إذا كنت تدير تحسين محركات البحث للعملاء، فأنت تعلم مدى أهمية تقديم تقارير دقيقة وذات صلة. لقد أنجزت العمل ، والآن عليك أن تظهره.
يعتمد عملاؤك عليك لتزويدهم بالمعلومات ذات الصلة التي يحتاجونها لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن جهودهم التسويقية في المستقبل. تقرير تحسين محركات البحث هو خارطة طريقهم (وأنت).
إن القيام بذلك بشكل صحيح في كل مرة يتعلق بإنشاء نظام يمكنك محاكاته باستمرار لكل عميل.
إذن ما هو إنشاء تقارير تحسين محركات البحث المثالية؟ هذه هي العناصر السبعة الأساسية.
1. حركة المرور: المصادر
هل زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بهم هو الهدف الأساسي لعميلك؟ ابدأ تقارير تحسين محركات البحث بحركة المرور.
إذا كنت تستخدم Google Analytics ، فستحتاج أيضًا إلى استخدام ملف المصدر / الوسيط قسم من تقرير حركة المرور لهذا الجزء من التقرير. سيوفر لك مزيدًا من المعلومات حول المكان الذي يأتي منه زوارك ، مما يساعد عميلك على تحديد المكان الذي يقضون فيه وقتهم وأموالهم.
تأكد من تضمين مصادر الهاتف المحمول أيضًا في هذا الجزء من التقرير منذ الهواتف المحمولة 63٪ من الزيارات العضوية من محركات البحث في عام 2021.
سيبدو هذا الجزء من التقرير مثل الصورة أدناه. للوصول إلى هناك بسرعة ، انتقل إلى اكتساب> كل حركة المرور> السلاسل.
لقطة شاشة Google Analytics ، يوليو 20222. معدل التحويل والتقدم نحو الأهداف
تعتبر التدفقات الهائلة لحركة المرور على الموقع رائعة ، ولكن إذا كنت لا تعرف ما يريده زوارك أو كيف يريدون التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، فلن تجعلك كل حركة المرور في العالم بعيدة جدًا.
بمعنى آخر ، إذا لم تتمكن من تحويل زوارك إلى عملاء ، فلن يساعدك أي قدر من الزيارات.
معدل التحويل من المحتمل أن يكون أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) لعملائك ، لذا ضعه بالقرب من بداية تقريرك لسهولة الوصول إليه.
بمجرد اكتشاف معدل التحويل ، ستكون أكثر استعدادًا لشرح ما سيأتي بعد ذلك في التقرير ووصف سبب رؤيتهم لمعلومات ونقاط بيانات معينة.
لتوضيح معدل التحويل للعميل ، حدد بعض الأهداف التي تريد تتبعها على أنها “تحويلات”.
في هذا المثال ، استخدم عميل غير ربحي عمليات الإنزال في عبارة “شكرًا على التبرع!” صفحة لتتبع التبرعات المقدمة.
سيحسب Google Analytics كل هبوط على أنه تبرع ، مما يساعد على تحقيق الأهداف على استكمال الهدف جزء.
للوصول إلى الهدف ، انتقل إلى التحويلات> الأهداف> نظرة عامة.
مثلا:
لقطة شاشة Google Analytics ، يوليو 20223. أعلى الصفحات أداء
ربما تعرف من أين يأتي زوارك ، ولكن من الضروري أن تعرف إلى أين يذهبون إلى موقعك.
إذا جاء شخص ما إلى موقعك بشكل عضوي من خلال Google ، فهذا أمر رائع ؛ ومع ذلك ، إذا كنت تعلم أنهم نقروا على أحدث مشاركة في مدونتك ، فهذا أكثر قيمة.
تريد دائمًا تضمين الصفحات الأفضل أداءً حتى يعرف عميلك ما يصلح وما لا يصلح. عادة ما تكون هناك دروس يمكنهم تعلمها من الصفحات ذات الأداء الجيد وتطبيقها على الصفحات التي قد تحتاج إلى مساعدة في جذب (والحفاظ على) حركة المرور.
تتمثل إحدى طرق سحب البيانات من Google Analytics لتوضيح ذلك في قسم الصفحات المقصودة.
للوصول إلى هناك ، اذهب أولاً إلى سلوكثم محتوى الموقعو الصفحات المقصودة. سترى أي عناوين URL ساخنة وأيها ليست تمامًا.
4. نظرة عامة على سرعة الصفحة
خذ استراحة صغيرة من Google Analytics لهذا الجزء وتوجه إلى أداة تسمى معلومات سرعة الصفحة من جوجل. هذه أداة مجانية تمامًا ستُظهر لعملائك مدى سرعة تحميل صفحاتهم وما هي مشكلات الأداء التي يمكنهم إصلاحها لتحسين نتائجهم.
أحيانًا يكون شيئًا صغيرًا مثل مقطع فيديو بحجم ملف كبير جدًا. يمكن لهذا الحل السريع والسهل الحصول على صفحاتك على الإنترنت بسرعة.
سرعة الصفحة لم تكن دائمًا أولوية عالية ، ولكن مع نمو توقعات المستخدمين بشكل أكبر مع تجاربهم عبر الإنترنت ، فإن تحميل صفحاتك بسرعة أمر بالغ الأهمية لإبقاء الزوار على موقعك.
جوجل يخبرنا حتى أن احتمالية أن شخصا ما ارتداد الموقع زيادة بنسبة 32٪ إذا تغير وقت الشحن من شحنة ثانية واحدة إلى شحنة مدتها ثلاث ثوان.
لقطة شاشة من PageSpeed Insights ، تموز (يوليو) 20225. معدل الارتداد والوقت الذي يسكن فيه
إن معرفة أن الزائرين أتوا إلى موقعك ، ونقروا على صفحات معينة ، وفي بعض الحالات ، تم تحويلهم أمرًا مفيدًا للغاية.
ولكن لإكمال الصورة الكاملة ، يحتاج عميلك إلى معرفة المدة التي يقضيها الأشخاص في موقعهم وعدد النقر فوق الصفحة المقصودة الأولى منهم.
الوقت المكوث هو الوقت الذي يقضيه الشخص على صفحة موقع ويب عندما يأتي من بحث عضوي. هل يستكشفون صفحات أخرى من هناك أم يبحثون عن إجابة سريعة؟
ارتفاع معدل انتعاش ومع ذلك ، ليس دائمًا أمرًا سيئًا.
إذا كانت صفحتهم المقصودة مليئة بروابط داخلية لصفحات أخرى على موقعك وارتدت بسرعة ، فهذا يعني على الأرجح أنهم انتقلوا إلى الزحف إلى تلك الروابط الصادرة.
في هذا القسم ، ركز على معدل الارتداد للصفحات الرئيسية للموقع ذات المحتوى الغني مثل مقاطع الفيديو. يجب أن يظلوا لفترة من الوقت لاستهلاك المحتوى.
6. الترتيب والروابط الخلفية
الروابط الخلفية يمكن أن تكون أدوات قوية لمواقع الويب التي تكافح من أجل تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بها.
يمكنك العثور على العديد من الأدوات لتتبع الروابط التي لديك ، وهو أمر مفيد لأنه يمكنه تحديد فرص تحسين محركات البحث المحتملة.
إذا كنت قد ساعدت عميلك في الحصول على روابط خلفية كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فإن هذا القسم من التقرير هو المكان الذي ستظهر فيه تأثيرها.
بالنسبة للترتيب ، يجب تضمين ترتيب الموقع للكلمات الرئيسية التي حددتها لتكون الأكثر قيمة للعميل.
فقط ضع في اعتبارك أن التصنيفات لم تعد الحل النهائي لتحسين محركات البحث – نحن نعلم الآن أن عوامل لا حصر لها ، مثل السجل وموقع المستخدم والتخصيص ، يمكن أن يكون لها تأثير على التصنيف.
7. التوصيات والخطوات التالية
قد لا تكون التوصيات هي أول ما يتبادر إلى الذهن في ظل كم هائل من البيانات ، ولكن التوصيات والخطوات التالية هي في النهاية ما يبحث عنه العميل في نهاية هذا التقرير.
ستأخذ خطواتك وتوصياتك التالية جميع البيانات التي استخرجتها وتطبقها على الإستراتيجية التي تمضي قدمًا حتى تكون هناك خطة عمل لتحسين الفجوات وتحقيق أقصى قدر من النجاح.
ملاحظة أخيرة
أفضل طريقة لإظهار تقدمك في تقارير تحسين محركات البحث هي مقارنة النتائج من فترات التقارير السابقة.
اختر التكرار الذي يناسبك أنت وعميلك – ربعًا بعد ربع ، وعامًا بعد عام ، وما إلى ذلك. – واستخدمه باستمرار لإظهار النمو.
ضع كل هذه الجوانب معًا وستحصل على تقرير تحسين محركات البحث المثالي في كل مرة.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: fizkes / Shutterstock
#معلومات #أساسية #لتقارير #عملاء #تحسين #محركات #البحث
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق