تم التحديث الأخير في 10 نوفمبر 2021 بحلول روفاميديا
يعد الإعلان جانبًا مهمًا في أي استراتيجية تسويق للأعمال. في السابق مقالة – سلعة، استكشفت كيفية فهم وتطبيق أبجديات الإعلانات المدفوعة. في المخطط الكبير للأشياء ، يتم الدفع إعلان أمر بالغ الأهمية لنجاح معظم الأعمال. ولكي أكون صريحًا ، لا توجد شركة لا تنفق أموالًا على اكتساب العملاء. الشيء هو أن هناك العديد من الشركات التي تقدم نفس الخدمة مثل عملك ، لكنه عالم كبير ، ولن يهتز كل عملائها بمنتجك / خدمتك والعكس صحيح.
تتضمن إحدى المنصات الإعلانية الرئيسية المدفوعة الدفع لكل نقرة.
الدفع لكل نقرة هو نموذج إعلان عبر الإنترنت يستخدم لتوجيه حركة المرور إلى مواقع الويب ، حيث يدفع المعلن للناشر عندما ينقر على الإعلان. عادة ما يرتبط الدفع مقابل النقرة بأفضل محركات البحث.
الإعلانات المدفوعة هي أي نوع من الإعلانات يتعين عليك دفع ثمنها ، على عكس الإعلانات المملوكة أو المكتسبة.
هناك العديد من قنوات الدفع لكل نقرة مثل Google AdWords و Bing Ads وغيرها الكثير. لكن الشركات والعلامات التجارية سألتني عما إذا كان من الممكن الإعلان على DuckDuckGo. حسنًا ، الجواب مدوي – نعم!
لكن كيف تفعل ذلك؟ ما هي معدلات التحويل؟ وما مدى فعالية هذه القناة الإعلانية PPC؟
في هذه المقالة ، سأستكشف ذلك ، وألقي الضوء على الخير والشر والقبيح.
DuckDuckGo: مقدمة
بحسب ويكيبيدياو DuckDuckGo هو محرك بحث على الإنترنت يركز على خصوصية مستخدمي الإنترنت ويتجنب فقاعة التصفية لنتائج البحث المخصصة. لا يعرض DuckDuckGo نتائج البحث من مزارع المحتوى. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن DuckDuckGo أكثر خصوصية من استخدام Google مع وضع InPrivate أو وضع التصفح المتخفي في متصفح الويب.
لا يزال من الممكن تتبع نشاطك في وضع التصفح المتخفي وتحديده بواسطة محركات البحث ، لذا فإن DuckDuckGo هو خيار أفضل لتجنب قيود إعداد المتصفح هذا.
مثل متدرب في الأعمال يقول ، على الرغم من أن معظم الناس يميلون إلى استخدامها متصفح الجوجل لبحوث الويب ، DuckDuckGo هو محرك بحث بديل يفضله المستخدمون الذين يرغبون في الحفاظ على خصوصيتهم عبر الإنترنت. Google وأدوات البحث الشائعة الأخرى (مثل بنج و ياهوعلى سبيل المثال) التقاط الكثير من المعلومات عنك عند البحث.
يتم توفير الكثير من هذه المعلومات للمعلنين أو نقلها إلى مواقع الويب الأخرى. ومع ذلك ، فإن DuckDuckGo لديها سياسة عدم تتبع مستخدميها – فهي لا تجمع المعلومات الشخصية أو تستخدم ملفات تعريف الارتباط أو تلتقط البيانات من جهاز الكمبيوتر الخاص بك. عنوان IP.
كيف يختلف DuckDuckGo عن Google؟
عند النقر فوق روابط من Google و Bing ، حتى في الوضع الخاص ، يتم إرسال مصطلحات البحث إلى الموقع الذي تزوره في رأس مرجع HTTP. عندما تزور هذا الموقع ، يقوم جهاز الكمبيوتر الخاص بك تلقائيًا بمشاركة المعلومات ، مثل عنوان IP الخاص بك. يمكن استخدام هذه المعلومات لتحديد هويتك.
يطلق DuckDuckGo على هذا “تسريب البحث” ويمنع حدوثه في نتائج البحث افتراضيًا. بدلاً من ذلك ، عند النقر فوق ارتباط على الموقع ، فإنه يعيد توجيه هذا الطلب بطريقة تمنعه من إرسال مصطلحات البحث الخاصة بك إلى مواقع أخرى. تعرف المواقع أنك قمت بزيارتها ، لكنهم لا يعرفون ما هو البحث الذي أدخلته مسبقًا ، ولا يمكنهم استخدام المعلومات الشخصية لتحديد هويتك.
يقدم DuckDuckGo أيضًا إصدارًا مشفرًا يقوم تلقائيًا بتغيير روابط عدد من المواقع الرئيسية للإشارة إلى الإصدارات المشفرة ، بما في ذلك Wikipedia و Facebook و Twitter و Amazon.
هل يمكنك الإعلان على DuckDuckGo؟
أنا أعرف هذا السؤال جيدًا. والجواب هو نعم! كل ذلك لأن DuckDuckGo شركاء مع Microsoft.
DuckDuckGo هي شركة تابعة لمايكروسوفت، مما يعني أن الإعلان يتم عرضه من خلال واجهة وشبكة Bing Ads. هذا يعني أنه يمكنك إعداد إعلانات Bing الخاصة بك لتظهر في عمليات بحث DuckDuckGo.
دخلت Microsoft و DuckDuckGo في شراكة لتوفير حل بحث يقدم لك إعلانات ذات صلة مع حماية خصوصيتك. إذا قمت بالنقر فوق إعلان مقدم من Microsoft ، فسيتم نقلك إلى الصفحة الرئيسية للمعلن من خلال النظام الأساسي لـ Microsoft Advertising. في هذه المرحلة ، ستستخدم Microsoft Advertising عنوان IP الكامل وسلسلة وكيل المستخدم حتى تتمكن من معالجة نقرة الإعلان بشكل صحيح وتحصيل رسوم من المعلن.
كيفية الإعلان على DuckDuckGo
للإعلان على DuckDuckGo ، يرجى زيارة مايكروسوفت للدعاية والاعلان. بشكل افتراضي ، عند إنشاء حساب Microsoft Advertising ، يجب أن يتم تدوير إعلاناتك تلقائيًا عبر جميع قنوات توزيع Microsoft Advertising ، بما في ذلك DuckDuckGo. إذا كنت تريد التحقق من إعداد إعلانك للعرض على DuckDuckGo ، فاتبع الخطوات التالية:
- بمجرد تسجيل الدخول إلى Bing Ads ، انقر فوق الحملات.
- بعد ذلك ، انقر فوق اسم حملتك.
- بعد ذلك ، انقر فوق اسم مجموعتك الإعلانية.
- انقر فوقه إعدادات لسان.
- اضغط على الإعلانات.
- ثم اضغط للحفاظ على وصولا للانتهاء.
معدل تحويل DuckDuckGo
معدل التحويل على إعلانات PPC ضروري. شهدت قاعدة عملائنا في عام 2021 زيادة بنسبة 300٪ في زيارات الإحالة من DuckDuckGo. هذا بالمقارنة مع نمو بنسبة 54٪ في حركة المرور من Google. في حين أن هذه أرقام نمو مثيرة للإعجاب ، إلا أن هذه قاعدة صغيرة جدًا ولا تمثل سوى 0.2٪ من إجمالي حركة مرور محرك البحث مقارنة بـ 81٪ لـ Google.
من حيث الأداء ، تمتلك DuckDuckGo ثاني أفضل معدل تحويل وأقل متوسط لقيمة أمر الشراء.
بافتراض حجم متساوٍ عبر جميع المحركات والإيرادات المتوقعة لكل محرك (50000 × معدل تحويل AOV ×) ، سيكون Bing هو أفضل اختيار لك مع Google و DuckDuckGo على رابط افتراضي.
هل هذا يجعل أيًا من محركات البحث هذه أفضل أم أسوأ؟ ليس بالضرورة. هذه البيانات اتجاهية فقط. لم نلقِ نظرة على العلاقة بين حركة البحث المدفوعة وزيارات البحث المجانية عند النظر في هذه المقاييس. يمكنني أن أخبرك أن الأمر مختلف لكل عميل محدد وأحيانًا بهوامش واسعة جدًا.
الخلاصة: اختيار DuckDuckGo
أظهرت نظرة سريعة على عدد قليل من عملائنا عددًا كبيرًا من مشاهدات الصفحة على مدار الأسابيع الستة الماضية بواسطة مستخدمي DuckDuckGo. كما هو الحال في أكثر من 400 مستخدم لبعض الشركات. قد لا تكون النسبة المئوية (أقل من 5٪ من إجمالي عدد الزيارات) ، ولكن معظمها أدى إلى تحويلات. لمنصة لا تحظى بقدر كبير من التركيز ، لديها الكثير من الإمكانات.
نظرًا للطبيعة الآمنة لمحرك البحث ، يجب أن يكون DuckDuckGo جذابًا بشكل خاص للشركات التي تتعامل مع مشكلات حساسة. بصفتك شركة محاماة أو وكالة رقمية وما إلى ذلك ، فمن المحتمل أنك تتعامل مع مواضيع حساسة.
تريد كل شركة وكل علامة تجارية حقًا التأكد من أن منتجاتها وخدماتها تكتسب قوة دفع مالية. بصراحة ، لا توجد طريقتان من المفترض أن تحل بها الأعمال مشكلة يحتاج الناس حقًا إلى حلها ، وبالتالي فإن الأشخاص الذين يستخدمون الخدمة أو المنتج يردون بالمثل من خلال الدفع مقابل الخدمة. إنه ليس علم الصواريخ حقًا عندما تفكر فيه.
كما ذكرنا ، ليست هناك حاجة للتهرب من الإعلانات المدفوعة. ما تريد تجنبه ، مع ذلك ، هو إلقاء الأموال بشكل أعمى في شبكة إعلانية لأن شخصًا ما قال إنه جيد.
تذكر أن ما يصلح لشخص واحد قد لا يصلح للآخر.
لذا قبل أن تبدأ في ضخ الأموال في الإعلانات المدفوعة ، لاعتبار أبجديات نجاح الإعلانات المدفوعة
#كيف #يمكن #لعملك #الإعلان #على #DuckDuckGo
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق