التقارير الدقيقة والمصممة جيدًا هي المفتاح لأي برنامج فعال لتحسين محركات البحث.
توفر التقارير المصممة جيدًا للإدارة وأصحاب المصلحة الآخرين صورة واضحة لقيمة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك ، يعد الإبلاغ الدقيق أمرًا ضروريًا لإبلاغ الإجراءات المستقبلية.
لاحظ أن هناك شيئين متضمنين: بالضبط و حسن الخلق.
لا تحتوي التقارير الدقيقة على البيانات الصحيحة فحسب ، بل إنها تعرضها بدقة أيضًا. يروون القصة الحقيقية دون تشويه.
التقارير جيدة التصميم واضحة ومفهومة على الفور. يجب أن يكون أي شخص ينظر إليهم قادرًا على تحديد ماهية تناول الطعام بالخارج بسرعة.
كيف يمكنك التأكد من قيامك بإنشاء تقارير دقيقة وجيدة التصميم؟
ابدأ بتجنب أخطاء الإبلاغ عن تحسين محركات البحث السبعة الشائعة.
1. الاعتقاد بوجود مقياس حقيقي واحد فقط لـ “X”
في أيامها الأولى ، قدمت Google نفس نتائج البحث البسيطة (الأسطورية “عشرة روابط زرقاء”) لجميع المستخدمين الذين يدخلون نفس الاستعلام.
بالطبع ، لم يعد هذا هو الحال.
بالنسبة للعديد من الاستفسارات ، تزخر صفحة النتائج بالإعلانات ومتنوعة ميزات سيرب داخل وحول نتائج الويب العضوية.
بالإضافة إلى ذلك ، مع استخدام التخصيص من خلال عوامل مثل سجل البحث و تحديد الموقع الجغرافيمن المحتمل بشكل متزايد ألا يحقق أي مستخدمين نفس النتائج بالضبط.
كل هذا يعني أن مقياسًا مثل الترتيب الحالي لكلمة رئيسية معينة هو أمر أقل تأكيدًا بكثير مما كان عليه من قبل.
لكن تصنيفات البحث ليست هي المقياس الوحيد الذي قد لا يكون بالبساطة التي نريدها.
مثال آخر يتعلق بتحسين محركات البحث هو حجم البحث في مخطط الكلمات الرئيسية من Google.
بينما يجب أن يكون لدى Google أرقام الحجم الأكثر دقة ، قد يكون المقياس الخاص بكلمة رئيسية معينة غير دقيق لأن مخطط الكلمات الرئيسية يجمع الحجم للكلمات الرئيسية المتشابهة.
على سبيل المثال ، يعرض مخطط الكلمات الرئيسية حاليًا حجم بحث يبلغ 1.22 مليون لـ [shoes] ويعرض هذا الحجم لكليهما [shoes] و [shoe’s].
ومع ذلك ، تُظهر بيانات النقرات أن ملف [shoe’s] في الواقع ، يتلقى المتغير أقل من 100 عملية بحث شهريًا.
يمكن أن يكون هناك أيضًا تناقضات في كيفية قياس المقياس والإبلاغ عنه بواسطة أدوات أو مصادر مختلفة.
يعتمد أي مقياس على وجهة نظر المصدر (ربما المحدودة) لكون النتائج المحتملة ، بالإضافة إلى الصيغة الخاصة التي يستخدمها المصدر لحساب المقياس.
علاج: كن على دراية بأوجه الغموض أو عدم الدقة المحتملة في العديد من القياسات واضبطها وفقًا لذلك.
إذا كان ذلك ممكنًا ، فابحث عن مصدر أكثر دقة لمقياس ، مثل الأداة التي تُبلغ عن حجم البحث بناءً على بيانات تدفق النقرات بدلاً من الاعتماد فقط على أرقام مخطط الكلمات الرئيسية. Google.
في كثير من الحالات ، من الأفضل النظر إلى الاتجاهات في الأرقام بمرور الوقت بدلاً من التركيز على الدقة الدقيقة لحدوث المقياس.
وفي معظم الحالات ، يكون شكل الاتجاه دقيقًا تمامًا ، حتى لو كان هناك بعض التباين في النقاط الفردية.
2. انتبه للمقياس الخاطئ
يميل خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إلى الاستحواذ على التصنيفات ، معتقدين أن المقياس النهائي لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث هو المزيد من الكلمات الرئيسية في المناصب العليا.
يعتمد هذا على بيانات من العديد من الدراسات التي تُظهر منحنى بسيط لعصا الهوكي المقلوبة لنسبة النقر إلى الظهور كدالة لموضع الترتيب.
في هذه الدراسات ، يأخذ الموضع الأول نسبة كبيرة من النقرات ، وينخفض المبلغ بسرعة كلما تحركت لأسفل صفحة SERP.
إذا تركنا جانباً حقيقة أن بعض الدراسات الحديثة التي تستخدم مصادر بيانات أكبر وأكثر تنوعًا تظهر أن المنحنى قد لا يكون حادًا كما افترضنا (وأن المواضع السفلية قد تحتوي في الواقع على “عثرة” صغيرة) ، فإن الموازنة المهمة لهذا التفكير في أن التصنيفات الأعلى والمزيد من النقرات لا تتوافق دائمًا مع أهداف العمل الفعلية.
قد تكون المقاييس الأكثر أهمية هي حركة المرور من البحث المجاني والكلمات الرئيسية التي تجذب تلك الزيارات.
ليس من غير المألوف أن يواجه العميل انخفاضًا مفاجئًا في الترتيب العام – ربما بعد أ تحديث الخوارزمية – وجدنا من خلال البحث بشكل أعمق أن حركة المرور لم تتأثر كثيرًا على الإطلاق ، أو حتى زادت في بعض الأحيان.
ما حدث في هذه الحالات هو أن الكلمات الرئيسية التي تم إسقاطها لم تكن مسؤولة حقًا عن الجزء الأكبر من حركة المرور إلى الموقع.
خطوة أبعد من حركة المرور كمقياس أكثر أهمية تقودنا إلى الأرقام التي تؤثر فعليًا على النتيجة النهائية لأعمالنا ، أشياء مثل التحويلات والعملاء المحتملين المتولدين.
علاج: قم بمحاذاة مؤشرات الأداء الرئيسية في تقاريرك للتركيز على تلك التي لها أكبر تأثير على نتائج عملك.
3. تخطي المقاييس التي قد تكون مهمة
على الرغم من أهمية تحديد المقاييس الدقيقة ووضع علامة على المقاييس المهمة حقًا ، فهناك دائمًا احتمال أن تتجاهل بعض البيانات التي يمكن أن تحدث فرقًا.
مثال على مُحسّنات محرّكات البحث هو الإبلاغ عن ظهورك مع بعض ميزات SERP ، والنتائج غير التقليدية التي قد تستمر في إرسال حركة المرور إليك.
هل تعرف عدد المرات والكلمات الرئيسية التي تظهر في ملف مقتطف مميز أو صندوق الناس يسألون أيضا؟
هل تعرف عدد المرات التي فعل فيها منافسوك هذا؟
إذا لم تقم بذلك ، فقد تفقد أحد أساليب تحسين محركات البحث (SEO) التي تستحق المتابعة (أو على الأقل القدرة على معرفة ما إذا كان الأمر لا يستحق وقتك).
علاج: أولاً ، اكتشف ما إذا كان هناك أي منها قياس هناك قد يكون مهمًا بالنسبة لك ، لكنه لا يظهر في تقاريرك الحالية.
إذا وجدت أيًا منها ، فابحث عن الأداة أو مصدر البيانات الذي يمكن أن يعرض لك هذه المقاييس.
4. عدم تخصيص التقارير للمستلمين
إذا أردت أن تعلم الطفل درسًا أخلاقيًا ، فهل ستعطيه نسخة من “أسس ميتافيزيقا الأخلاق؟”
بالطبع لا. من المحتمل أن تقرأ لهم حكاية أو حكاية خرافية.
وبالمثل ، يجب عليك تخصيص تقرير SEO الخاص بك لكل جمهور مستهدف.
عند الحديث عن الخرافات ، هناك قصة مفيدة هنا هي القصة القديمة للعديد من الأشخاص معصوبي الأعين وهم يفحصون فيلًا من جوانب مختلفة.
في الأصل ، كانت النقطة هي انطباعهم عما سوف يتشوه الفيل حسب الجزء الذي يمكن الوصول إليه.
ولكن من أجل أغراضنا ، فإن المغزى من القصة هو أن كل صاحب مصلحة لا يهتم إلا بجزءه من الفيل.
قد يرغب CMO في معرفة مقدار البحث العضوي المرئي الذي يعطي علامتك التجارية أو مكان تكتسب المنافسة.
يريد الرئيس التنفيذي أو المدير المالي معرفة مدى مساهمتهما في تحقيق أهداف الإيرادات.
يريد مديرو المنتجات معرفة أي من منتجاتهم يحظى بأكبر قدر من الجذب في البحث ، وماذا يبحث الأشخاص أيضًا عن منتجاتهم.
علاج: أولاً ، حدد من هو كل تقرير وما الذي يثير اهتمامه.
ثم استخدم التصفية والتجزئة لإنشاء تقارير مخصصة تركز على الاهتمامات المحددة للجمهور المستهدف للتقرير.
نرى ‘11 تصورات مذهلة لبيانات تحسين محركات البحث لإلهام تقاريرك‘ للمزيد من.
5. عدم ربط النتائج بالأهداف
أي راوي حكواتي جيد يعلم أنك لا تقفز أبدًا إلى نتيجة.
نهاية القصة لها معنى ورضا فقط إذا كانت نتيجة تسلسل منطقي للأحداث يعود إلى البداية.
بالنسبة لقصصك التي تخاطب أعين غير عينيك ، يجب أن تتبع قصة مماثلة.
الغرض من هذه التقارير الخارجية هو إظهار القيمة التي أنشأتها جهود تحسين محركات البحث.
إذا قمت بالإبلاغ عن النتائج فقط ، حتى لو كانت النتائج جيدة ، فلن يكون لدى المستلم سبب لربطها بالضرورة بجهودك.
علاج: تأكد من أن كل مؤشر أداء رئيسي تقوم بالإبلاغ عنه مرتبط بشيء قمت به عن قصد لتحقيق هذه النتيجة ، سواء كانت إصلاحات فنية أو محتوى جديدًا أو تغييرًا في الإستراتيجية أو غير ذلك.
في شركتي ، نعلم عملاءنا استخدام لوحات معلومات العنوان ليس باستخدام مقياس النتيجة (مثل “Q4 Traffic”) ولكن بالأحرى مع الهدف الذي يرتبطون به (لذلك ربما يكون “Project Traffic”). Women’s Jacket Content Hub “).
6. لم تشمل الظروف المخففة
هذا في الحقيقة مجرد عكس للخطأ رقم 5.
ب “الظروف المخففة” أعني أعذار واهية.
لا جديا؛ هذا يعني حذف التعليقات التوضيحية والتفسيرات ذات الصلة للظروف الخارجية التي ربما تكون قد أثرت على النتائج المعروضة.
يمكن أن يشمل ذلك تحديثات الخوارزمية المعلنة ، والموسمية ، وتعطل الخادم ، وما إلى ذلك.
لا يُقصد بها أن تكون اعتذارًا (إذا كان المقياس منخفضًا) أو لتقليل جهودك (إذا كان المقياس مرتفعًا) ، ولكن بدلاً من ذلك لتقديم صورة واضحة عن سبب وجود اتجاه للبيانات كما تظهر.
علاج: ضع التعليقات التوضيحية للحدث ذات الصلة على طول خطوط الاتجاه و / أو قم بتضمين تفسيرات سردية بحيث يكون لدى مستلمي التقرير صورة واضحة عن أي شيء قد يكون قد أثر على النتيجة.
7. لقد نسيت تضمين المعلومات وليس البيانات فقط
البيانات الخام تعني القليل.
البيانات المفسرة تتواصل.
ضع في اعتبارك دائمًا أن المستلمين المستهدفين لتقاريرك في كثير من الحالات ليسوا متخصصين في تحسين محركات البحث.
إنهم لا يعيشون في عالمنا.
بالنسبة لنا ، تُنشئ بيانات تحسين محركات البحث الأولية صورة مثل رؤية الماوس للسيدة باللون الأحمر أثناء مشاهدة تدفق كود Matrix.
لكن بالنسبة للآخرين ، هذه مجرد أرقام.
علاج: تأكد من إضافة تفسير إلى عروض البيانات التقديمية. اشرح سبب أهمية البيانات ، وما الذي تظهره حقًا ، وكيف تؤثر على الأهداف أو الإجراء المستقبلي الذي تتطلبه.
تتمثل المهمة الرئيسية هنا في نقل تقاريرك من مجرد مهمة أخرى مطلوب منك تنفيذها إلى قناة قيمة للقيمة التي تجلبها جهود تحسين محركات البحث لمؤسستك.
لفعل هذا، يفكر مثل الراوي الجيدإنشاء المؤامرة والشخصيات (بياناتك) للجمهور المستهدف في كل تقرير.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: fizkes / Shutterstock
#أخطاء #شائعة #يجب #تجنبها #في #تقارير #تحسين #محركات #البحث #للشركات
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق