أجاب جون مولر على سؤال حول سبب عدم ترتيب ترتيب موقع لعبارة كلمات رئيسية لما قال إنه مرادف لنفس العبارة. أجاب جون على السؤال بعبارات عامة ، موضحًا سبب أهمية السياق الكامل لاستعلام البحث.
المرادفات ونتائج البحث
قبل Google Hummingbird ، صنفت Google المواقع عمومًا عن طريق مطابقة الكلمات الرئيسية في استعلام البحث بالكلمات الرئيسية الموجودة على صفحة الويب.
بعد تحديث Google Hummingbird ، استبدلت Google بعض الكلمات المهمة في الاستعلام بمرادفات دون تغيير معنى استعلام البحث فعليًا. كانت الفائدة من القيام بذلك هي أنه يمكن لـ Google الآن العثور على المزيد من صفحات الويب لتصنيفها ، والتي كان بعضها أفضل من صفحات مطابقة الكلمات الرئيسية الدقيقة.
هذه التقنية تسمى ملحق الاستعلام.
يقوم Google اليوم بأكثر من مجرد توسيع الاستعلامات من أجل ترتيب صفحات الويب ، وكما تظهر إجابة مولر ، يركز جزء من ذلك عادةً على ما يقصده المستخدمون عندما يستخدمون استعلامًا من البحث لفهم السياق الكامل لاستعلام البحث.
كان الشخص الذي يطرح السؤال مرتبكًا لأنه توقع أن يتم ترتيب صفحة ما لترتيب عبارة مفتاح لإصدار مرادف لتلك العبارة. لكنها لم تكن مرتبة لتلك العبارة البديلة وأرادوا معرفة السبب.
الاختلافات الصغيرة في الكلمات تؤثر على الترتيب
هذا هو السؤال الذي تم طرحه:
“لماذا يمكن أن تكون هناك اختلافات طفيفة في المرادفات أو مثل هذه المصطلحات التي تحدث فرقا كبيرا في موقف الترتيب؟”
أعطى الشخص الذي طرح السؤال مثالاً على صفحة تم تصنيفها للكلمة الرئيسية “تحرير الفيديو” ولكنها لم تحصل على ترتيب للاستعلام “محرر الفيديو”.
يمكن أن تتعلق عبارة “تعديل الفيديو” بشيء واحد ويمكن أن تدور عبارة “محرر الفيديو” حول شيء آخر وهذه هي الطريقة التي أجاب بها جون على السؤال.
كيف يصنف “بحث Google” العبارتين فعليًا
ومع ذلك ، فإن نتائج بحث Google الفعلية تتعامل مع الكلمتين الرئيسيتين بشكل متطابق نسبيًا وتظهر نتائج لناشري الفيديو ، فقط بعض المواقع التي يتم تصنيفها في نتيجة بحث واحدة لا يتم ترتيبها في الأخرى ، بينما تقع بعض المواقع في كليهما.
يرجع الاختلاف بين العبارات المحددة أعلاه إلى أن “تحرير الفيديو” ليس مرادفًا مباشرًا لـ “محرر الفيديو” ، على الرغم من أن محرك بحث Google يعرض نتائج مشابهة إلى حد ما.
والسبب في اختلافهما هو أن “تعديل الفيديو” غامض وهناك عنصر “كيف” متأصل في عبارة البحث (“تعديل الفيديو”) يمكن أن يؤدي إلى تحريف نتائج البحث لصالح بعض المواقع التي يتم تصنيفها لهذه العبارة.
على سبيل المثال ، تحتوي النتيجة الأولى للعبارة الغامضة على إجراء من سبع خطوات في صفحة الويب وتوضح وظيفة People Ask أيضًا (PAA) أن استعلامات البحث “كيف يمكنني” متشابهة ، بينما نتائج البحث عن الآخر العبارة ليس لها نفس الجودة في وظيفة PAA.
على الرغم من أن جون لم يعالج الفروق الدقيقة المحددة أعلاه ، إلا أن إجابته لا تزال صحيحة بنسبة 100٪ وقابلة للتطبيق على المحدد على الرغم من أنه كان يجيب على السؤال بعبارات عامة.
السياق الكامل لاستعلام البحث
رد جان مولر:
“لذلك من وجهة نظرنا ، يمكن أن يكون الأمر طبيعيًا تمامًا وهو شيء نحاول فيه ، من ناحية ، اكتشاف أشياء مثل المرادفات في طلب بحث.
لكننا نحاول أيضًا فحص … السياق الكامل للاستعلام.
وخصوصًا عندما يتعلق الأمر بالمرادفات ، يمكننا أن نفترض أن شيئًا ما هو مرادف في الغالب ، لكن هذا لا يعني أنه مرادف تمامًا.
يثير جون نقطة مهمة حول المرادفات وعبارات البحث.
نظرًا للسياق الكامل لاستعلام البحث ، فقد يعني هذا أن استبدال كلمة بمرادفها لن يعمل لأن الاستبدال سيغير معنى استعلام البحث.
توقعات المستخدم وسياق استعلام البحث
ثم يتوسع جون مولر في فكرة سياق استعلام البحث ليأخذ في الاعتبار ما قد يعنيه المستخدم عند استخدام استعلام بحث وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على ما إذا كان من المناسب توسيع استعلام البحث باستخدام مرادف.
يشرح جون:
وخصوصًا عند النظر إلى شيء مثل “تعديل الفيديو” مقابل “محرر الفيديو” ، فإن التوقعات من جانب المستخدم مختلفة بعض الشيء.
من ناحية أخرى ، تريد تحرير مقطع فيديو. من ناحية أخرى ، قد ترغب في تنزيل محرر فيديو.
وهي تبدو متشابهة للغاية ولكن … الأشياء التي يريدها المستخدمون مختلفة قليلاً.
لذا ، من وجهة نظري ، من المنطقي أن نعرض تصنيفات مختلفة هناك.
ولدينا نفس الشيء مع أشياء مثل اختلاف تهجئة الكلمات قليلاً ، مثل إذا كان لديك النسخة البريطانية أو الأمريكية من كلمة إنجليزية ؛ إذا كانت لديك كلمة أو حرف بلكنة وليس لها لهجة ، فإننا نفهم أنهما متماثلان في الغالب.
لكننا نفهم أيضًا أنهما مختلفتان قليلاً.
ونحاول عرض نتائج البحث التي تعكس ذلك. »
المرادفات والكلمات الرئيسية
تعتبر نصيحة جون ممتازة أيضًا في البحث عن الكلمات الرئيسية.
تتمثل الطريقة الشائعة في اختيار الكلمات الرئيسية التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات وكتابة مقالات حول هذه الكلمات الرئيسية ، حتى لو لم يكن الموقع يتعلق بهذه الكلمات الرئيسية بالضبط. لذلك هناك عدم تطابق بين الكلمات الرئيسية في علامة العنوان وفي عناصر الرأس.
اقتبس
كيف تستخدم Google المرادفات في البحث
شاهد الفيديو في 39:35 دقيقة مارك
#نتائج #بحث #Google #والمرادفات
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق