الهواتف الذكية تضع العالم في متناول يدك. لدى الناس أسئلة تحتاج إلى إجابة والخدمات أو المنتجات التي يحتاجون إليها.
كل هذه الأشياء ليست سوى بحث واحد بعيدًا ، وقد رأينا الآن تحولًا كونيًا نحو البحث الصوتي.
إحصائيًا ، الصوت ليس شيئًا يمكن للمسوقين في المؤسسات تجاهله للأسباب التالية:
تحسين الصوت على نطاق واسع هو ما يجب أن تفعله كل شركة. بالنسبة للمؤسسات ، يتمثل التحدي في الحجم نظرًا لثروة أصول المحتوى التي تتحكم فيها.
في هذا العمود ، سننظر في التكتيكات والتحسينات المحددة التي ستدعم إستراتيجيتك الصوتية ، بما في ذلك ترميز المخطط ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وسرعة الموقع ، والأسئلة الشائعة ، وإجراءات Google ، والمزيد.
فيما يلي كيفية البدء في تحسين عمليات البحث الصوتي ، مع التركيز على الشركات.
تحسين الصوت 101
إنشاء محتوى وإرشادات البحث الصوتي
يجب أن تجلس فرق التسويق مع فريق المحتوى أو ترسل إرشادات تؤكد أهمية تحسين البحث الصوتي ، مع دمج هذه الكلمات الرئيسية والبروتوكولات لضمان التحسين.
يجب أن تمتلك الشركات حوكمة SEO بالفعل.
ومع ذلك ، سوف تحتاج إلى مراجعة الحوكمة والبروتوكولات الحالية الخاصة بك للبحث الصوتي. في الواقع ، تريد إضافة أقسام كاملة تركز بشكل أساسي على الغناء.
لماذا ا؟
منشئو المحتوى وفرقه ملزمون بارتكاب الأخطاء.
الأمر متروك للبروتوكولات الخاصة بك لاكتشاف مشكلات المحتوى عن طريق إجراء فحوصات شاملة للمحتوى.
تحليل المحتوى قبل النشر ينبغي أن تكون بالفعل جزءًا من عملياتك.
إذا لم يكن كذلك ، يمكنك إضافة:
- مراجعة شاملة للمحتوى قبل النشر.
- تحليل التحسين.
- قارن المحتوى بالبحث عن الكلمات الأساسية والأسئلة.
تعد الإرشادات جزءًا أساسيًا من كل جانب من جوانب تسويق الأعمال ، حيث يمكن لأعضاء الفريق القدوم والذهاب كثيرًا.
أعد تحديد بحث الكلمات الرئيسية لتضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل
غالبًا ما تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على أحجام بحث أقل وتكون ذات أولوية أقل للشركات التي تستهدف الكلمات الرئيسية عالية القيمة وذات حركة مرور عالية. ومع ذلك ، يعد البحث الصوتي أمرًا طبيعيًا وأطول من جمل مكونة من كلمتين أو كلمتين.
يجب أن تجيب صفحاتك على الأسئلة (تمامًا مثل مقتطفات مميزة تفعل) ويجب أن تشمل:
- كيفية استخدام منتج XYZ؟
- كم تكلفة منتجات XYZ؟
- كيف تحل مشكلة XYZ؟
- أو.
- من الذى.
- ماذا.
- إلخ
يطرح الأشخاص الذين يستخدمون البحث أسئلة وتحتاج إلى الإجابة عليها. أعد تحديد عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتشمل المزيد من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية للأسئلة.
قم بإنشاء عمليات وإجراءات لفرق تحسين محركات البحث – داخلية وخارجية – لدمج الأسئلة في عملية إنشاء المحتوى الحالية.
تحسين سرعة الموقع وتجربة الجوال
تأتي عمليات البحث الصوتي في الغالب من الأجهزة المحمولة والمساعدين.
يجب أن يتم تحسين كل شركة بشدة للجوّال باستخدام:
- تصميمات متجاوبة.
- سرعات موقع عالية.
بشكل دوري ، يجب أن يعمل فريقك إحصاءات سرعة الصفحة من Google للعثور على المشكلات التي تؤدي إلى إبطاء موقعك وتحسين وقت التحميل.
لترى 10 تحسينات سرعة صفحة المؤسسة ونصائح التنفيذ لتعلم المزيد.
تحسين البحث المحلي لدفع الأعمال
التحسينات المحلية والإقليمية هي تسربت للشركات التي تعمل محليًا.
أكثر من 50٪ من الأشخاص يبحثون عن شركات محلية عبر البحث الصوتي.
مثلا:
- أين أقرب مترو بالقرب من منزلي؟
- ما هي محلات البقالة المفتوحة بالجوار؟
- أين أقرب صيدلية؟
سترغب في مراجعة Google الخاص بالنشاط التجاري والقوائم المحلية الأخرى.
يجب أن تتضمن الإعلانات دائمًا ساعات عمل الشركة ونصوص العروض القصيرة والصور.
تسهل القوائم الشاملة على الأشخاص الاتصال بنشاطك التجاري أو زيارته شخصيًا.
يمكن أن تتضمن المصطلحات عبارات “بالقرب مني” أو يمكن أن تكون محددة ، مثل [car manufacturers in Detroit.]
من النصائح المهمة لنجاح الأعمال عند التحسين للغة المحلية التفكير في اللغة العامية الإقليمية أو المحلية.
يجب أن تفهم فرق البحث الخاصة بك اللغة العامية واللهجات المحلية التي يمكن استخدامها في البحث.
مثلا، [where can I get the best soda in Boston] سوف يتغير إلى [where can I get the best pop in Ohio] بسبب العامية الإقليمية.
يجب أن تساعدك الفرق الداخلية في إنشاء هذه الفروق قبل الدخول إلى أسواق جديدة لمساعدة فرق إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث على زيادة إمكانات البحث الصوتي المحلي.
مخطط الترميز الرئيسي لإضافة سياق المحتوى
مخطط ليفر أمر بالغ الأهمية في مساعدة محركات البحث على فهم محتوى موقع الشركة. راجع إرشادات ترميز المخطط وتضمينها للمساعدة في تعزيز البحث الصوتي.
فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في إتقان المخطط:
- ابدأ باستخدام جوجل مخطط التحدث (تجريبي) لأقسام النص التي تعمل بشكل أفضل مع مساعد Google والبحث الصوتي.
- استخدم التحليلات لمساعدتك على فهم الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمها العملاء.
- ابحث عن مقتطفات ذات مغزى في المحتوى الجديد والقديم لإضافة مخطط.
- فكر في المحتوى الخاص بك في ملف طريقة محادثة لتعزيز السياق.
يمكن أن يساعد ترميز المخطط ، عند استخدامه بشكل صحيح ، في إضافة سياق إلى المحتوى على كل موقع وتمكين إمكانات بحث صوتي أكبر.
أضف أقسام الأسئلة الشائعة في الصفحات الرئيسية
تذكر أنك بحاجة إلى إضافة أسئلة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك؟
قد يكون من الصعب العثور على طرق لإضافة أسئلة إلى الصفحات دون مقاطعة التدفق الطبيعي للمحتوى الخاص بك.
كيف يمكنك التغلب على هذا؟ أسئلة مكررة.
يمكن أن تضيف الأسئلة الشائعة قيمة هائلة لصفحاتك وتساعدك على البدء في تحسين تحسين البحث الصوتي.
طريقة واحدة لبدء دمج هذا هي:
- نفذ أ تدقيق المحتوى الكامل على الموقع (المواقع).
- حدد الصفحات والمدونات حيث يمكنك الإجابة عن الأسئلة.
- ابدأ في إضافة الأسئلة الشائعة إلى أهم الصفحات والصفحات ذات الإمكانات الأكبر.
نظرًا لأنك تقوم بالتحسين للبحث الصوتي ، فإن الإجابة على الأسئلة بنبرة محادثة أمر بالغ الأهمية.
ابدأ في الانتقال إلى لغة المحادثة
كان منشئو المحتوى يسمعون عن النبرة والاتساق منذ عقود.
غالبًا ما يتكرر “التحدث بلغة العميل” في جميع الصناعات.
ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي ، يظهر تحول نحو نغمة المحادثة.
تبين أن “النغمة الاحترافية” المزعجة ليست الطريقة التي يستخدم بها معظم الأشخاص مساعد Google أو Amazon Echo.
سوف تحتاج التأكد من مشاركة فرق المحتوى مع هذه التغييرات.
يمكن لعقد اجتماع سريع لتعزيز نغمات المحادثة وربما تحديث الملخصات المرسلة إلى الكتاب أن يساعد بشكل كبير.
من الطرق الرائعة لضبط المحتوى ليكون حواريًا أن يكون لديك:
- يراجع المحررون كل المحتوى.
- اقرأ المحتوى بصوت عالٍ.
يمكن للتغييرات الصغيرة ، وإذا كان بإمكانك إضافة كلمات منطوقة ولغة عامية ، أن تحدث فرقًا كبيرًا عند محاولة إنشاء المزيد من محتوى المحادثة.
استخدم إجراءات Google
أسهم جوجل يمكن أن يكون مفيدًا جدًا لأي شخص يحاول التحسين لأجهزة Android.
إذا كنت تقوم بإنشاء إجراءات لمحتوى الويب الخاص بك ، فستحتاج إلى استخدام البيانات المنظمة.
لدى Google الكثير من البرامج التعليمية الرائعة حول استخدام الإجراءات للإنشاء:
- أسئلة وأجوبة.
- أدلة عملية.
- وسائل الإعلام.
- أخبار.
- المدونة الصوتية.
- الإيصالات.
اعتمادًا على نوع المحتوى الذي يتم إنشاؤه ، توصي Google باستخدام سمة أو مكون إضافي للإضافة إلى المخطط.
يجب أن تتعلم الفرق كيفية استخدام Google Actions لتحسين محتواها بشكل صحيح.
ستساعد الإجراءات في التأكد من أن أي شخص يستخدم أجهزة Android أو Google Assistant سيجد المحتوى الخاص بك بسهولة.
أصبح البحث الصوتي سريعًا الوسيلة المفضلة للبحث لمستخدمي الإنترنت.
بينما ستكون هناك دائمًا عمليات بحث مكتوبة تقليدية ، يجب على الشركات والمسوقين التركيز على الإمكانيات التي يوفرها البحث الصوتي.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Prostock-studio / Shutterstock
#دليل #لمسوقي #الأعمال
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق