في تحسين محرك البحث ، نقضي وقتًا طويلاً في التفكير في خوارزميات Google وخرائط الموقع والروابط الخلفية التي نفقدها أحيانًا الهدف الرئيسي: توفير معلومات مفيدة للزوار من البشر.
في الماضي ، كان من السهل فهم السبب. يمكنك حشو صفحتك بالكلمات الرئيسية وإضافة بعض العلامات الوصفية وفويلا! كانت صفحتك في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث.
أدركت Google بحق أن هذه لم تكن أفضل طريقة لتقديم إجابات عالية الجودة لاستعلامات البحث ، لذا قامت بتكييف خوارزمياتها. يمكن العثور على دليل على اهتمام Google بتحسين تجربة المستخدم (UX) من خلال تحديثات مثل الباندا في فبراير 2011 ، أساسيات الويب الأساسيةوغيرها التحديثات الأساسية التي تصل بانتظام.
هذا لا يعني أنه يمكنك التخلي تمامًا عن بعض جوانب تحسين محركات البحث التقليدية ولم تعد الكلمات الرئيسية مهمة. تعتبر محركات البحث دائمًا سمات SEO الأساسية.
لكن البحث العضوي يعتمد الآن أيضًا على تنفيذ نهج يركز على المستخدم.
لذلك كيف يمكنك أن تفعل هذا؟ فيما يلي قائمة بخمس خطوات يمكنك اتخاذها لجعل موقعك أكثر سهولة في الاستخدام ونأمل أن تتقدم في ترتيب صفحات نتائج محرك البحث.
1. تعلم أساسيات التصميم
لا تحتاج إلى إتقان مهارات مصمم الجرافيك لتحسين تجربة المستخدم ، ولكن للحصول على فهم أفضل لمصمم مبادئ التي تتضمن التصميم الجيد هي أداة مهمة يجب الاحتفاظ بها في حزام الأدوات الخاص بك.
سيسمح لك فهم هذه المبادئ باتخاذ قرارات من شأنها أن تمنح مستخدمي موقعك تجربة أفضل وتدفقًا طبيعيًا ومزيدًا من الاستمتاع بشكل عام باستخدام موقعك.
عند التفكير في دورات التصميم ، تأكد من العمل مع أستاذ / مدرس يمكنه شرح علم النفس وراء ما يدرسونه لك.
إن فهم التأثير النفسي للتصميم هو أهم جزء مما يجب أن تتعلمه – “السبب” وراء ما تضعه – بحيث يكون لقراراتك التأثير المطلوب على المستخدمين.
2. استكشاف مشكلات المستخدم الحالية وإصلاحها
إذا كنت تعمل مع موقع موجود منذ فترة وكنت قلقًا بشأن وجود مشكلات للمستخدم ، فلا تخف من استخدام البيانات لصالحك.
أول مكان يجب أن تبدأ به هو تحليلات كوكل. بافتراض أن هذا تم إعداده بشكل صحيح لموقعك ، يمكنك تحديد المكان الذي ينزل فيه المستخدمون من موقع الويب الخاص بك بالضبط.
قد تجد أنه من المفيد تكوين تعيين الحرارة والتسجيل.
يتيح لك برنامج رسم الخرائط الحرارية معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع صفحاتك بدقة.
تسمح بعض الأنظمة أيضًا بتسجيل الشاشة ، بحيث يكون لديك عرض مباشر لكيفية تحرك المستخدمين في موقعك وما الذي يمنعهم من التحويل.
بمجرد حصولك على هذه البيانات ، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل حول كيفية تحسين صفحاتك ومنح المستخدمين التجربة التي يبحثون عنها.
قد يساعدك الحصول على هذه البيانات في إعادة تقييم بالضبط ما يأمل المستخدمون في الحصول عليه من موقع الويب الخاص بك.
3. اختبر كل الأشياء
بمجرد جمع بياناتك ، لا يجب أن تقفز مباشرة إلى تعديل موقعك. بينما ساعدتك هذه البيانات في تحديد المشكلات المحتملة ، لم يكن المقصود منها إعطائك جميع الإجابات.
عندما أحدد مشكلة أو أرغب في إجراء تغيير كبير على تخطيط الصفحة ، أقوم دائمًا بإعداد اختبار A / B للتأكد من أن هذا التغيير يعمل مع المستخدمين.
إذا كنت غير مألوف اختبار A / Bهذا هو المكان الذي تأخذ فيه شكلين مختلفين من الصفحة وتقسم حركة المرور بينهما.
بعد ذلك ، خلال فترة زمنية محددة وعدد المستخدمين ، تقوم بتحليل إصدار الصفحة الذي يحقق أفضل أداء للهدف الذي تحاول تحسينه (يرتبط هذا عادةً بالتحويلات)
إذا أثار هذا البيان اهتمامك ، فربما حان الوقت لمعرفة المزيد عنه تحسين معدل التحويل (CRO).
ستخبرك البيانات التي تجمعها من جهود اختبار A / B الخاصة بك ما إذا كانت فرضية نقطة الألم التي يمكن معالجتها صحيحة ، بينما تخبرك إذا كنت تتجه في الاتجاه الصحيح لإصلاح المشكلة.
إذا لم ينجح شكل صفحتك الجديد في اجتياز الاختبار ، فقد تحتاج إلى العودة إلى لوحة الرسم وتجربة شيء مختلف.
على الرغم من أنك لن تفوز في كل اختبار تحاول القيام به ، إلا أنك ستتخذ على الأقل خطوات لتحسين موقعك ببيانات لدعم أفعالك.
هذا هو سبب أهمية الاختبار ؛ تريد التأكد من أن التغييرات التي تنفذها مفيدة وليست ضارة.
4. أعط الناس ما يريدون
على المدى الطويل ، الأمر كله يتعلق بالتوازن. إذا ركزت فقط على جاذبية محرك البحث ، فقد تفقد العلامة مع جمهورك.
إذا كنت تعمل فقط على موقعك من منظور المستخدم ، فمن المرجح أن تفقد العناصر الأخرى التي تقدرها محركات البحث.
بمجرد أن تجد تلك الوسيلة السعيدة التي تسمح لك بالحفاظ على كليهما المستخدمين ومحركات البحث في الاعتبار ، أنا واثق من أنك ستشهد نتائج إيجابية من جهودك على كلا الجانبين.
5. لا تتوقف عن التعلم
في أي شكل من أشكال التسويق الرقمي ، من المهم الحفاظ على التعطش لمواصلة التعلم والتحسين.
مثلما لن تتوقف Google أبدًا عن تعديل خوارزمية البحث الخاصة بها ، يجب ألا تتوقف أبدًا عن استكشاف طرق جديدة لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك وإيجاد طرق لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.
يعد توسيع المعرفة ، ليس فقط في مجالك ، ولكن في المجالات الأخرى التي قد تؤثر على عملك ، أحد أكثر الأمور مهارات حاسمة قد يكون محترف.
التجارب هي كل شيء
تجربة المستخدم ليست كوبًا من الشاي للجميع – ولهذا السبب توجد مساحة كاملة لتصميم الويب مخصصة لها. قد يكون لديك متخصص UX أو اثنين في العمل في شركتك.
لكنه مهم بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، لذلك لا يمكنك تجاهلها أو حتى التقليل من شأنها.
عليك أن تضع نفسك في مكان شخص يزور موقع الويب الخاص بك.
هل لديهم خبرة جيدة؟ أم أنهم محبطون؟ هل يلبي موقعك احتياجات مستخدمي الجوال أم أنهم يحاولون تكبير إصدار سطح المكتب؟
لا تنس أبدًا أن الاتصال بين تجارب المستخدم وإمكانية رؤية البحث ليس موجودًا فحسب ، بل يبدو أنه يزداد أهمية. وبينما نأمل ألا يحتاج موقعك إلى إصلاح شامل ، فإن اتخاذ بعض الخطوات لتحسين قابلية الاستخدام يمكن أن يكون له مكافآت كبيرة.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: fizkes / Shutterstock
#لماذا #يعد #اتباع #نهج #يركز #على #المستخدم #في #تحسين #محركات #البحث #أمرا #مهما
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق