هل ما زالت المدونة محدثة؟ الأرقام تقول ذلك بالتأكيد.
يوجد 70 مليون منشورات جديدة كل شهر ، و 42٪ من الويب مبني على WordPress وحده. لذلك ، يعد التدوين دائمًا جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت.
في الواقع ، في استطلاع حديث ، لجميع أوضاع تسويق المحتوى المتاحة ، مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية والأحداث عبر الإنترنت ، 90٪ من الشركات استخدموا المدونات للمساعدة في تسويق علاماتهم التجارية خلال الاثني عشر شهرًا الماضية.
لكن كيف يمكنهم تحقيق ذلك مع زيادة المحتوى على الإنترنت؟
حسنًا ، يمكنهم تحقيق ذلك من خلال الإستراتيجية الصحيحة والتركيز على الأولويات المحيطة بالتدوين ، مثل تحسين محركات البحث ، وأخذ الوقت الكافي لفهم عملائهم ، وهو ما سنتحدث عنه بعد قليل.
ولكن إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث أو كنت مسوقًا للمحتوى ، فقد تتساءل عما إذا كان الأمر لا يزال يستحق استراتيجيات التدوين أو قضاء الوقت في تدوين الاستعانة بمصادر خارجية. حسنا هي كذلك.
على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت جزءًا أساسيًا من استراتيجية المحتوى ، فإن هذا لا يعني أن التدوين قد تم التخلي عنه.
تجذب المدونات المزيد من الزيارات ويمكن أن تساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية والسلطة. ويتحول هؤلاء العملاء المتوقعون وحركة المرور إلى عملاء ويساعدون في بناء جمهور.
لكن إنشاء مدونات مؤثرة تلبي أهداف عملك هو موضوع آخر.
لذا ، على الرغم من أهميتها ، من الضروري أن تأخذ الوقت الكافي لإنشاء إستراتيجية فعالة تعمل على جذب جمهورك وتنميته وتجعل الأشخاص يعودون إلى موقع علامتك التجارية على الويب.
لماذا لا تزال المدونات ذات صلة؟
الآن دعنا نلقي نظرة على سبب أهمية التدوين للعلامات التجارية والاستراتيجيات التي تستخدمها العلامات التجارية الكبرى لضمان تأثير مدوناتها في عصر التسويق عبر الإنترنت المتغير باستمرار.
1. التدوين يبني الولاء والثقة
كما ذكرنا ، تساعد المدونات في بناء الولاء والثقة. ولكن كيف؟
إن تقديم المشورة والمعلومات الموثوقة التي يمكن للمستهلكين استخدامها سيؤسس سلطة بشأن الموضوعات التي تناقشها.
يعد التدوين طريقة رائعة لتغذية جمهورك ببطء وإثبات خبرتك عندما يتعلق الأمر بصناعتك وخط إنتاجك.
جزء أساسي من تحسين المحتوى هو أكل المفهوم الذي يمثل الخبرة والسلطة والموثوقية.
على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب ، إلا أن Google تشارك أن EAT أمر بالغ الأهمية لخوارزميتها وكيف تقوم بتحليل المحتوى والتعرف عليه.
هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى معلومات دقيقة وغنية بالمعلومات ومفيدة في جميع أنحاء المحتوى والموقع.
2. التدوين يزيد من وضوح الرؤية
الجزء التالي من إنشاء محتوى رائع هو التأكد من أنه محسّن لمحركات البحث. المدونات التي تجيب على أسئلة المستهلكين في مجال عملك مفيدة لتحسين محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك ، يعد دمج الكلمات الرئيسية في عناوينك وترجماتك الجذابة والفريدة من نوعها ، بالإضافة إلى المحتوى الفريد الذي تم البحث عنه جيدًا ، طريقة مؤكدة لزيادة الرؤية.
الربط الداخلي هي طريقة أخرى لزيادة الرؤية. يمكن أن يساعد الارتباط بصفحات ومدونات وصفحات منتجات أخرى على موقعك في بناء رؤية العلامة التجارية والوعي والسلطة.
من المهم أيضًا إلقاء نظرة على طول المدونات التي يمكن مقارنتها بالموضوع الذي تناقشه للتأكد من أنك تغطي الموضوع بأكمله وتلتزم بالطول الذي سيساعدك على الترتيب في صفحات نتائج محرك البحث (سيربس).
الصور هي طريقة أخرى رائعة لتحسين المحتوى الخاص بك وظهورك ، والتي سنتحدث عنها لاحقًا. الآن دعنا ننتقل إلى الوعي بالعلامة التجارية.
3. إنشاء المدونات الوعي بالعلامة التجارية
يمكن أن يجعل المحتوى الجديد والأصلي علامتك التجارية أكثر وضوحًا بين باقي منافسيك.
عندما يبحثون عن إجابات لأسئلتهم أو يرغبون في معرفة المزيد ، فإن علامتك التجارية تتصدر SERPs ، مما يمنحهم المعلومات التي يحتاجون إليها.
كلما استثمرت أكثر في استراتيجية التدوين ، زادت احتمالية زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ليس فقط ل SERPs ، ولكن أيضًا من خلال مشاركات الوسائط الاجتماعية.
4. يولد التدوين عملاء محتملين جدد
إذا أحب المستهلكون المحتوى الخاص بك ، فربما يريدون المزيد منه.
إنها طريقة رائعة للحصول على عملاء محتملين جدد من خلال دعوتهم للاشتراك في قائمتك البريدية.
بهذه الطريقة يكون الأمر أقل تدخلاً من جعلهم كإعلان يدعوهم للتسجيل للحصول على قائمة بريد إلكتروني للحصول على قسيمة.
على الرغم من أنه يمكن أن يكون تكتيكًا رائعًا للآفاق ، إلا أن التدوين يساعد في بناء اتصال قبل طلب معلوماتهم.
إذا اختاروا قراءة المحتوى الخاص بك على موقعك ، فإنهم يحبون المحتوى الخاص بك بالفعل ويريدون معرفة المزيد. هناك أكثر من علاقة مع علامتك التجارية من خلال محتوى فريد ومفيد.
يمكنك بعد ذلك تضمين النافذة المنبثقة للاشتراك في نهاية المدونة أو عند التمرير ، حتى يتمكنوا من الحصول على معلوماتهم بسرعة ومتابعة القراءة.
5. التدوين يحفز المشاركة
أحد أهداف معظم مسوقي المحتوى هو الاستمرار في بناء علاقات مع العملاء الحاليين والجدد.
توفر المدونات محتوى قابل للمشاركة أكثر من منتجاتك أو خدماتك التي يمكن للمستهلكين مشاركتها مع الآخرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
إنها طريقة رائعة لتثقيف العملاء وتقديم النصائح أو الإرشادات وبناء المزيد من التواصل مع علامتك التجارية.
بمرور الوقت ، يمكن أن يساعد تذكير المستهلكين بعلامتك التجارية ببطء من خلال المحتوى الخاص بك في تحويل القراء إلى عملاء على المدى الطويل.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمدونات إضافة نقاط مثيرة للاهتمام إلى رحلة العميل وتوفير فرص مختلفة لمشاركة المحتوى الخاص بك.
أخيرًا ، يُشرك المستهلكين في الموضوعات التي يهتمون بها بالفعل أو يرغبون في معرفة المزيد عنها ، مما يخلق المزيد من الإثارة للمشاركة.
6. يسمح لك التدوين بفهم احتياجات العملاء
عادةً ، لا يتوفر للمستهلكين الوقت الكافي لقراءة المدونات ، لذا فإن العثور على ما سيكون له صدى معهم أمر مهم لإبقائهم على الصفحة.
إن محاولة وضع نفسك مكان العميل والإجابة على أسئلتهم هو ما يدور حوله التدوين ويمكن أن يكون مفيدًا لك وللعميل.
بهذه الطريقة ، استغرقت وقتًا لإجراء البحث وفهم السوق المستهدفة ، وهم يحصلون على المعلومات التي يحتاجون إليها.
توفر المدونات أيضًا مساحة جذابة لترك التعليقات والتعليقات. يمكنك العثور على مجالات رائعة للتحسين وأفكار جديدة لمشاركة المدونة.
على سبيل المثال ، ربما ترك شخص ما سؤالاً وهذا السؤال يمثل موضوعًا رائعًا لنشر مدونة أخرى.
إنه أمر رائع للإلهام في المستقبل والتواصل مع العملاء وفهم احتياجاتهم.
ما هو مستقبل التدوين؟
مرت المدونات بتحول كبير على مر السنين في استراتيجيات التحسين وأفضل الممارسات للتفاعل مع القراء.
عروض Google Trends سيتم دمج تسويق المحتوى والمدونات في مرحلة ما ، على الرغم من التركيز الآن على المحتوى ككل.
لا يكفي مجرد كتابة الكلمات الرئيسية وما تعتقد أن Google تريد سماعه.
يجب أن يتم إعداد كل المحتوى بخبرة ومدروس جيدًا.
الآن ، دعنا نتعمق في كيفية تنشيط محتوى مدونتك للتأكد من وصوله إلى العلامة.
كيف يمكنك التكيف مع الأوقات المتغيرة؟
عندما يتعلق الأمر بالتدوين ، فإن الأساس الذي يجب التركيز عليه هو جودة على الكمية.
لا تقم بإنشاء مدونات لمجرد إنتاجها لأنك تعتقد أنها قد تساعد في ظهور علامتك التجارية.
تطورت محركات البحث تمامًا مثل المدونات وتقييم المحتوى بشكل أفضل.
علاوة على ذلك ، ليس لدى الأشخاص أيضًا الوقت لقراءة محتوى طويل ولا نهاية له ، حيث يصعب العثور على النقاط الرئيسية.
يجب أن يتكون المحتوى من عناوين وعناوين فرعية وصفية وجذابة ، بالإضافة إلى محتوى واضح ومختصر مع الكلمات الدالة.
من المفيد مناقشة موضوع ما بشكل كامل حتى يتمكن أي شخص من فهمه ، ولكن أيضًا الوصول مباشرة إلى النقطة – دون زخرفة إضافية.
علاوة على ذلك ، من الأهمية بمكان إنشاء ملف استراتيجية المحتوى على المدى الطويل للتأكد من أنك لا تلبي أهداف العمل العامة فحسب ، بل تصل حقًا إلى السوق المستهدف وتفهمه.
يعد سرد القصص متعدد القنوات هو السبيل للذهاب
لا يزال المحتوى ملكًا ، لكن القناة الآن ملكة. تدور رواية القصص عبر القنوات حول كيفية تقديم المحتوى عبر منصات مختلفة. هناك العديد من مواقع التواصل الاجتماعي وقوائم الأعمال حيث يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك ومشاركته.
انظر أين ينخرط السوق المستهدف.
ربما يكون Facebook أو Instagram ، ويمكنك إنشاء نسخة تروج للمدونة وتعيدها إلى موقعك.
يمكنك أيضًا عرض قوائم الأعمال أو الدلائل حيث يمكنك مشاركة المحتوى ، مثل الخاص بك الملف التجاري في Googleحيث يمكنك مشاركة مشاركات Google.
المحتوى المرئي يجذب المزيد من القراء
يمكن أن يساعد تشابك الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو القصيرة والمحتويات المرئية الأخرى في تفريق موضوعاتك.
يمكن أن يساعدك أيضًا في إبراز الموضوعات بشكل أفضل ، ووصف المفاهيم الصعبة ، والحفاظ على تفاعل القراء.
كن مرئيًا في البحث
لخلق رؤية ، من الضروري إنتاج محتوى فريد والتركيز على الحفاظ على تفاعل القراء.
أيضًا ، من الضروري وضع العميل في الاعتبار عند إنشاء المحتوى ، بحيث لا يقع المحتوى على SERPs أو يضيع بين محتوى مشابه آخر.
إن البحث عما يفعله منافسوك وما هو الترتيب الجيد في SERPs هو بداية لزيادة ظهور علامتك التجارية.
بعد ذلك ، فإن العثور على زاوية فريدة أو البناء على ما يتحدثون عنه أثناء تلبية ما يبحث عنه المستهلكون هو التوازن المثالي لإنشاء محتوى مدونة جذاب.
هل المدونات لا تزال ذات صلة في عام 2022؟
نعم ، لكن مثل تحسين محركات البحث ، يتغير. في قلب استراتيجية التدوين الفعالة هو أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
من المهم تقييم استراتيجيتك مع تطور مُحسّنات محرّكات البحث للتأكد من أن المحتوى الخاص بك وموقع الويب العام يتمتعان بالخبرة والسلطة والجدارة بالثقة التي تحتاجها محركات البحث.
حتى مع كل التغييرات في استراتيجية التسويق عبر الإنترنت ، يظل التدوين هو الدعامة الأساسية.
لا يمكن للتدوين جذب العملاء المحتملين فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية للسوق المستهدف. إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لفهم تكتيكات تحسين محركات البحث البسيطة وكيفية الوصول إلى جمهورك ، فمن المؤكد أنك ستمتلك قاعدة منشورات مدونة مزدهرة.
المزيد من الموارد:
الصورة الرئيسية: ESB Professional / Shutterstock
#أسباب #تجعل #المدونات #لا #تزال #مهمة #للتسويق
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق