كل أسبوع ، يجتمع المعلنون الرقميون من جميع أنحاء العالم على Twitter لمناقشة موضوعات PPC ذات الصلة. كان موضوع هذا الأسبوع هو نوع حملة Performance Max الجديد من Google.
فيما يلي ملخص للمناقشة ، يسلط الضوء على النجاحات الأخيرة ومخاطر المعلنين.
كميزة خاصة ، استضافت PPC Chat مسؤول الاتصال الإعلاني الرسمي ، Ginny Marvin من Google.
السؤال 1: هل تدير حملات Performance Max؟
تمت الإجابة على هذا السؤال بأكثر من “نعم” من قبل المعلنين في الدردشة. ومع ذلك ، يبدو أن العلامات التجارية في مساحة B2B لا تستخدمها بسبب نقص حالات الاستخدام الجيد.
علق Gabriele Benedetti أنه أثناء اختبار حملات Performance Max ، يتطلب هذا النوع من الحملات نهجًا مختلفًا لإدارة إعلانات Google.
رصيد الصورة: لقطة شاشة التقطها المؤلف ، فبراير 2022السؤال 2: إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد ، فلماذا لا؟
أثار هذا السؤال على وجه الخصوص ردود فعل أكثر صدقًا من المعلنين. أهم أسباب عدم استخدام المسوقين لحملات Performance Max هي:
- عملاء جيل العملاء المحتملين لا يرون قيمة فيها.
- يبدو أن هذا النوع من الحملات يقدم نهجًا مشابهًا لمنصات أخرى ، مثل Facebook.
- لا توجد سيطرة كافية لعملاء المؤسسة.
تذكر Julia Vyse أن سبب تفكيرها يرجع إلى استراتيجية التسويق متعددة القنوات.
رصيد الصورة: لقطة شاشة التقطها المؤلف ، فبراير 2022السؤال 3: كيف كان أداء حملات Performance Max؟
أظهر هذا السؤال مزيجًا من النتائج المتقلبة ، من “فظيعة” إلى “جيدة بشكل مدهش”. فيما يلي بعض الردود الرئيسية:
- يؤدي Performance Max إلى تفكيك القنوات الفردية الأخرى ذات الأداء العالي.
- يبدو أنه يعمل جيدًا لعملاء التجارة الإلكترونية ، خاصةً بالنسبة للحملات التي لم تحقق أداءً جيدًا في التسوق.
- يقول الكثيرون إنه من السابق لأوانه معرفة ذلك ومن الصعب تحديده بسبب أكل لحوم البشر من الحملات الأخرى.
وقد أثيرت مخاوف كثيرة بشأن أكل لحوم البشر وعدم وجود استثناءات للحملات.
تمكن مارفن من معالجة المخاوف وتوفير الوضوح والأمل للمعلنين.
فيما يتعلق بالاستثناءات ، أكد مارفن ما يلي:
- استثناءات المحتوى متاحة بالفعل.
- ستقدم Google استثناءات الكلمات الرئيسية على مستوى الحساب (TBD) لمعالجة مخاوف سلامة العلامة التجارية.
فيما يتعلق بأكل لحوم البشر ، أوضح مارفن أولويات Google ، ملخصة هنا:
رصيد الصورة: لقطة شاشة التقطها المؤلف ، فبراير 2022بشكل أساسي ، من الناحية النظرية ، يجب إعطاء الأولوية لحملات البحث الحالية على حملات Performance Max إذا كان الاستعلام يطابق تمامًا كلمة رئيسية متطابقة أو عبارة أو كلمة رئيسية واسعة في حملاتك الحالية.
السؤال 4: ما هو التحدي الأكبر الذي تواجهه مع حملات Performance Max؟
كانت الردود متشابهة للغاية من الجميع. لم يتراجع المعلنون عن رغباتهم مع هذا النوع المعين من الحملات. التحديات الرئيسية لجهات التسويق الموجزة هي:
- اصلاح البعض من البعض
- إدارة الأتمتة (نقص التحكم + الاستثناءات)
- وفاة التقرير (نقص البيانات ، عدم وجود تقرير عن التنسيب ، إلخ.)
- تقوم Google تلقائيًا بإنشاء أصول فيديو لك (معظم الناس لا يحبون هذا)
ثم طرح هذا السؤال سؤال مماثل:
السؤال الخامس: هل هناك أي شيء تود أن تراه مختلفًا في حملات Performance Max؟
أثار هذا السؤال الكثير من التعليقات والمناقشات على الطاولة. تتضمن أهم طلبات حملات Performance Max ما يلي:
- القدرة على الإنشاء في محرر إعلانات Google
- استبعاد الكلمات الرئيسية على مستوى الحملة ، واستبعاد المواضع ، ومعدِّل الجهاز ، والاستهداف
- القدرة على الاختبار بدون جميع الأصول المتاحة (فيديو)
- التقارير
تمكن مارفن من تقديم ملاحظات وإجابات قيمة لقائمة رغبات المعلنين.
أولاً ، أكد مارفن دعم Performance Max في محرر إعلانات Google:
رصيد الصورة: لقطة شاشة التقطها المؤلف ، فبراير 2022بعد ذلك ، تناول مارفن العلاقة والسيطرة (أو عدم وجودها) للحملات.
رصيد الصورة: لقطة شاشة التقطها المؤلف ، فبراير 2022عندما يتعلق الأمر بالتحكم في الحملات ، يؤكد مارفن على مدى أهمية مدخلاتك عند إنشاء هذه الحملات. على سبيل المثال ، إذا لم تحدد التحويلات الأكثر أهمية ، فقد ينتهي بك الأمر بالكثير من التحويلات التي لا تهم بقدر أهمية تحويلاتك الأعلى.
إذا كان تركيزك الأساسي هو التسوق في التجارة الإلكترونية ، ولكن لديك أيضًا تحويل ثانوي لاشتراكات البريد الإلكتروني ، فتأكد من إعطاء الأولوية وتحديد ما هو أكثر أهمية. سيعزى نجاح الحملة بشكل مباشر إلى طريقة تفكيرك في بناء هيكل الحملة.
ملخص
لا يزال أمام حملات Performance Max طريق طويل لنقطعه. ليس فقط في الأداء نفسه ، ولكن أيضًا في ثقة المُعلنين في استخدامها.
تستمع Google بنشاط إلى تعليقات المعلنين وقد أعطت بعض الأمل لمستقبل هذا النوع من الحملات.
المصدر: تويتر
الصورة المميزة: TarikVision / Shutterstock
#يسلط #الضوء #على #Google #حملات #Max #Performance #في #الدردشة #الأسبوعية #PPC
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق