مع نمو الويب ، يتجه المزيد والمزيد من الشركات إلى تحسين محركات البحث للمساعدة في توفير رؤى حول كيفية تفاعل المستخدمين مع محركات البحث وكيف يتواصلون (والمواقع الأخرى) مع بعضهم البعض بطريقة مستقلة.
تسلط هذه المقالة الضوء على أربعة اتجاهات وطرق للمسوقين في تحسين محركات البحث للمؤسسات للبقاء في صدارة شبكة الويب المتغيرة والمتطورة.
في استطلاع للرأي أجري على منظمات الإدارة الجماعية في الولايات المتحدة في أغسطس 2021 ، 43٪ قال من المجيبين إن تكنولوجيا التسويق والبيانات والتحليلات كانت على رأس أولوياتهم خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.
زاد عدد مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم إلى 4.5 مليار مع أكثر من 2 مليار موقع على الإنترنت الآن.
في الوقت نفسه ، تتزايد مواقع الويب الخاصة بالشركات من حيث الحجم حيث يضيف المسوقون والآلات ، يوميًا وكل ساعة ، المزيد من صفحات المحتوى والأصول والمعلومات.
أصبح ضمان ظهور علامتك التجارية للجمهور المناسب أكثر تنافسية وتعقيدًا.
بالإضافة إلى هذه التحديات والمخاوف والفرص تتقارب حول:
- الإنترنت 3.0: الحاجة إلى فهم ما تعنيه اللامركزية على الويب عندما يصبح المستخدمون مالكين لبياناتهم وتزداد أهمية التخصيص.
- تجربة صفحة Google وأساسيات الويب الأساسية: صعود وأهمية تحسين محركات البحث التقنية والبنية التحتية لموقع الويب والمحتوى والسرعة
- انتشار نقاط دخول البحث: نقاط دخول بحث جديدة من الأجهزة المحمولة التي تعمل بالصوت والهواتف المحمولة تعني أن سوق الجيل التالي هو كذلك من المتوقع أن تصل إلى 55.7 مليار دولار بحلول عام 2025.
- خصوصية البيانات والامتثال: مع نمو المبادرات المتعلقة بالخصوصية ، مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) واستخدام مصادر بيانات الجهات الخارجية ، يجب على جهات التسويق البحث عن طرق جديدة لضمان الدقة العالية وأمن البيانات.
بحسب جوجل جون مولر:
“أفضل طريقة لتلخيص ما يتم دفعه كـ web3 ، في رأيي: إنها طريقة لتخزين أنواع معينة من المعلومات والوصول إليها ونقلها ، باستخدام” قواعد البيانات العامة “.
إن تحسين محركات البحث ، كما تعلم ، يتعلق بجعل معلومات معينة (مثل المحتوى أو قوائم المنتجات) أكثر سهولة ويسهل العثور عليها عبر الإنترنت.
الويب كما تعلم لن يتغير. سيكون لديك دائمًا محركات بحث وأسواق وشبكات اجتماعية وتجارة إلكترونية وما إلى ذلك. طالما توجد محركات بحث ، ستكون هناك حاجة إلى تحسين محركات البحث.
خلال السنوات القليلة الماضية ، كان (ويجب دائمًا) التركيز على جزء مهم من تحسين محركات البحث (SEO) على كيفية تفاعل المستخدمين مع محركات البحث.
ومع ذلك ، مع تطور الويب ، هناك حاجة لفهم كيفية تواصل الأجهزة مع بعضها البعض وكيف تتفاعل مواقع مثل Google و Facebook مع مواقع الويب.
يعني تحسين تجارب البحث فهم كيفية قيام البشر والآلات بتوليد البيانات ومعالجتها.
فيما يلي بعض المجالات الرئيسية التي يجب التركيز عليها للتحضير للجيل التالي من تحسين محركات البحث.
بناء بنى تحتية للمعلومات يمكن الاعتماد عليها
يعني النمو الهائل للبيانات أن المسوقين بحاجة الآن إلى التأكد من أن مصادر بياناتهم موثوقة ودقيقة.
أصبح القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA) والامتثال للخصوصية مصدر قلق كبير للمؤسسات التي تتعامل مع المعلومات الحساسة ، كما هو مذكور في CIO.com ثماني أولويات لعام 2022.
يعد الأمان جزءًا أساسيًا من مُحسّنات محرّكات البحث على مستوى المؤسسات ، مما يضمن توافق التقنيات الخاصة بك الآن وفي المستقبل.
هذا يحميك أنت وعملائك ومستخدميك.
تعرف على المزيد حول SEJ
ركز على الدلالات
في عام 2001، تيم برنرز – لي (مؤسس الإنترنت) وصف الويب الدلالي كعنصر من مكونات الويب 3.0.
“الويب الدلالي ليس موقع ويب منفصل ولكنه امتداد للويب الحالي ، حيث يتم إعطاء المعلومات معنى محدد جيدًا ، مما يمكّن أجهزة الكمبيوتر والأشخاص بشكل أفضل من العمل بشكل تعاوني.”
ركزت الابتكارات في تكنولوجيا البحث على فهم الرسم البياني للمعرفة. تساعد الدلالات جهات التسويق على فهم العلاقات ومعنى استعلامات البحث بشكل أفضل.
تستخدم Google معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لمساعدة محرك البحث على فهم الاستفسارات ومعالجتها بشكل أفضل ، تمامًا كما يفعل البشر.
في مجال تحسين محركات البحث للمؤسسات ، فإنه يساعد أيضًا خبراء تحسين محركات البحث للمؤسسات على فهم أفضل لمعنى عمليات البحث ورغبات المستهلكين واحتياجاتهم.
مع زيادة الاتصال من آلة إلى آلة ، سيكون من الضروري أيضًا فهم كيفية قيامهم بذلك ، وما هي البيانات التي ينتجها ، وكيفية معالجتها.
الاستفادة من التكنولوجيا الموثوقة ومصادر البيانات المنظمة والتركيز على المفاهيم الرئيسية مثل أكل للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يطابق النية ويستجيب للسياق بين الجمل والأسئلة.
تعرف على المزيد حول SEJ
عزز فهمك للتعلم الآلي والذكاء الاصطناعي
اعتبارًا من عام 2021 ، في ولاية البيانات الضخمة والملخص التنفيذي للذكاء الاصطناعيو من بين المنظمات الأمريكية التي شملها الاستطلاع ، كان التركيز على دفع الابتكار باستخدام البيانات. ما يقرب من الثلث أشار إلى نتائج أعمال تحويلية نشطة داخل شركتهم.
التطبيق الخاص ب تقنية البرمجة اللغوية العصبية سيقود الجيل القادم من تحسين محركات البحث.
اعتماده ضروري ، من استرجاع البيانات والمعلومات إلى اكتشاف وأتمتة أخطاء الموقع.
يمكن للدماغ البشري معالجة كمية محدودة فقط من البيانات.
مع كمية البيانات عبر الإنترنت لتحقيقه 175000 زيتابايت يصبح العلاج مستحيلا.
يتم الآن تكليف كتّاب المحتوى والمسوقين الرقميين بالأولوية الأولى – فهم الاتصالات من موقع إلى موقع ويب – حتى يتمكنوا من التحديث وإجراء التغييرات اللازمة على مواقع الويب والبحث وتسويق المحتوى.
التقنيات المتقدمة هي التعلم الذاتي ، وفي بعض الحالات ، قائمة بذاتها في مساعدة محترفي تحسين محركات البحث في المؤسسات على فهم البيانات المعقدة ومعالجتها.
إنها تساعد المسوقين على توفير الموارد القيمة في المهام العادية ، وأتمتة إعداد التقارير ، وإصلاح الأخطاء الجسيمة على موقع الويب الخاص بهم دون أي تدخل.
يوفر الاستخدام الذكي لتكنولوجيا التسويق معلومات حيوية للأعمال ويساعد على أتمتة تنفيذها.
تستخدمه مُحسّنات محرّكات البحث الذكية لتحسين نتائج الأعمال وتنمية حياتهم المهنية من خلال رفع دورهم وتعلم مهارات جديدة.
تعرف على المزيد حول SEJ
تطبيق رؤى البيانات على البحوث الخاصة بك ومكدس martech
تقليديًا ، اعتمدت مُحسّنات محرّكات البحث على أفضل الممارسات بناءً على الافتراضات.
ولا يزال.
ومع ذلك ، فإن تطبيق علم البيانات في البحث أصبح ضروريًا.
هذا صحيح بشكل خاص لأن وظائف موقع الويب واحتياجات تحسين محركات البحث أصبحت أكثر تقدمًا.
في الوقت نفسه ، أصبحت محركات البحث أكثر تطورًا في تقييم مواقع الويب.
ينتج عن هذا الحاجة إلى الحصول على المعلومات وتحليلها واستخراجها من مجموعات البيانات الكبيرة.
تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث اعتمادًا كبيرًا على أساليب وأدوات علم البيانات لمعالجة بيانات البحث بطرق تولد رؤى: خاصة في إعداد الشركات ، سواء من خلال التحليل الإحصائي ، أو الوصول الكامل لواجهة برمجة التطبيقات إلى مجموعات البيانات ، أو خوارزميات معالجة البيانات المصممة للبيانات الضخمة ، أو حرية التجربة مع كيف يتم جمع بيانات البحث.
ومع ذلك ، مع وجود كميات هائلة من البيانات ، ليس من المنطقي أن المسوقين لا يستخدمون التكنولوجيا لتبسيط جهود تحسين محركات البحث.
الصورة مأخوذة من Natata / Shutterstock ، فبراير 2022عندما يتعلق الأمر بعلوم البيانات ، يواجه خبراء تحسين محركات البحث معضلة في اختيار النهج الصحيح.
على سبيل المثال ، غالبًا ما يتساءلون:
هل يجب أن أستخدم Excel في عملي اليومي الخاص بمعالجة البيانات ، أم أنه يستحق تعلم لغة Python؟
هل يمكنني إنتاج عمل أفضل من خلال إنشاء لوحات المعلومات التفاعلية الخاصة بي باستخدام R أو Python ، أم يجب علي اختيار Google Data Studio؟
يمكن أن يساعد دمج وحدات علم البيانات في مجموعة التقنيات الخاصة بك في تحسين محركات البحث للمؤسسات ، وخاصة المسوقين الرقميين ، على الاستفادة من علم البيانات دون الحاجة إلى أن تصبح عالم بيانات – وبدون استخدام الموارد. لحل المعضلات الموضحة أعلاه.
تتطلب منصات تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسات في المستقبل إمكانات البنية التحتية لعلوم البيانات في جوهرها كومة martech لمنح المتداولين مرونة في الخيارات.
تعرف على المزيد حول SEJ
3 مجموعات مهارات البيانات التي تحتاجها للنجاح في تحسين محركات البحث للبيانات
3 أنواع من فرق تحسين محركات البحث في علوم البيانات وكيف تعمل
خاتمة
مع تطور الويب – واتساع وعمق الاتصال البشري بداخله – ، ستستمر قيمة بيانات البحث كبديل لصوت العميل في الوقت الفعلي في النمو.
بالنسبة إلى Enterprise SEO ، يتطلب إطلاق العنان لهذه الإمكانات تركيزًا متزايدًا على التكنولوجيا ، ولكن لا يمكن أن يأتي ذلك على حساب التفكير الإبداعي المدروس الذي يقود الأداء الاستثنائي. تجارب العملاء.
يعد هذا التوازن بين علم البيانات والإبداع وإضفاء الطابع الإنساني على نقاط الاتصال التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق مصممة لتحمل هذا العصر الجديد من نمو الويب.
المزيد من الموارد:
الصورة الرئيسية: أوليفر لو موال / شاترستوك
#اعتبارات #مستقبلية #على #Enterprise #SEO
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق