أبلغ واحد من كل خمسة مدونين أن مدونتهم تقدم نتائج تسويقية قوية – 22٪.
هذا كل شيء – وقد انخفضت هذه النسبة بشكل مطرد على مدى السنوات الثلاث الماضية.
هذا لا يمكن أن يكون صحيحا ، أليس كذلك؟
لماذا تفشل الغالبية العظمى من المدونات في تقديم نتائج تسويقية جيدة؟
نظريتي هي أن هناك الكثير من النصائح المعممة بشكل مفرط في صناعة تسويق المحتوى:
“اكتب للمستخدمين ، وليس من أجل Google.”
“تكافئ Google المحتوى عالي الجودة.”
“إنها مسألة نية بحث.”
حسنا، ولكن ما هو المحتوى عالي الجودة؟
الشريط مرتفع. ستساعدك هذه المقالة في الحصول على المحتوى الخاص بك بالاحترام الذي يستحقه من خلال تقسيم 13 عنصرًا أساسيًا لمنشور مدونة متميز.
1. موضوع مقنع
يجب أن يهتم جمهورك بالموضوع.
إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من الموضوعات التي يهتم بها جمهورك ، فهناك عدد قليل من الأماكن للبدء.
اكتشف الصفحات التي تدعم أهداف عملك في تحليلات كوكل.
اسأل فرق المبيعات عن الأسئلة التي يطرحها العملاء المحتملون بشكل متكرر.
أو انظر مباشرة إلى البحث في موقعك لمعرفة المنتجات أو الخدمات التي يبحث عنها الأشخاص.
تفاعل مع أعضاء من جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بصناعتك.
هذه كلها أماكن رائعة للعثور على موضوعات المحتوى التي يهتم بها جمهورك كثيرًا.
2. البحث ودية URL
توصي Google بالحفاظ على اللغة بسيطة وقصيرة هيكل عناوين المواقع في أقرب وقت ممكن.
لا تستخدم أرقام تعريف طويلة في عناوين URL الخاصة بك أو عناصر محددة الوقت مثل التاريخ والسنة. يمكن أن تتسبب عناوين URL شديدة التعقيد في حدوث مشكلات لبرامج الزحف وليست مفيدة للبشر.
على سبيل المثال ، هذا:
https://www.example.com/blog/2022/06/thirteen-elements-of-a-good-blog-post-that-delivers-results/
يمكن أن يصبح هذا:
https://www.example.com/blog/elements-of-a-good-blog/
كن وصفيًا باستخدام عنوان URL الخاص بك حتى يعرف الشخص الذي يرى الرابط بالضبط ما يمكن توقعه عند النقر فوقه.
3. تضمين مؤلف
تمنح مقدمة المؤلف منشور المدونة مزيدًا من المصداقية والسياق والأصالة.
اربط اسم المؤلف بصفحة ملف شخصي (مع صورة) حيث يمكن للقراء استكشاف مقالات أخرى للمؤلف ويشعرون أنهم يقرؤون شيئًا من شخص حقيقي.
سيشجع هذا القراء على التفاعل مع علامتك التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn و Twitter و Instagram.
4. جدول المحتويات
يؤدي استخدام جدول المحتويات في الجزء العلوي من المنشورات إلى تنظيم المحتوى الخاص بك ، مما يسهل على المستخدمين والروبوتات التنقل.
تساعد الارتباطات الموجودة في جدول المحتويات القراء في الوصول بسرعة إلى المعلومات الأكثر أهمية بالنسبة لهم.
محركات البحث تحب جدول المحتويات! هذا ليس مضمونًا ، ولكن غالبًا ما يتم سحبها من بحث Google وتظهر كـ روابط أقسام الموقع.
5. عنوان قوي
يجذب العنوان القوي جمهورك إلى مدونتك ويزيد من مشاهدات صفحة المنشور.
بدون عنوان لافت للنظر ، تضيع مدونة جيدة في البحر الشاسع الذي هو الإنترنت.
اقض بعض الوقت في صياغة العنوان الجذاب المثالي لجذب القراء وجعلهم يرغبون في قراءة مقالتك.
تقدم SEJ 12 نصيحة لتحويل العنوان المتوسط إلى عنوان استثنائي يجذب النقرات.
6. عرض مثير للاهتمام
بينما يجذب العنوان الجيد النقرات إلى موقعك ، فإن المقدمة هي التي تحول زائر الموقع إلى قارئ.
للحصول على مقدمة لها صدى ، يحتاج القراء إلى فهم ما تتحدث عنه والاهتمام بما تريد قوله.
لست بحاجة إلى إعطائهم إجابة على سؤالهم بعد ، فقط معلومات كافية لمنحهم سببًا للاهتمام.
تقدم SEJ سبع طرق لكتابة مقدمات المدونة التي يحبها القراء و Google.
7. ترجمات مقنعة
تبرز العناوين والعناوين الفرعية النقاط الرئيسية للموضوع ، مما يسهل قراءة المقالة ويوجه القارئ من خلال المحتوى.
يساعد استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين الفرعية محركات البحث على تحديد المحتوى وإخبار القارئ بسرعة بالنقاط الرئيسية للمقالة.
هذا لا يعني أنه يجب عليك فرض الكلمات الرئيسية في ترجمات. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية منطقية وصحيحة.
يجب تنسيق الترجمات باستخدام التسلسل الهرمي لعلامة العنوان. هذا يعني أنك تستخدم تنسيقات عناوين أصغر وأصغر.
بالنسبة لمعظم المقالات ، ما عليك سوى استخدام H2s ، ولكن إذا كنت بحاجة إلى فصل H2 مع الكثير من المحتوى ، فيمكنك استخدام H3.
تأكد من أنك تستخدم علامات الرأس بشكل صحيح ، على النحو الموصى به في مقالة SEJ هذه على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
8. الطول
كثيرا ما أسمع دراسات تدعي أن ما بين 1500 و 3000 كلمة هو طول المحتوى المثالي للمقالات.
الحقيقة هي أنه لا يهم.
سيختلف الطول حسب نمط المحتوى والموضوع والجمهور.
المدونة الجيدة هي طالما يجب أن تكون وطالما سيقرأها جمهورك.
استخدم تتبع عمق الصفحة (التمرير) في Google Analytics (أو Hotjar) لمعرفة مدى جودة قراءة المستخدمين لمنشورات مدونتك.
حاول إخفاء استجابة قسم فرعي في أكورديون يمكن للمستخدمين التفاعل معه ، يمكنك وضع علامة على هذا الحدث لمعرفة ما إذا كنت تحافظ على مشاركة المستخدمين في المقالة أم لا.
9. صور جذابة
نحن نستجيب للبيانات المرئية ونعالجها بشكل أفضل بكثير من النص.
وليس قليلا – 60.000 مرات أسرع.
الطريقة التي يعالج بها الدماغ البشري المعلومات المعقدة هي ما يجعل التخيل مهمًا للغاية.
يعد استخدام الجداول أو الرسوم البيانية لشرح البيانات المعقدة أسهل بكثير من المرور عبر كمية كبيرة من النص.
فقط تأكد من تحسين صورك للبحث. إجراءات SEJ 12 نصيحة مهمة لتحسين محركات البحث للصور عليك أن تعرف.
10. الخلاصة
بنهاية مقالتك ، ربما يكون القارئ قد نسي بعض النقاط التي ذكرتها سابقًا في المقالة.
ستلخص مشاركة المدونة الجيدة النقاط الرئيسية من المقالة وتوجه القارئ إلى ما يجب فعله بعد ذلك.
لا تكمن النقطة في تكرار نقاطك ، ولكن لمساعدة جمهورك على استخلاص استنتاجات قابلة للتنفيذ من منشور مدونتك.
حدد الإجراء الذي تريد أن يتخذه قارئ مدونتك. ربما تريد منهم الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني ، أو متابعة وسائل التواصل الاجتماعي ، أو الاطلاع على منتج أو خدمة تقدمها.
الهدف هنا هو إلهام القارئ لاتخاذ الإجراء المطلوب.
11. روابط مفيدة
بدون روابط ، سيكون الإنترنت عبارة عن فوضى منظمة من الصفحات. سيكون من الصعب حقًا التنقل (اعثر على ما كنا نبحث عنه).
تجعل مشاركة المدونة الجيدة التنقل سهلاً للمستخدمين ويسهل الزحف إليها لمحركات البحث.
تساعد الروابط الداخلية في ربط الموضوعات ذات الصلة بمحركات البحث وتوفير أبحاث إضافية قد تهم القارئ.
أوضح جون مولر في أ SEO بعد ساعات الفيديو:
“… الروابط الداخلية مهمة للغاية لتحسين محركات البحث.
أعتقد أنه أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها على موقع ويب لتوجيه Google وقيادة الزوار إلى الصفحات التي تعتقد أنها مهمة.
من الأفضل استخدام الروابط الخارجية للاستشهاد بالمصادر والعمل كمصادقة لمحتوى عالي الجودة.
12. رسم تخطيطي
ترميز المخطط يعد جزءًا أساسيًا من منشور مدونة جيد لأنه يساعد محركات البحث على تحديد صفحتك كمنشور مدونة بدلاً من صفحات المنتج أو صفحات النظام أو أي محتوى آخر.
هناك أنواع قليلة من ترميز المخطط التي تنطبق على مشاركات المدونة ، مقالاتو الجديد.
هناك أيضًا أسئلة وأجوبة ، ومبادئ توجيهية ، وفتات تنقل ، و Speakable ، والمزيد.
13. اقتراح منشورات مدونة ذات صلة
في هذه المرحلة ، لديك منشور مدونة جيد التنظيم يتضمن الجوانب الفنية لترتيب الصفحة ونسخة جذابة تسلي القارئ وتعلمه حتى النهاية.
أنت الآن تريد تحسين احتمالية بقاء القراء على موقعك والتحويل بشكل مثالي في النهاية.
في نهاية منشور المدونة الخاص بك ، انشر عددًا قليلاً من منشورات المدونة (ثلاثة بحد أقصى) ذات الصلة بمجموعة الموضوعات نفسها.
افكار اخيرة
تساعد العناصر الـ 13 الموجودة في هذه المقالة المستخدمين في الاهتمام بمنشور مدونتك وتساعد محركات البحث على فهم كيفية ارتباط الموضوع بموقعك على الويب بشكل أفضل.
إلى جانب هذه العناصر التقنية ، هناك حجة قوية حول الأسلوب والتوصيل والنثر.
لمواصلة التعلم ، تصفح المساهمين والموظفين في مجلة محرك البحث الكتاب. حدد خمسة كتاب ترغب في قراءتهم واتبع محتواهم لدراسة ما يجعلهم رائعين.
المزيد من الموارد:
الصورة الرئيسية: ليوبوف ليفيتسكايا / شاترستوك
#يجب #أن #يكون #لديك #عنصرا #في #منشور #مدونة #رائع
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق