أفضل طريقة لمعرفة البريد الالكتروني لأي حساب فيس بوك

سيعلمك هذا الدليل الشامل ماهية وسائط  التسويق الإلكتروني المدفوعة (وما ليست كذلك) ، والفرق بين أنواع الوسائط المختلفة ، وتقديم أمثلة متعمقة.

ما هي وسائط التسويق الإلكتروني المدفوعة؟

وسائط التسويق المدفوعة هي أي جهد تسويقي يحتوي على موضع مدفوع.

على الرغم من استخدام الوسائط المدفوعة غالبًا بالتبادل مع المصطلح تكلفة النقرة (CPC) ، من المهم ملاحظة التمايز.

تُستخدم الوسائط المدفوعة على نطاق واسع لوصف قناة أو تكتيك أو استراتيجية في المشهد الرقمي. لا يحدد قنوات معينة أو حتى بالضرورة بين البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات التوعية الأخرى.

الفرق بين وسائط التسويق المكتسبة والمملوكة والمدفوع

وسائل الإعلام المدفوعة ليست هي الوسائط الوحيدة التي تولد الوعي والطلب. وسائل الإعلام المكتسبة ووسائل الإعلام المملوكة الأجزاء الحيوية لاستراتيجية العلامة التجارية الناجحة.

من المهم عدم الخلط بين أنواع الوسائط الثلاثة ، حيث يخدم كل منها غرضه الخاص. دعنا نلقي نظرة على الاختلافات الرئيسية.

• وسائل الإعلام المكتسبة: أي نوع من الكشف عن العلامة التجارية يتم اكتسابه من خلال طرق أخرى غير الإعلانات المدفوعة.
• الوسائط المملوكة: أي نوع من المحتوى تنشئه علامتك التجارية وتتحكم فيه.

فيما يلي بعض الأمثلة على الوسائط المكتسبة:

• مشاركة العملاء الاجتماعية.
• آراء المستهلكين.
• التغطية الاعلامية الخارجية (العلاقات العامة).

فيما يلي بعض الأمثلة على الوسائط المملوكة:

• موقع الويب الخاص بك.
• قنوات التواصل الاجتماعي.
• مشاركات المدونة.

أنواع قنوات وسائط التسويق الالكتروني المدفوعة

الآن بعد أن حددنا تعريف الوسائط المدفوعة للتسويق، دعنا نلقي نظرة على الأنواع المختلفة لقنوات الوسائط المدفوعة والأغراض التي تخدمها.

قبل الغوص في مختلف قنوات الوسائط المدفوعة ، من المهم أيضًا ملاحظة الفرق بين أشكال الإعلانات والقنوات الإعلانية.

أشكال الإعلانات هي نوع الإعلانات التي تظهر في قناة معينة. فيما يلي مثال لشكل الإعلان:

• إعلان البحث.
• إعلان فيديو.
• عرض الإعلان.
• لافتة.

لذا في حين أن أشكال الإعلانات مهمة وتعتمد على القناة ، سنركز أدناه على القنوات نفسها.

هناك أنواع أخرى من قنوات الوسائط المدفوعة غير المدرجة هنا ، مثل الطرق التقليدية مثل البريد المباشر أو اللوحات الإعلانية. تتمتع قنوات الوسائط المدفوعة هذه بحضور مادي أكثر ، وسنركز هنا على القنوات الرقمية.

بحث مدفوع

أكثر منصات البحث المدفوعة شيوعًا هي محركات بحث Google و Bing.

يعد Google محرك البحث الرائد من حيث حصته في السوق ، حيث تولد مواقعه تقريبًا 61٪ من عمليات بحث المستخدم في الولايات المتحدة.

يعد Microsoft (Bing) ثاني أكبر محرك بحث ، حيث يولد ما يقرب من 27٪ من عمليات بحث المستخدمين عبر شبكة المواقع الخاصة به.

محركات البحث الأقل شيوعًا التي يستغلها المستخدمون هي:

شكل الإعلان الأكثر شيوعًا على محركات البحث يعتمد على النص.

ومع ذلك ، بناءً على سياق بحث المستخدم ، قد يتم عرض أشكال أخرى ، مثل إعلان Shopping.

تتكون أشكال إعلانات Shopping بشكل أساسي من صورة المنتج واسمه وسعره ووصفه.

الشبكات الاجتماعية المدفوعة

لقد تغيرت المنصات الاجتماعية المدفوعة بالفعل في السنوات الأخيرة.

لا يقتصر الأمر على وجود المزيد من المنصات الاجتماعية للاختيار من بينها ، ولكن هناك أيضًا المزيد من الطرق للعلامات التجارية للإعلان على كل منصة.

تتضمن بعض المنصات الاجتماعية المدفوعة الأكثر شيوعًا ما يلي:

• ميتا (فيسبوك).
• انستغرام.
• ينكدين.
• تكتكة.
• بينتيريست.
• سناب شات.
• تويتر.

يتم وضع شكل الإعلان الأكثر شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي في “آخر الأخبار” للمستخدم أثناء التمرير. ستتألف هذه الإعلانات إما من صورة ثابتة واحدة (أو أكثر) أو مقطع فيديو كصورة رئيسية.

بالإضافة إلى ذلك ، تقدم معظم المنصات الاجتماعية المدفوعة أنواعًا مختلفة من المواضع للإعلانات التي ترعاها. على سبيل المثال ، يمكن أن يعرض Instagram و Snapchat إعلانات بين قصص المستخدمين.

تعد بعض المنصات الاجتماعية المدفوعة أكثر فائدة لشركات B2B من العلامات التجارية B2C.

على سبيل المثال، ينكدين الإعلان تتكون بشكل أساسي من العلامات التجارية B2B التي تسوّق منتجاتها أو خدماتها إلى محترفين آخرين.

منصات أخرى مثل تكتكة و Snapchat قد يكون أكثر ملاءمة للعلامات التجارية B2C أو التجارة الإلكترونية.

أيًا كانت القناة الاجتماعية المدفوعة التي تختارها ، فقط تأكد من وجود جمهورك المستهدف أيضًا.

برمجي وعرض

يتم عرض الإعلانات الصورية على مجموعة متنوعة من القنوات والشبكات. يتم عرض الإعلانات على العديد من مواقع الويب والتطبيقات حسب الشبكة.

بينما تشير الإعلانات الآلية إلى إستراتيجية وقت / مكان / كيفية نشر الإعلانات ، يشير العرض إلى الشكل الفعلي للإعلانات المعروضة.

تعد شبكة Google الإعلانية (GDN) من أكثر قنوات العرض شيوعًا. يختلف هذا عن الإعلانات الآلية لأن GDN عبارة عن شبكة مغلقة مملوكة لشركة Google.

تتكون القنوات التي تستخدمها البرمجة لعمليات الشراء الإعلانية من القنوات المدرجة هنا.

التسويق بالتبعية

يحدث هذا النوع من التسويق عندما تدفع شركة أو علامة تجارية للشركات التابعة مقابل كل عملية بيع يساهمون بها.

واحدة من أكبر قنوات التسويق بالعمولة هي من خلال المدونين. سيذكر المدون منتجًا أو علامة تجارية أخرى في منشوره ثم يتقاضى أموالًا مقابل كل عملية بيع منسوبة إلى منشور المدونة هذا.

هذا النوع من التسويق مفيد لأنه يسمح لعلامتك التجارية بتوسيع وتوسيع نطاق وصولها من خلال المؤثرين المشهورين الآخرين في مساحتك.

تشمل قنوات التسويق التابعة الشهيرة الأخرى ما يلي:

• قوائم البريد الإلكتروني.
• مواقع القسيمة.
• افحص المواقع.

يكمن جمال التسويق بالعمولة في أنه يمكنك اختيار الشركاء والناشرين. يجب عليك دائمًا اختيار شركاء يتوافقون مع أهداف عملك وأهدافك.

أمثلة على وسائط الإعلان المدفوعة

هذا هو المكان الذي تتزاوج فيه أشكال الإعلانات مع قنوات الوسائط المدفوعة.

فيما يلي أمثلة لإعلانات وسائط التسويق الالكتروني المدفوعة من القنوات الشهيرة المذكورة أعلاه. يمكن أن تساعد هذه الأمثلة في توفير السياق عند تحديد أنواع الوسائط المدفوعة التي يتم بثها.

أمثلة البحث

عند البحث عن “أفضل تطبيقات الرقابة الأبوية” في Google ، فإن الموضعين الأولين هما عينة من الإعلانات على شبكة البحث.

لقطة شاشة لبحث Google عن [top parental control apps]جوجل ، ديسمبر 2022

عند إجراء نفس البحث على Microsoft Bing ، تبدو الإعلانات مختلفة قليلاً:

لقطة شاشة لبحث Bing عن [top parental control apps]يناير 2023

عند البحث عن منتج مثل “أحذية نايك للنساء” ، تظهر الإعلانات أدناه في شكل إعلان تسوق.

لقطة شاشة لبحث Google عن [top parental control apps]جوجل ، ديسمبر 2022

أمثلة اجتماعية مدفوعة

تختلف أشكال إعلانات كل منصة اجتماعية في موجز الأخبار الخاص بها.

فيما يلي مثال على موجز أخبار LinkedIn:

لقطة شاشة من LinkedIn ، ديسمبر 2022

مثال على ملف إخباري للإعلان على Facebook:

لقطة شاشة من Facebook ، ديسمبر 2022

يقدم Instagram أيضًا إعلانات في موضع “Stories” الخاص به. مثال من ماريوت أدناه:

لقطة شاشة Instagram ، ديسمبر 2022

أمثلة العرض

يمكن أن تأتي الإعلانات الصورية بجميع الأشكال والأحجام ، اعتمادًا على موقع الويب أو التطبيق. فيما يلي مثال لثلاثة إعلانات صورية مختلفة يتم عرضها على صفحة ويب واحدة.

لقطة من قبل المؤلف ، كانون الأول (ديسمبر) 2022

أمثلة تابعة

في بعض الأحيان قد يكون من الصعب اكتشاف الإعلانات التابعة.

على سبيل المثال ، أصبحت مقالات “Listicle” سلعة نادرة ، حيث يتم الدفع للناشر من قبل العلامات التجارية الأخرى ليتم تضمينه في مقالة منتج “Top”.

لقطة شاشة من FamilyOnlineSafety.com ، ديسمبر 2022

ومع ذلك ، إذا ألقيت نظرة فاحصة على “الإفصاح عن الإعلانات” في هذا المثال ، فستلاحظ أن العلامات التجارية تدفع لهذا الناشر مقابل وضع حصري:

لقطة شاشة من FamilyOnlineSafety.com ، ديسمبر 2022

ملخص

تعد الوسائط المدفوعة جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويقية ويمكن أن تحقق نتائج سريعة. ومع ذلك ، لا يجب أن تعتمد كليًا على الوسائط المدفوعة لدفع النمو المستدام بمفردها.

يجب تحديد القنوات الإعلامية المدفوعة المناسبة لعلامتك التجارية بناءً على أهدافك والمكان الذي يقضي فيه جمهورك المستهدف وقتهم.

يساعد إنشاء خطة شاملة تتضمن الوسائط المدفوعة والمكتسبة والمملوكة عملك على زيادة الوصول إلى عملائك وتقليل تكاليف التسويق بمرور الوقت.

المزيد من الموارد:

---

الصورة المميزة: VectorMine / Shutterstock

#ما #هي #وسائل #الإعلام #المدفوعة #أنواع #وأمثلة

المصدر