مع استمرار تطور سلوك المشتري خلال الوباء ، يلتزم برنامج إعلانات Google بتوفير تجربة أفضل لمستخدميه.
أعلن إعلانات Google عن أهم ثلاث أولويات له لعام 2022: التشغيل الآلي والقياس والخصوصية.
الآن ، هذه ليست أولويات جديدة ، في حد ذاتها ، بل تحول في كيفية تركيزهم على كل واحدة. دعنا نلقي نظرة أبعد.
فرص جديدة مع الأتمتة
شرح نائب رئيس إعلانات Google والمدير العام جيري ديشلر كيف أن تغيير سلوك المستهلك يمثل تحديات وفرصًا.
ركزت محادثاته مع العلامات التجارية على الحاجة إلى الاستعداد والسرعة وخفة الحركة من أجل دفع عجلة النمو. قال فيما بعد:
“يستخدم أكثر من 80٪ من معلني Google الآن عروض الأسعار التلقائية لتوفير الوقت وتحسين أداء الإعلان.”
تحت ركيزة الأتمتة ، تؤكد Google على استخدام الاداء العالي و اكتشاف نوع الحملة.
يهدف كلا النوعين من الحملات إلى الوصول إلى المستخدمين على نطاق واسع من حملة واحدة. يروج Google لفوائد هذه الحملات لتشمل:
- مزيد من البساطة في الإدارة (عدد أقل من الحملات)
- وصول متعدد القنوات
- مخزون إعلاني أكبر
- تزايد التحويلات
بالنسبة لأنواع الحملات أحادية القناة مثل البحث والشبكة الإعلانية و YouTube ، توصي Google بالبحث في التشغيل الآلي باستخدام عروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية.
مستقبل القياس
ليس سراً أن القياس موضوع صعب بالنسبة لمعظم المعلنين. مع تحديث iOS 14 والإزالة المستقبلية لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية والمزيد ، ستكون أساليب القياس الجديدة ضرورية لتحقيق النجاح.
بدون نتائج وبيانات ذات مغزى لدعم جهودك التسويقية ، سيكون من الصعب إثبات قيمة التسويق.
تطرح Google حلولًا جديدة للخصوصية والقياس ، بما في ذلك:
- تحويلات محسنة
- طريقة الموافقة
- نمذجة التحويل
- الإحالة المستندة إلى البيانات
ستعتمد الحلول المطبقة على بيانات الطرف الأول وواجهات برمجة التطبيقات الآمنة.
تضع هذه الجهود المستخدم في المقام الأول من خلال احترام خصوصيته ، ولكن أيضًا الاستماع إلى احتياجات المعلنين لتتبع جهود الحملة.
تلبية توقعات الخصوصية الرقمية
من الصعب هذه الأيام ألا تسمع عن نوع من التعدي على الخصوصية. تتفهم Google الحاجة المتزايدة لخصوصية المستخدم والتحكم فيه.
بينما تحتاج إلى بناء علاقات مع عملائك وتنميتها ، فإنهم بحاجة إلى معرفة أن بياناتهم آمنة والحفاظ على مستوى معين من إخفاء الهوية.
قامت Google بتحديث ملف دليل الخصوصية لالتقاط هذه الاحتياجات من منظور كل من المعلن والمستخدم. تشمل النقاط الرئيسية الثلاثة لهذا الدليل ما يلي:
- بناء علاقات مباشرة مع العملاء
- تأكد من أن القياس يظل دقيقًا وقابل للتنفيذ
- اجعل إعلاناتك ملائمة
من خلال بناء علاقات مباشرة مع العملاء ، يمكنك الحصول على بيانات الطرف الأول لمزيد من الاتصالات المباشرة الفردية ، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل داخل التطبيق.
ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين؟
بينما اعتدنا جميعًا على الاعتماد على الوسائط المدفوعة لدفع المبيعات النهائية وإظهار عائد الاستثمار المباشر ، فقد يحتاج دور الوسائط المدفوعة إلى التغيير. هذا بالطبع يعتمد على استراتيجيتك العامة.
على سبيل المثال ، يجب أن يتحول تركيز بعض جهودك غير المتعلقة بالعلامة التجارية أو التوعية إلى التقاط بيانات الطرف الأول ، بدلاً من البيع النهائي.
إذا كنت قادرًا على التقاط بيانات الطرف الأول هذه في اللمسة الأولى ، فستتمكن من عزو البيع النهائي إلى نقطة الاتصال الأصلية هذه. تذكر تعديل نموذج الإحالة الخاص بك ليعكس تغييرات السياسة.
المصدر: مدونة إعلانات Google والتجارة
الصورة المميزة: Lightspring / Shutterstock
#يعلن #برنامج #إعلانات #Google #عن #أولوياته #الثلاث #لعام
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق