أي شخص أجرى تحسين محركات البحث لفترة من الوقت قد سمع بامتداد أسطورة عوامل الترتيب لـ Google 200+.
لكي نكون منصفين ، ربما كان الرقم 200 دقيقًا إلى حد ما عندما تم ذكره لأول مرة من قبل موظف Google السابق مات كاتس منذ أكثر من عقد من الزمان.
لقد تغير الكثير منذ ذلك الحين ، ومن غير المحتمل أن يعرف أي شخص العدد الفعلي لعوامل الترتيب المضمنة في خوارزمية Google اليوم.
ومع ذلك ، لم يتم إنشاء جميع عوامل الترتيب على قدم المساواة.
إذا ركزت فقط على العوامل الثمانية الرئيسية بأكبر تأثير ، سوف تنجح. تشمل هذه العوامل:
- محتوى عالي الجودة.
- المحمول أولا.
- تجربة الصفحة.
- سرعة الصفحة.
- التحسين على الصفحة.
- روابط داخلية.
- روابط خارجية.
- محلي.
وهنا تكمن المشكلة: إنه يعمل فقط إذا كان المحتوى الخاص بك مرئيًا لـ Google ومتاحًا للقراء.
ماذا لو وضعت نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أمام المحتوى الخاص بك ، مما أدى إلى إنشاء خطوة إضافية؟ دعونا نرى كيفية القيام بتحسين محركات البحث لمواقع العضوية في عام 2022.
لماذا تضع المحتوى الخاص بك خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع؟
السؤال الواضح هو – لماذا تضع المحتوى الخاص بك خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ما إذا كان سيؤثر على تحسين محركات البحث في المقام الأول؟
الجوانب السلبية واضحة جدًا:
- سيشاهد عدد أقل من الأشخاص المحتوى الخاص بك إذا لم يكن مرئيًا لمحركات البحث.
- عليك أن تجعل الأمر يستحق أن يمروا عبر هذا الباب.
- قد يعطيك بعض الأشخاص معلومات خاطئة لمجرد رؤية المحتوى المغلق الخاص بك.
ومع ذلك ، هناك بعض المزايا لهذا:
- يمكنك الحصول على المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين لأن الأشخاص الذين يرغبون في إعطائك معلوماتهم الشخصية من المرجح أن يكون لديهم مستوى عالٍ من الاهتمام.
- يمكن أن يساعدك هذا في تقسيم جمهورك واستهدافه بشكل أفضل.
- غالبًا ما يرى الجمهور المحتوى الخاص بك على أنه أكثر قيمة وفائدة وجديرة بالثقة (ولكن عليك تقديمه).
ماذا تقول Google عن المحتوى المدفوع؟
سواء كان المحتوى الخاص بك مجانيًا أو مميزًا ، يجب عليك اتباع توصيات Google القواعد الارشادية.
أكبر مشكلة يواجهها مالكو المحتوى المتميز هي كيفية الظهور في البحث إذا لم يكن المحتوى الخاص بهم متاحًا مجانًا لجميع المستخدمين.
للتخفيف من ذلك ، قدمت Google في البداية سياسة النقرة الأولى مجانًا (FCF).
هذا يعني أنه بالإضافة إلى المحتوى المتميز الخاص بهم ، كان على الناشرين توفير محتوى مجاني يمكن للمستخدمين الوصول إليه من خلال بحث Google.
يكفي أن نقول إن الناشرين لم يكونوا من أكبر المعجبين بهذا النموذج وتم إيقافه في عام 2017 واستبداله بـ “أخذ العينات المرنة. “
في الأساس ، يمنح النموذج الجديد الناشرين مزيدًا من الحرية لتحديد مقدار المحتوى الذي يريدون توفيره مجانًا للمستخدمين وكيف يريدون توفيره.
يمكن للناشرين الاختيار من بين ثلاثة خيارات في أخذ العينات المرنة.
فريميوم
مع نموذج فريميوم ، بعض العناصر س
n يمكن الوصول إلى الموقع بدون نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، على الرغم من أن البعض يمتلك واحدًا.
بمعنى آخر ، إنه مزيج من المحتوى المغلق وغير المغلق.
لا توجد قاعدة محددة بشأن المحتوى الذي سيكون مجانيًا وأيهما سيكون ممتازًا ، ولكن الناشرين عمومًا يستخدمون محتوى مجانيًا شائعًا للاستفادة من المحتوى المتميز وإغراء الأشخاص بالاشتراك إذا كانوا يريدون القراءة ، وربما يكون مقالًا أكثر تعمقًا.
عداد
باستخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، يمكن للزائر قراءة عدد محدود من المقالات شهريًا قبل أن يُطلب منه الاشتراك. عادة ما تكون عبارة عن ثلاث مقالات ، ولكن يمكن أن تكون خمسة أو واحدة فقط على سبيل المثال.
يتم استخدام هذه الطريقة في العديد من المواقع الإلكترونية الرائدة ، بما في ذلك Medium و The New York Times وغيرها.
بمجرد وصولك إلى الحد الأقصى ، سترى مطالبة مثل الموجودة أدناه للاشتراك:
لقطة من قبل المؤلف ، فبراير 2022جدران غير مدفوعة
تُعرف الطريقتان السابقتان باسم نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لأنهما يسمحان للزائر بمشاهدة عدد قليل من المقالات على الأقل أو حتى بعض المحتوى فقط.
باستخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع “الثابت” ، يتم حظر جميع المحتويات.
هذا يعني أنه لا يمكن الزحف إلى المحتوى أو فهرسته بواسطة Google أو محركات البحث الأخرى. من الواضح أن هذا يزيد من صعوبة الحصول على اشتراكات جديدة ، ولكن إذا كان المحتوى ذا قيمة عالية ، فقد يكون معدل التحويل أعلى من ذلك بكثير.
على الرغم من أنها ربما تكون الأقل شيوعًا بين جميع أساليب حظر الاشتراك غير المدفوع ، إلا أن بعض مواقع الويب الرائدة في مجال التمويل والصناعات الأخرى مثل وول ستريت جورنال وفاينانشال تايمز وغيرها لا تزال مستخدمة.
لقطة من قبل المؤلف ، فبراير 2022إذن أي من الثلاثة هو الخيار الأفضل؟
يعتمد إلى حد كبير على الغرض من المحتوى الخاص بك.
حققت منصات الأخبار ، مثل The New York Times ، نجاحًا كبيرًا مع المحتوى المحسوب. يتيح هذا النموذج للزوار الحصول على فكرة جيدة عن جودة المحتوى الخاص بهم ، وتقديم عينات كاملة في شكل “ألعاب تشويقية” لجذب المستخدمين للاشتراك.
على سبيل المثال ، قدمت صحيفة نيويورك تايمز اشتراكات محددة في عام 2011 ، والآن بعد عقد من الزمن ، 7.6 مليون من 8.4 مليون مشترك إجمالي مشتركون رقميون ، في حين أن حوالي 795000 مشترك فقط هم مشتركون في الطباعة.
فيما يلي رسم بياني لنمو الاشتراك الرقمي فقط من عام 2011 إلى عام 2021:
لقطة من قبل المؤلف ، فبراير 2022تعتبر طريقة Freemium منطقية بالنسبة إلى موقع الويب الذي يحتوي بالفعل على قاعدة كبيرة من القراء المخلصين وأنواع مختلفة من المحتوى ومحتوى حصري.
موازنة المحتوى المجاني والمميز
يتمتع المحتوى المجاني بميزة واضحة على المحتوى المتميز عندما يتعلق الأمر بالبحث العضوي ، نظرًا لحجمه. هذا لا يعني حرمان ناشري المحتوى المتميز من فرص البحث العضوية.
في الواقع ، يمكنك القول أن الانخراط في تحسين محركات البحث (SEO) هو أكثر أهمية لمواقع الاشتراك لأن لديهم عقبة إضافية (paywall) يجب إزالتها.
ناشرو المحتوى المتميز لديهم بالفعل خياران جيدان:
- قد يسعون إلى تحقيق التوازن بين المحتوى المجاني والمتميز كما تفعل صحيفة نيويورك تايمز.
- أو يمكنهم إنشاء محتوى يبحث عنه القراء ، لكن لا يمكنهم الوصول إلى أي مكان آخر. يجب أن يكون هذا المحتوى حصريًا بشكل أساسي.
بمعنى آخر ، لا يمكنك وضع أي نوع من المحتوى خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
مقالات أساسية مثل “كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث“بالآلاف (بالملايين؟) على الويب ويمكن العثور عليها من خلال البحث السريع في Google مجانًا. ليس لدى المستخدمين سبب أو دافع للدفع مقابل هذا النوع من المحتوى.
من ناحية أخرى ، إذا بذل الناشر جهودًا كبيرة للكشف عن الحاجة ثم ابتكر حلًا في شكل ورقة بيضاء أو كتاب إلكتروني أو مقالة متعمقة ، فقد يبرر وضع محتواه المتخصص خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
إذا كان المحتوى مكتوبًا بواسطة خبير مشهور ، فهذا أفضل كثيرًا.
عند اتخاذ قرار بشأن حماية المحتوى أم لا ، قد يكون من الجيد النظر في الأسئلة الثلاثة التالية.
1. ما هي “اللعبة النهائية”؟
هل تتطلع إلى زيادة عدد المشتركين أو جذب العملاء المحتملين؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يتم حظر المحتوى بطريقة ما.
ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى جذب المزيد من الزوار والروابط ، فسيؤدي نهج التشغيل إلى نتائج عكسية.
2. هل المحتوى يستحق الدفع مقابل؟
ضع نفسك مكان المستخدم وأجب عن هذا السؤال: “هل هذا المحتوى ذو قيمة كافية بالنسبة لي لدفع ثمنه أو ملء نموذج؟”
كن حذرا عند الإجابة على هذا السؤال. بصفتك منشئ محتوى أو أمينًا للمحتوى ، فإن الفخر بالتأليف قد يجعل من الصعب أن تكون حياديًا حقًا.
3. هل البيانات المجمعة مفيدة؟
هناك اعتبار آخر يتعلق بمنع المحتوى وهو تأثيره على تجربة المستخدم. الزيادة في استخدام النوافذ المنبثقة والتراكبات مسؤولة بشكل مباشر عن زيادة برامج حظر الإعلانات.
من خلال إجبار المستخدمين على تقديم معلومات شخصية للوصول إلى محتوى آمن ، تتكون نسبة (كبيرة في بعض الأحيان) من البيانات التي تم جمعها من أسماء مزيفة وحسابات بريد إلكتروني.
تحديث “فريد” والفرق بين المحتوى المميز والمغلق
في مارس 2017 ، قدمت Google تحديثًا خوارزميًا مدبلجًا فريد.
كانت الفكرة الأساسية هي مكافأة مواقع الويب التي توفر تجربة مستخدم إيجابية وتخفيض مواقع الويب التي كانت خفيفة على محتوى عالي الجودة وثقيلة على الإعلانات.
كان لدى فريد أيضًا النتيجة غير المقصودة المتمثلة في خفض تصنيف بعض المواقع المدفوعة المشروعة.
اعتبارات تحسين محركات البحث الفنية للمحتوى المدفوع
كانت المشكلة الأولية مع فريد أنه واجه مشكلة في معرفة الفرق بين المحتوى المدفوع والمحتوى المخفي (المخفي). منذ ذلك الحين ، وجدت Google حلاً: البيانات المنظمة.
لكي يظهر المحتوى المدفوع في نتائج بحث Google ، يجب أن يتبع إرشادات منظمة وفنية.
في ما يلي مثال على كيفية الإشارة إلى أن المحتوى المدفوع يتوافق مع إرشادات Google:
لقطة من قبل المؤلف ، فبراير 2022السؤال هو: “كيف يتمكن Googlebot من قراءة المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع؟” على سبيل المثال ، إذا نظرت هذه المقالة باستخدام “عرض المصدر” ، يكون ما يلي مرئيًا عبر المتصفح:
لقطة من قبل المؤلف ، فبراير 2022بينما يكون الباقي خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع …
والجواب هو…
وهي الموقع نفسه الاحتياجات استخدم التمويه.
يرسل المحتوى الكامل عندما يطلب Googlebot الصفحة ، باستخدام رأس HTTP لعامل المستخدم ، على سبيل المثال:
لقطة من قبل المؤلف ، فبراير 2022نقطة أخيرة ولكنها مهمة: لقد تعلم الباحثون المتمرسون أنه يمكن التحايل على نظام حظر الاشتراك غير المدفوع عن طريق الدخول إلى ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google وتشغيل المحتوى مجانًا.
لتجنب ذلك ، استخدم ملف علامة noarchive meta robotsمما سيمنع Google من عرض الرابط المخبأ لهذه الصفحة.
خاتمة
أصبحت جدران Paywall أكثر شيوعًا على الويب. إنها تسمح للناشرين بتوليد الإيرادات عن طريق فرض رسوم على القراء للوصول إلى المقالات أو المحتويات الأخرى.
في حين أنها يمكن أن تكون مفيدة لتوفير محتوى متميز ، إلا أنها تحد أيضًا من الوصول المجاني إلى المعلومات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم منع روبوتات البحث من الوصول إلى ما يحتاجون إلى معرفته لفهرسة موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح.
نأمل أن تساعدك هذه النصائح في تحديد ما إذا كنت ستستخدم نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أو أفضل طريقة لتحسين جدار الحماية الخاص بك من أجل البحث وتحقيق النجاح المربح.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Marija_Crow / Shutterstock
#تحسين #محركات #البحث #لمواقع #العضوية #تجاوز #نظام #حظر #الاشتراك #غير #المدفوع
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق