بصفتك جهة تسويق ، يعد فهم كيفية تحويل العملاء المحتملين أمرًا بالغ الأهمية.
من السهل أن يكون هناك فصل بين الحصول على معلومات المستخدم عبر الإنترنت كاحتمال والنتيجة النهائية لتحويلهم إلى عميل.
سواء كنت في B2B أو B2C ، فمن المحتمل أنك واجهت هذه المشكلة بالفعل.
في العام الماضي ، قدمت Google التحويلات المحسّنة للويب ، والتي استفادت من العديد من المتاجر عبر الإنترنت ومعاملات التجارة الإلكترونية. الآن لدى Google حل لشركات التوليد الرائدة.
تقدم Google حلاً لمساعدة المعلنين على القياس التحويلات دون اتصال بالإنترنت: تحسين التحويلات للعملاء المحتملين.
سنستكشف كيف تعمل التكنولوجيا وكيف يمكنك البدء في تنفيذها على الفور.
ما هي التحويلات المحسّنة؟
التحويلات المحسّنة هي أداة يمكنك استخدامها جنبًا إلى جنب مع علامات التحويل الحالية في إعلانات Google لجعل قياس التحويلات أكثر دقة.
يمكنك إعداد قياس التحويل المحسّن في إعلانات Google أو Google Tag Manager.
تستخدم التحويلات المحسّنة علامة إعلانات Google الحالية ، والتي ترسل بعد ذلك بيانات تحويل آمنة ومملوكة إلى Google بطريقة آمنة وخاصة.
كيف يعمل هذا؟
يتم تجزئة المعلومات التي تتلقاها من عميل محتمل عبر الإنترنت (عنوان البريد الإلكتروني والاسم والعنوان وما إلى ذلك) وإرسالها إلى Google. ثم يتم استخدام هذه المعلومات لتحسين قياس التحويل الخاص بك.
تستخدم Google خوارزمية تجزئة آمنة تسمى SHA256 ، وهي عبارة عن نقل بيانات أحادي الاتجاه.
تعني البيانات المجزأة أن معلومات الأشخاص آمنة وخصوصية ومجهولة المصدر.
تختلف التحويلات المحسّنة للعملاء المحتملين اختلافًا طفيفًا عن التحويلات المحسّنة للويب.
تشمل الاختلافات الرئيسية بين تحويلات العملاء المحتملين المحسّنة ما يلي:
- يحسن قياس المعاملات التي تتم دون اتصال بالإنترنت والتي تنشأ من عميل متوقع أو زائر لموقع الويب.
- عند تحميل بيانات العميل المحتمل ، تُنسب المعلومات المجزأة المقدمة إلى حملة إعلانات Google المقابلة.
لقد زودتك Google بصور مفيد لفهم العملية.
رصيد الصورة. Support.google.com ، مارس 2022لإعداد التحويلات المحسّنة ، يجب أن يكون لديك معلومات محددة عن العميل. تتطلب Google عنصرًا واحدًا على الأقل من عناصر بيانات العميل:
- عنوان البريد الإلكتروني (مفضل)
- الاسم وعنوان المنزل
- رقم الهاتف (يجب تقديمه بالإضافة إلى إحدى السمات الأخرى)
فوائد تحسين التحويلات
إذا كنت تعمل في مجال إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، فقد ترغب في التفكير في اعتماد هذه الميزة. يتمتع إعداد التحويلات المحسّنة بالعديد من الفوائد. تشمل بعض الفوائد الرئيسية ما يلي:
- إعداد أسهل
- أداء أفضل
- تنفيذ مرن
نظرًا لعدم وجود حاجة لتعديل أو تغيير نظام CRM الخاص بك ، فإن إعداد التحويلات المحسّنة أسهل.
يمكنك التهيئة في حساب إعلانات Google أو Google Tag Manager. أيًا كانت الطريقة التي تختارها لتكوينها ، فإنها لا تتطلب سوى تغييرات طفيفة في التكوين.
لإعداد التحويلات المحسّنة في إدارة العلامات ، تتوفر الإرشادات هنا.
إذا كنت لا تستخدم إدارة العلامات ، ولكن لديك علامة موقع شاملة ، يتم توفير إرشادات التنفيذ هنا.
فهرس
نحن نعيش في عالم متعدد اللمس ومتعدد التأثيرات. إذا كنت لا تزال تعتمد على إحالة النقرة الأخيرة ، فيمكنك الاستفادة من هذه الميزة الجديدة.
بفضل نقاط البيانات الإضافية ، ستتمكن من تحسين حملات المبيعات التي تتم خارج موقع الويب الخاص بك.
المصدر: مساعدة إعلانات Google
الصورة المميزة: Lightspring / Shutterstock
#لدى #إعلانات #Google #طريقة #جديدة #لقياس #العملاء #المحتملين #في #وضع #عدم #الاتصال
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق