سُئل جون مولر من Google عما إذا كانت “إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة” مهمة في خوارزمية Google. يتضح من إجابة جون أن “إشارات العلامة التجارية” ربما لا تكون حقيقة واقعة في خوارزمية Google ، لكنه ذكر أيضًا أنه يمكن أن يكون هناك قيمة لزوار الموقع الذين يصادفونها.
يذكر العلامة التجارية
هناك فكرة طويلة الأمد في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث مفادها أن Google تستخدم إشارات إلى موقع ويب كشكل من أشكال الربط.
تتمثل إحدى إصدارات الفكرة في أنه إذا نشر شخص ما عنوان URL مثل هذا ، https://www.example.com ولكن بدون جعله رابطًا ، فمن المحتمل أن Google تعتبره كرابط. هذه هي فكرة عناوين URL غير المرتبطة ، حيث يمكن استخدام عنوان URL المنشور كرابط بواسطة Google.
ثم تطورت فكرة عناوين URL غير المرتبطة إلى فكرة أنه إذا ذكر موقع ويب اسم العلامة التجارية لموقع آخر ، فستعتبره Google أيضًا رابطًا. هذه هي فكرة “ذكر العلامة التجارية”.
ولكن لم يكن هناك أي دليل على ذلك حتى عام 2012 تقريبًا ، عندما أصدرت Google براءة اختراع تسمى ترتيب نتائج البحث.
كانت براءة الاختراع عبارة عن عدة صفحات طويلة ومدفونة في أعماق منتصفها تم ذكر “رابط ضمني” يستخدم كنوع من الارتباط ، والذي كان مختلفًا عن “الرابط السريع” الذي يوصف بالرابط التشعبي التقليدي.
يظهر مصطلح “الروابط الضمنية” مرات قليلة فقط في هذه الفقرة.
يناقش جون مولر من Google إشارات العلامات التجارية غير المرتبطة
تمت مناقشة عاملين رئيسيين في التصنيف في براءة الاختراع
لفهم ما قصد المؤلفون ب ارتباط ضمني يجب عليك التمرير لأسفل الصفحة إلى قسم يسمى “الخلفية” حيث يشرح المؤلفون موضوع براءة الاختراع بأكملها.
هذان العاملان الأكثر أهمية الذي تمت مناقشته في براءة الاختراع:
- يوضح المؤلفون أنهم يستخدمون مستقل روابط إلى موقع ويب كجزء من عملية التصنيف. يسمون الموقع المرتبط بـ “المورد المستهدف”.
- يقول المؤلفون أيضًا إنهم يرتبون نتائج البحث باستخدام استعلامات البحث التي تحتوي على مرجع إلى موقع ويب ، والذي يسمونه مرة أخرى “المورد المستهدف”.
توضح براءة الاختراع بشكل لا لبس فيه أن هذا النوع الثاني من الارتباط هو استعلام بحث يستخدم اسم علامة تجارية ، وهو ما يطلق عليه مجال تحسين محركات البحث (SEO) استعلامات البحث عن العلامات التجارية.
عندما تشير براءة الاختراع إلى “مجموعة الموارديشير إلى مجموعة من صفحات الويب.
المورد هو صفحة ويب أو موقع ويب.
مجموعة الموارد هي مجموعة من صفحات الويب أو مواقع الويب.
مرة أخرى:
عندما تذكر براءة الاختراع “الموارد“هذه صفحات ويب أو مواقع ويب.
تنص البراءة على ما يلي:
“يمكن تصنيف الاستعلام على أنه يشير إلى مورد معين إذا كان الاستعلام يتضمن مصطلحًا يتعرف عليه النظام على أنه يشير إلى مورد معين.
على سبيل المثال ، المصطلح الذي يشير إلى مورد يمكن أن يكون كل أو جزء من معرف المورد ، على سبيل المثال ، عنوان URL ، للمورد.
على سبيل المثال ، يمكن أن يكون المصطلح “example.com” مصطلحًا يتم التعرف عليه على أنه يشير إلى الصفحة الرئيسية لهذا المجال ، على سبيل المثال ، المورد الذي يكون عنوان URL الخاص به هو “http://www.example.com”.
وبالتالي ، يمكن تصنيف استعلامات البحث التي تتضمن المصطلح “example.com” على أنها تشير إلى هذه الصفحة الرئيسية.
كمثال آخر ، إذا كان لدى النظام بيانات تشير إلى أن المصطلحين “example sf” و “esf” مستخدما بشكل شائع من قبل المستخدمين للإشارة إلى المورد الذي عنوان URL الخاص به هو “http://www.sf.example.com” ، فإن طلبات البحث تحتوي على المصطلحين “example sf” أو “esf” ، على سبيل المثال ، يمكن حساب طلبات البحث “example sf news” و “esf restaurant reviews” على أنها استعلامات إحالة للمجموعة التي تتضمن المورد الذي يكون عنوان URL الخاص به هو “http: // www.sf.example.com. “”
يحدد التفسير أعلاه ما يسميه المؤلفون “استعلامات مرجعية”.
استعلام الإحالة هو ما يسميه مجتمع SEO استفسارات البحث عن العلامات التجارية.
استعلام البحث عن العلامات التجارية هو بحث يقوم به شخص ما على Google باستخدام كلمة رئيسية بالإضافة إلى اسم العلامة التجارية أو مجال موقع ويب أو حتى عنوان URL ، وهو بالضبط ما تحدده براءة الاختراع على أنها استعلامات مرجعية.
ما تفعله الخوارزمية الموصوفة في براءة الاختراع مع “استعلامات الإحالة” (استعلامات بحث العلامة التجارية) هو استخدامها كروابط.
تولد الخوارزمية ما يسمى “عامل التعديل” الذي يعدل (يعيد ترتيب) نتائج البحث بناءً على هذه البيانات الإضافية.
البيانات الإضافية هي:
1. إعادة سرد الروابط الواردة باستخدام روابط “مستقلة” فقط (روابط غير مرتبطة بالموقع الذي يتم تصنيفه.)
2. تُستخدم استعلامات الإحالة (استعلامات البحث عن العلامة التجارية) كنوع ارتباط.
هذا ما تقوله براءة الاختراع:
“يُنشئ النظام عامل تعديل لمجموعة الموارد من عدد الروابط المستقلة وعدد طلبات المرجع …”
ما تفعله براءة الاختراع هو أنها تقوم بتصفية ارتباطات تشعبية معينة لاستخدام الروابط غير ذات الصلة وأيضًا لاستخدام استعلامات البحث ذات العلامات التجارية كنوع آخر من الروابط ، والتي يمكن تعريفها على أنها ارتباط ضمني.
كيف جاءت فكرة العلامة التجارية
أخذ بعض أعضاء مجتمع مُحسنات محركات البحث فقرة خارج السياق لتكوين فكرتهم عن “إشارات العلامة التجارية”.
تبدأ الفقرة بالحديث عن استخدام الروابط المستقلة لترتيب نتائج البحث ، كما هو موضح في قسم الخلفية لبراءة الاختراع.
يحدد النظام عدد الروابط المستقلة للمجموعة (الخطوة 302).
الارتباط بمجموعة من الموارد هو رابط وارد لمورد المجموعة ، أي ارتباط به مورد للمجموعة كهدف لها.
البيان أعلاه هو بالضبط ما تتحدث عنه البراءة بأكملها ، الروابط المستقلة.
القسم التالي هو الجزء الخاص بـ “الروابط الضمنية” الذي أربك صناعة البحث خلال السنوات العشر الماضية.
شيئين يجب ملاحظتهما من أجل فهم ما هو مكتوب بسهولة أكبر:
- “المصدر المصدر” هو مصدر الارتباط ، الصفحة التي تشير.
- “المورد المستهدف” هو ما يرتبط به (ومصنف).
هذا ما تقوله براءة الاختراع:
“يمكن أن تتضمن روابط المجموعة روابط صريحة أو روابط ضمنية أو كليهما.
الارتباط السريع ، على سبيل المثال الارتباط التشعبي ، هو ارتباط مضمن في مصدر مصدر يمكن للمستخدم اتباعه للانتقال إلى مورد هدف.
الارتباط الضمني هو إشارة إلى مورد هدف ، على سبيل المثال ، عرض أسعار للمورد الهدف ، والذي تم تضمينه في مصدر مصدر ولكنه ليس ارتباطًا صريحًا بالمورد المستهدف.
وبالتالي ، يمكن أن يكون مورد المجموعة هدفًا لارتباط ضمني دون أن يتمكن المستخدم من الوصول إلى المورد باتباع الارتباط الضمني.
مفتاح ما هو “الارتباط الضمني” موجود في أول ذكر للعبارة ، الارتباط الضمني.
ها هو مرة أخرى ، مع تركيزي:
“الارتباط الضمني هو ملف المرجعي إلى مورد مستهدف … “
من الواضح أن استخدام الكلمات “المرجعي“هو الجزء الثاني من موضوع براءة الاختراع ، استفسارات الإحالة.
تتحدث براءة الاختراع عن الاستعلامات المرجعية (المعروفة أيضًا باسم استعلامات البحث عن العلامات التجارية) من البداية إلى النهاية.
في وقت لاحق ، ارتكب البعض في صناعة تحسين محركات البحث خطأ إنشاء نظرية ذكر العلامة التجارية بالكامل من فقرة واحدة تم إخراجها من سياق براءة الاختراع بأكملها.
من الواضح أن “الروابط الضمنية” لا تتعلق بإشارات العلامات التجارية.
ولكن هذه معلومات عامة حول كيفية انتشار “إشارات العلامة التجارية”.
جون مولر على إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة وخوارزمية Google
سؤال حول العلامات التجارية غير المرتبطة مذكورة
كان السؤال الذي يذكر العلامة التجارية يحتوي على الكثير من المعلومات الأساسية لفك حزمها. لذا شكرًا لك على الاستمرار في هذا الأمر ، حيث أن المعرفة مفيدة في فهم سؤال وجواب جون مولر.
هذا هو السؤال الذي تم طرحه:
“في بعض المقالات ، أرى أشخاصًا يتحدثون عن إشارة إلى علامة تجارية غير ذات صلة.
أريد أن أعرف رأيك في هذه الحالة.
هل تعتقد أنه من المهم أيضًا للخوارزمية ، ذكر العلامة التجارية غير المرتبطة؟ »
هل إشارات العلامة التجارية مهمة لخوارزمية Google؟
مفهوم “يذكر العلامة التجاريةبدا غير واضح لجون مولر.
لذا ، طرح مولر سؤال متابعة:
“كيف تقول ،” العلامة التجارية مذكورة؟ “
أوضح الشخص الذي طرح السؤال ما يقصده:
“إنه مثل موقع ويب آخر ومقال يتحدث عن العلامة التجارية لموقع الويب الخاص بي ، ولكن لا يوجد رابط لي.”
رد جان مولر:
“لا أعرف.
أعتقد أن الأمر معقد بعض الشيء لأننا لا نعرف حقًا ما هو السياق.
أعني ، لا أعتقد أن هذا أمر سيئ ، فقط للمستخدمين.
لأنه إذا تمكنوا من العثور على موقع الويب الخاص بك من خلال هذا الذكر ، فهذا أمر جيد دائمًا.
لكنني لا أفترض أن هناك مثل البعض … لا أعرف … عامل تحسين محركات البحث يحاول معرفة المكان الذي يذكر فيه شخص ما اسم موقع الويب الخاص بك.
إشارات العلامة التجارية ليست عامل تحسين محركات البحث
أكد John Mueller أن إشارات العلامة التجارية ليست عامل تحسين لمحرك البحث.
نظرًا لأن أساس فكرة “الإشارة إلى العلامة التجارية” هو فقرة في براءة اختراع مأخوذة من السياق ، آمل أن يحدد مجتمع مُحسنات محركات البحث فكرة أن “إشارة العلامة التجارية” هي أحد مُحسّنات محرّكات البحث.
قال مولر إن الإشارات إلى العلامات التجارية يمكن أن تكون مفيدة في مساعدة المستخدمين على التعرف على موقع الويب. وأنا أوافق على أن هذه طريقة جيدة للتفكير في الإشارة إلى العلامات التجارية كطريقة لبناء الوعي بموقع الويب.
لكن ذكر العلامة التجارية ليس عاملاً من عوامل تحسين محركات البحث.
ليس لأنها مستخدمة في براءة اختراع
ملاحظة أخيرة على براءة الاختراع تذكر “استفسارات مرجعية”.
من المهم أن نفهم أن Google لا تستخدم بالضرورة شيئًا ما لمجرد ظهوره في براءة اختراع أو ورقة بحثية.
قد تستخدمه Google وقد لا تستخدمه. هناك اعتبار آخر وهو أن هذه براءة اختراع قديمة وأن خوارزمية بحث Google تتغير باستمرار.
اقتبس
شاهد إجابة جون مولر من Google حول الإشارات إلى العلامات التجارية
شاهد الساعة 12:01 دقيقة:
#هل #إشارات #العلامة #التجارية #مهمة #لخوارزمية #Google
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق