سُئل جون مولر عما إذا كانت نتائج البحث مكدسة في مواقع صغيرة ، مما يخلق موقفًا يمنح الشركات الكبيرة ميزة. أقر مولر بأن الشركات الكبرى يصعب التنافس معها. لكنه أظهر أيضًا أن الميزة لا تقتصر على حجم الشركة.
كما سترى ، فإن المواقع الكبيرة لها عيوب يمكن أن يستغلها موقع صغير لتحقيق ميزة تنافسية.
هل الأعمال الصغيرة لديها فرصة؟
طرح الشخص الذي طرح السؤال على جون مولر ما إذا كانت الشركات الصغيرة في وضع غير مؤات مقارنة بالشركات الكبيرة بسبب الطريقة التي يؤدي بها الإعلان المعروض لاستعلامات بحث معينة إلى دفع نتائج البحث العضوية إلى أسفل الصفحة ، مما يؤدي إلى زيادة حجب البحث عن العلامات التجارية الصغيرة.
سأل الشخص في جلسة Hangout على Google أثناء ساعات العمل:
“في بعض المجالات ، هل من غير العدل أن تظهر إعلانات Google Shopping بجوار الإعلانات المعروضة أعلى البحث ، حيث يؤدي ذلك إلى دفع نتائج البحث العضوية والمؤسسات الصغيرة إلى أسفل الصفحة؟
هل تتمتع المنظمات الصغيرة بفرصة التنافس مع الشركات الكبيرة؟ »
المنافسة مع الشركات الكبيرة صعبة
كان السؤال محددًا للغاية ، لكن إجابة مولر تناولت القضية من منظور أكثر عمومية ، حيث لم تذكر إجابته حتى الموقف مع الإعلان الذي أدى إلى انخفاض الترتيب العضوي.
تطرق رد مولر أيضًا إلى فكرة ما إذا كانت Google تفضل العلامات التجارية الكبرى.
رد جان مولر:
“لا أعرف … أعتقد أنه يشبه سؤالًا فلسفيًا تقريبًا.
من وجهة نظرنا ، ليس الأمر بالتأكيد هو أننا نحاول التركيز على مواقع الويب الكبيرة أو شيء من هذا القبيل.
ولكن من وجهة نظر عملية بحتة ، من الواضح أنك إذا كنت شركة صغيرة وتحاول التنافس مع شركات أكبر ، فسيكون ذلك صعبًا دائمًا.
المنافسة ليست مسألة حجم
استخدم Mueller سجل تصنيف البحث الفعلي لإظهار أن المنافسة كانت دائمًا تدور حول بذل جهد لإنشاء موقع ويب محسّن وتجربة مستخدم ، وليس حجم الموقع.
ما قاله صحيح. لقد تفوقت العلامات التجارية الصغيرة بسهولة على العلامات التجارية الكبيرة لأن الشركات الكبيرة استغرقت سنوات للتعرف على قيمة مُحسنات محركات البحث.
لم يساعد افتتان العلامات التجارية الكبرى بـ Macromedia Flash في تحسين محركات البحث ، ولكنه كان رائعًا للمواقع الأصغر التي تعرف بشكل أفضل.
تابع مولر:
“وخصوصًا على الويب ، من الأشياء التي لاحظتها بمرور الوقت أنه في البداية كانت الكثير من الشركات الكبرى غير كفؤة أساسًا عندما يتعلق الأمر بالويب وكانت تنشئ مواقع ويب مروعة.
وكان ظهورهم في نتائج البحث سيئًا حقًا.
وكان من السهل على مواقع الويب الصغيرة أن تأتي وتشبه نوعًا ما ، حسنًا ، ها هو موقع الويب الصغير الخاص بي أو متجر الكتب الصغير الخاص بي ، وفجأة أصبح المحتوى الخاص بك مرئيًا لكثير من المستخدمين.
ويمكنك الحصول على لحظة النجاح هذه في وقت مبكر جدًا.
ولكن مع مرور الوقت ، أدركت الشركات الكبرى أيضًا قيمة البحث والويب بشكل عام ، فقد طورت مواقعها على الويب.
لديهم فرق مؤهلة حقًا ، إنهم يعملون بجد لإنشاء تجربة ويب رائعة.
وهذا النوع من المواقف يعني بالنسبة للشركات الصغيرة أنه من الأصعب بكثير إثبات وجودها هناك ، خاصةً إذا كان هناك سوق حالية تنافسية للغاية.
ولا يتعلق الأمر بالشركات الكبيرة أو الصغيرة.
يتعلق الأمر أكثر بالبيئة التنافسية بشكل عام.
يجب أن تركز الشركات الصغيرة على نقاط قوتها لتكون قادرة على المنافسة
في حين أنه قد يبدو أن العلامات التجارية الكبرى تتمتع بمزايا لا يمكن التغلب عليها ، فإن هذا ليس هو الحال حقًا.
أحد الأسباب الشائعة التي أجد أنها لا تستطيع تصنيف شركة صغيرة هو أن الشخص المسؤول عن تحسين محركات البحث يعرف أساسًا فقط “تعليمات“لمعرفة كيفية القيام بتحسين محركات البحث. لكنهم لا يفهمون حقًا كيف يعمل البحث.
بينما تعلم التعليمات عن ظهر قلب مثل “ضع كلماتك الرئيسية في العنوان والعناوينهي نقطة انطلاق لتحسين محركات البحث ، فهي ليست فقط منافسة لشركة لديها فهم أكثر تقدمًا لكيفية عمل محركات البحث.
إنه يشبه الفرق بين معرفة الوصفة وفهم كيفية الطهي.
الشخص الذي لديه وصفة سيصنع لحم الخنزير المشوي باستخدام كريمة حساء الفطر وعلبة كولا.
مع خبرتهم المحدودة ، سيشعرون وكأنهم يستطيعون الطهي.
يعرفون كيفية اتباع الوصفة. لكنهم لا يعرفون حقًا كيف تطبخ.
وهذا هو الوضع الذي تجد فيه بعض المواقع الأصغر التي تكافح من أجل المنافسة نفسها فيها.
في بعض الأحيان (ليس دائمًا) يكون ذلك بسبب نقص المعرفة الذي يمنعهم من إدراك القدرة التنافسية للمواقع الصغيرة.
نصيحة جون حول كيف يمكن أن تكون الشركات الصغيرة قادرة على المنافسة مفيدة.
تابع مولر:
“وهذا شيء حيث ، نوعًا ما ، كشركة صغيرة ، ربما ينبغي عليك التركيز أكثر على نقاط قوتك ونقاط ضعف المنافسين ومحاولة إيجاد زاوية يمكنك من خلالها التألق حيث لا يتألق الآخرون. القدرة على التألق أيضا.
والتي يمكن أن تكون أنواعًا معينة من المحتوى ، أو جماهير محددة أو أي شيء من هذا القبيل.
يشبه نوعًا ما كيف ستفعل ذلك مع الأعمال المادية العادية أيضًا.
المواقع الصغيرة لها مزايا تنافسية
Mueller على حق ، فالمواقع الصغيرة يمكن أن يكون لها مزايا ويمكنها القيام بأشياء لا تتمتع العلامات التجارية الكبرى دائمًا بالسرعة أو الرغبة في تجربتها.
السرعة هي ميزة صغيرة للموقع. لكنها مفيدة فقط عندما تكون هناك خطة جيدة وراءها.
ميزة أخرى هي الجرأة لإنشاء الروابط.
لا تمتلك العلامات التجارية الكبرى دائمًا الجرأة في طلب الارتباط. إن الإحجام عن المخاطرة هو عيب كبير للعلامة التجارية.
بعد أن أنشأت مواقع صغيرة تفوقت بسرعة على العلامات التجارية الكبيرة ، أعرف بشكل مباشر مدى الجرأة في هذا الأمر. هناك مواقع رفيعة المستوى في مجموعة متنوعة من الصناعات التي بدأت صغيرة.
هل المواقع الصغيرة لديها فرصة للتنافس مع المنظمات الكبيرة؟ نعم يفعلون.
لكن المنافسة في عام 2022 ستكون أصعب بغض النظر عن حجم الشركة.
يقتبس
هل يمكن للمواقع الصغيرة التنافس مع العلامات التجارية الكبرى؟
شاهد الساعة 38:15 دقيقة:
#هل #المواقع #الصغيرة #لا #تزال #لديها #فرصة
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق