وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، عرضت Google فصل أجزاء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات لمنع رفع دعوى قضائية ضد الاحتكار من قبل وزارة العدل الأمريكية.
تقترح Google إعادة هيكلة قسم الشركة الذي يقوم بالمزادات الإعلانية على شبكة الإنترنت ويضعها في شركة منفصلة تابعة لشركة Alphabet، Inc ، الشركة الأم لمحرك البحث. اعتمادًا على الأصول المدرجة ، يمكن أن تصل قيمتها إلى مليارات الدولارات.
يشير الاقتراح إلى أن التحقيق يقترب من نهايته
كانت وزارة العدل تحقق في مزاعم بأن Google أساءت استخدام سلطتها كوسيط إعلان رقمي ومزاد علني لبعض الوقت. في الآونة الأخيرة مثل أكتوبر 2020رفع دعوى قضائية ضد الشركة لادعائها أنها كانت تستخدم سلطتها بشكل غير قانوني لشل المنافسين.
تقوم الوزارة حاليًا بإعداد شكوى تزعم وجود ممارسات غير تنافسية يمكن تقديمها خلال الصيف.
جوجل تحت النار من عدة اتجاهات
تأتي هذه التهمة الأخيرة في أعقاب ثلاث دعاوى قضائية لمكافحة الاحتكار من الاتحاد الأوروبي ، حيث تم تغريم Google 1.6 مليار دولار لإساءة استغلال موقعها كمحرك بحث مهيمن بين عامي 2006 و 2016.
يواجه محرك البحث أيضًا ملف دعوى متعددة الولاياتالذي يتهم الشركة بممارسة الاحتكار. ومع ذلك ، دعت Google إلى رفض القضية ، قائلة إنها غير دقيقة ولا أساس لها.
بالإضافة إلى ذلك ، تم تقديم مشروع قانون من الحزبين إلى الكونجرس في مايو يسعى إلى تفكيك أعمال الإعلانات الرقمية للشركة. ال قانون المنافسة والشفافية في الإعلان الرقمي ستمنع الشركات التي تعالج أكثر من 20 مليار دولار من المعاملات الإعلانية الرقمية سنويًا من المشاركة في أكثر من جزء من عملية الإعلان الرقمي.
في بيان ، أقر متحدث باسم Google بالمنافسة المتزايدة في تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت بينما أصر على أنه “لا توجد خطط لبيع هذا النشاط التجاري أو الخروج منه”.
يمكن للقسم تغيير عملية مزاد الإعلانات ، وخفض التكاليف
سواء قبلت وزارة العدل هذا الاقتراح أو تم إحالة القضية إلى المحاكمة ، فإن هذا الادعاء الأخير يمكن أن يؤثر بشكل كبير على المسوقين الرقميين.
إذا تم فصل قسم تكنولوجيا الإعلانات في Google ، فقد يفتح الباب أمام شركات الإعلانات الرقمية الأخرى للمطالبة بحصة أكبر في السوق. يمكن أن تؤدي هذه المنافسة المتزايدة إلى انخفاض الأسعار ، حيث تسعى كل شركة إلى التقليل من منافسيها للحصول على حصتها من عائدات الإعلانات.
في العام الماضي ، تجاوزت عائدات إعلانات Google 209 مليار دولار.
المصدر: مجلة وول ستريت
الصورة المميزة: ByEmo / Shutterstock
#تقترح #Google #تقسيم #أعمال #AdTech #لمنع #دعاوى #مكافحة #الاحتكار
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق