
إذا لم يتم كسره ، فلا تقم بإصلاحه.
10. مايبيلين: “ربما ولدت معها. ربما هي مايبيلين.
تم استخدامه منذ عام 1991 ، وكان الشعار هو مرساة “أول شركة مستحضرات تجميل في أمريكاوإعلانها.
لقد فعلت ذلك حتى عام 2016 ، عندما تم استبدالها بشعار العلامة التجارية الجديد “Make it Happen”. ولكن ليس قبل التصويت عليها “الأكثر تميزًاعلى مدار الـ 150 عامًا الماضية من خلال Marketing Week في 2013.
9. ريد بُل: “ريد بُل يمنحك الأجنحة.”
ريد بُل منتج ثوري خلق تجربة ثورية منذ تأسيس الشركة النمساوية في عام 1987.
وما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من خلال شعار مثل “Red Bull يعطيك أجنحة” لمشروب طاقة من شأنه أن يغير يومك ، وفي النهاية حياتك؟
كانت المشكلة الوحيدة هي أن الريد بول لم يقدم أكثر بكثير من متوسط فنجان القهوة من حيث الهزة (عن طريق الكافيين). وقضت المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الجنوبية لنيويورك بأن الشعار كان تضليل العملاء.
الحماس الإضافي في خطوتك – أو “الأجنحة” كما أطلق عليها Red Bull في تسويقها – اعتبرت غامضة ودفعت Red Bull مبلغًا 13 مليون دولار تسوية.
8. لعبة البولنج: “تذوق قوس قزح”.
اللافت للنظر ، حتى بعد عقود من إنشائها ، فإن شعار Skittles ، “تذوق قوس قزح” ، صحيح تمامًا.
ما بدأ في عام 1963 باسم “Glees” ، أصبح Skittles هو أشهر أنواع الحلوى بدون شوكولاتة في أمريكا بشعارها الأيقوني.
بالطبع ، كونك حلوى لذيذة يساعد.
لكن تسويق العلامة التجارية وجد طريقة للحفاظ على نفس الشعار عبر الأجيال ، مع التواصل الفعال مع جمهورها بطريقة تسمح لنا بالاستماع والمشاهدة وحتى يضحك.
ساعد سطر الوصف في نقل صورة جذابة لمنتجها وعلاقته بمرجع “قوس قزح” ، وهو ارتباط من المحتمل أن يكون دائمًا – على الأقل بالنسبة للمستقبل العام – مرتبطًا به.
ولسبب وجيه.
7. ماكدونالدز: “أحبه”.
أغنية أخرى تم نقلها – على الأقل في البداية – من قبل شخصية مشهورة كان شعار ماكدونالدز الطويل “أنا أحب ذلك” ، والذي حصل على مساعدة من جاستن تيمبرليك في عام 2003 عندما تم إطلاقه.
كانت حملة شركة الوجبات السريعة ترتكز على أغنية JT التي تحمل الاسم نفسه ، والتي أصبحت واحدة من أغاني Timberlake الكاملة في ألبومه في ذلك الوقت.
قضى ماكدونالدز 1.37 مليار دولار في الإعلان في عام 2003 عندما أطلقت الحملة ، مما أدى إلى زيادة المبيعات بنسبة 11٪ في ذلك العام (17.1 مليار دولار).
لذا ، نعم ، يمكننا القول أنها نجحت.
6. مشاة البحرية: “القليل. الكبرياء. المارينز.
مستعملة منذ عام 1977 ، “The Few. الفخر. قوات المارينز. بقيت إحدى شعارات التجنيد الرئيسية لمشاة البحرية ، لكنها ليست الشعار الوحيد.
تم استخدام شعارات أخرى مماثلة (على سبيل المثال ، “إذا كان أي شخص يمكن أن يدخل مشاة البحرية ، فلن يكون المارينز”) ، ولكن لم يستمر أي منها طالما “القليل. الكبرياء”.
كل شعار إضافي له خدم غرضًا مميزًا إلى مهمات التجنيد البحرية من حيث احتياجات الفرع العسكري عبر الأجيال المختلفة ، وفقًا لصحيفة مارين تايمز.
“الصغير. الكبرياء”. تم إسقاطها تقريبًا في عام 2016 بعد أن استكشفت المنظمة احتمالات أخرى ، لكنها عادت بفخر إلى استراتيجية التسويق لمشاة البحرية بعد فجوة قصيرة في عام 2017.
“الصغير. الكبرياء.” يقوم بعمل رائع في تمييز (المارينز) عن الفروع الأخرى (للجيش) وجعلنا مرموقين بالنسبة للمجندين ، لكن هذا لا يقول شيئًا عما نفعله أو سبب وجودنا “، المقدم جون كالدويل ، أحد أفراد مشاة البحرية المتحدث باسم القيادة ، قال لصحيفة مشاة البحرية تايمز في عام 2016.
5. الجيش: “كن كل ما تستطيع.”
وبينما توقف الجيش منذ ذلك الحين عن استخدام شعار “كن كل ما تستطيع” ، فإن تأثيره لا يمكن ولم يتم تجاهله.
ولا يزال يتردد صداها حتى اليوم.
تم استخدام الشعار من قبل فرع Land Warfare من عام 1980 إلى عام 2001 وتم استبداله في النهاية بعدة محاولات جديدة للوصول بفعالية إلى جمهوره المستهدف.
جاء في البداية فيلم “An Army of One” الذي استمر من 2001 إلى 2006 لكنه لم يحظ بنفس النجاح الذي حققته أغنية “كن كل ما يمكنك أن تكونه”.
تم استبدال هذا في النهاية بالتحية القصيرة “للجيش القوي” في عام 2006 ، والتي كانت ناجحة ، لكنها لم تحمل نفس نوع الرسالة “كن كل ما يمكنك أن تكون” ، حسب الرقيب بالجيش الرائد دانيال دايلي.
قال دايلي: “كن كل ما يمكنك أن تكونه” كانت هوية وطنية للجيش … لا تزال كذلك حتى اليوم “. “يمكنني أن أقول” كن كل ما يمكنك أن تكونه “وأن تكون مجرد أناس – كانت تلك هي الهوية الوطنية للجيش”.
إنه شعار متجذر بالتأكيد في كثير منا ممن نشأوا حول تلك السلسلة التي استمرت 21 عامًا من رسائل “Be All You Can Be”. أعلم أنني واحد منهم.
4. برجر كنج: “كما يحلو لك”.
كان الشعار الأكثر شهرة لسلسلة الوجبات السريعة حتى الآن ، “اجعلها على طريقتك” ، عبارة عن دعوة رائدة للعمل لعملاء برجر كنج ليطلبوا ما يريدون ، وكيف يريدون.
إنه شعار برجر كنج الأكثر شهرة في معركة مكرسة للحاق بماكدونالدز مع صد منافسي السلسلة الآخرين. ساعد الشعار (بأفضل ما يستطيع).
أسقط BK العبارة في عام 2014 واستبدلها منذ ذلك الحين بالعديد من العبارات الجديدة ، بما في ذلك العبارة الشائعة “Be your way” ومؤخراً العبارة الشهيرة “Feel your way” ، وكلاهما من الواضح أنه يلعب دور الأغنية الأصلية.
3. GEICO: “15 دقيقة يمكن أن توفر لك 15٪ أو أكثر على تأمين السيارة.”
تنفق GEICO أكثر من مليار دولار سنويًا لإخبار العملاء المحتملين أنه يمكنهم توفير المال إذا استخدموها كشركة تأمين.
كان أفضل معلن عن علامة تجارية على موقع يوتيوب في عام 2019 ، ويظهر ذلك.
كلنا نعرف الشعار – و إعلانات روح الدعابة التي غالبا ما تصاحبها.
إنها بسيطة وموجزة ومتصلة في العديد من الوسائط: قم بالتبديل إلى GEICO وستوفر المال.
هذا أيضًا (في الغالب) صحيح ، وفقًا لـ أ ليدرس بواسطة فوربس.
لافتة للنظر وسهلة التذكر وفوق كل شيء مشروعة في ادعائها – ساعدت وصفة GEICO للنجاح في بناء واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في أمريكا.
كما أنه يساعد في الحصول على جيوب عميقة ، وميزانية.
2. تأكيد المزارعين: “نحن نعرف شيئًا أو اثنين لأننا رأينا شيئًا أو شيئين.”
فارمرز هي شركة تأمين أخرى تحدث الكثير من الضجيج في سوق التأمين الغائم.
التنافس مع بعض الإعلانات الأكثر شهرة بالتناوب (انظر: Geico ، State Farm ، All State) ، يقوم Farmer بتثبيت هذا الشعار بناءً على حقائق وإحصائيات حقيقية وينقل أيضًا رسالة ثقة إلى عملائه.
بنيت حول فكرة أن Farmer تعامل مع مطالبات التأمين التي تبدو غير معقولة – ورعايته بشكل صحيح للمتورطين والمغطاة من قبل Farmer’s – تحولت شركة التأمين على السيارات إلى شركة تأمين متعددة الخطوط ومتعددة الأعمال والخدمات مطالبات لا تصدق قسم على موقعه على الإنترنت لإثبات ادعائه.
من الصعب التعامل مع المنفقين المرتفعين مثل GEICO ، ولكن على الأقل عندما يفعل Farmer ذلك ، فإنه يتخطى شعارًا قويًا وهادفًا (وصحيحًا!) يمكن أن يساعد في إراحة العملاء.
1. نايك: “افعلها”.
لا تأتي قوة الشعار الذي يعود إلى عقود من الزمن فقط من طول عمره ، ولكن من تأثيره العام ، ليس فقط على صناعات اللياقة البدنية والأحذية ، ولكن أيضًا على مجالات الحياة القوية وذات المغزى.
حقيقة أنه سيساعد أيضًا في توسيع نطاق الصناعة عندما تكون شركة Nike في أمس الحاجة إليها يجعلها أيضًا أفضل بكثير.
في محاولة لاكتساب حصة في السوق من علامات تجارية أخرى مثل Reebok ، ابتكر مدير الإعلانات Dan Wieden شعارًا يغير قواعد اللعبة نيابة عن Nike مكانين غير عاديين في عام 1988 ، إضافة إلى تقليد الشعار القديم.
وقالت ليز دولان ، كبيرة مسؤولي التسويق السابق في شركة Nike: “كان هذا هو بيان النوايا النهائي”. واشنطن بوست. “يجب أن تكون شخصية”.
وكان ولا يزال كذلك.
لا تقل أهمية دعمه في مساعدة Nike على أن تصبح قوة عالمية كما هو الحال اليوم عن قدرته على التكيف والاستمرار في الإلهام حتى يومنا هذا.
بواسطة كولين كابيرنيك و موقفه ضد الظلم الاجتماعي للمساواة والإعجاب بالنساء ، ولأنها جزء كبير من بعض أكثر العروض جرأة للرياضيين حول العالم ، فإن رسالة Nike تحفز دائمًا البشر ليكونوا أسرع وأقوى وأفضل.
لقد ازدادت كثافة “Just do it” وفعاليتها مع استمرار Nike في استخدام الرسالة ونقطة العودة الأساسية في جميع رسائلها الإجمالية.
لقد أصبح صرخة استنفار ثقافي للدفاع عن ما هو صحيح ومحاربة أفضل ما لديك وإحداث تأثير حقيقي لا يقتصر على الميدان أو الملعب أو حلبة التزلج.
ستستمر شركة Nike في استخدام هذا الشعار سيئ السمعة لسنوات عديدة قادمة ، وهو ربما استمر في الفوز تفعل ذلك وتتغير بمرور الوقت.
نصائح وموارد حول كتابة الشعار
هل أنت مستعد لكتابة شعار جذاب لعلامتك التجارية؟
إليك بعض الموارد التي ستساعدك على صقل مهاراتك في الكتابة.
قم بتضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية لعلامتك التجارية مثل Geico أو اسم مثل Maybelline للتأكد من أن جمهورك يتذكر الجزء الأكثر أهمية في رسالتك.
استنتاج
إذا تعرفت على الفور أو خطرت الموسيقى على بالك عندما رأيت أيًا من هذه الأمثلة ، فتهانينا.
إنه يثبت فقط أن الشعارات والأناشيد لها نوع من القوة التي تريدها في الدعاية والتسويق.
المزيد من الموارد:
الصورة الرئيسية: Shutterstock / Yuliia D.
#أمثلة #كلاسيكية #لأغنية #استثنائية #وكتابة #الشعارات
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق