كيف تحتفل بالعام الجديد بتحديث جديد لبرنامج إعلانات Google؟
في 4 كانون الثاني (يناير) ، أرسلت Google رسالة بريد إلكتروني إلى المعلنين الذين تم تفعيل الاقتراح المطبق تلقائيًا “إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة” في حساباتهم.
ذكرت الرسالة الإلكترونية أنه اعتبارًا من 19 يناير ، ستبدأ Google في إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة في أنواع مطابقة مختلفة.
ذكرت لأول مرة من قبل روبرت برادي عبر تويترسرعان ما انتقل المعلنون إلى العديد من وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة مخاوفهم بشأن التحديث الجديد.
ما الذي يتغير؟
حاليًا ، أحد تطبيقات Google التلقائية اقتراحات يسمح للنظام بإزالة الكلمات الأساسية الزائدة من ملف نفس نوع المطابقة في نفس المجموعة الإعلانية.
مع تحديث 19 يناير ، قامت Google بتحديث سياستها لإزالة الكلمات الرئيسية الزائدة على مختلف أنواع المطابقة.
بشكل أساسي ، ستقوم Google بإزالة العبارات أو الكلمات الرئيسية المحددة إذا كانت الكلمة الرئيسية واسعة النطاق تغطي استعلام البحث.
يقدم جزء من رسالة البريد الإلكتروني الواردة أدناه مزيدًا من التفاصيل:
المعلنون يسببون ضجة
جريج فين لم يحتفظ برأيه في الإعلان عن تحديث السياسة:
على أي كوكب يكون هذا منطقيًا؟
يغير إعلانات Google تعريف التوصية وتنفيذها بعد أن تم تطبيقها بالفعل.
يجب أن تكون توصية مختلفة.
كيف يمكن لأي شخص أن يطبق أ GoogleAds يوصي بحساب مرة أخرى؟#ppcchat pic.twitter.com/9j9GUZDReY
– جريج فين (gregfinn) 4 يناير 2023
رد المسوقون الآخرون على منشور جريج بمشاعر مماثلة:
إذن ما الذي يجعل هذا التحديث مثيرًا للجدل مع جهات التسويق؟
كما أشار آخرون ، فإن أحد الاهتمامات الرئيسية هو أن Google قد غيرت تعريف التوصية الحالية المطبقة تلقائيًا.
مع مثل هذا التغيير الهام ، يُقال إن هذا يجب أن يكون توصية جديدة للمعلنين للاشتراك أو الانسحاب.
مصدر قلق آخر هو قدرة Google على معالجة السياق والمشاعر بشكل صحيح.
أخيرًا ، هناك إجماع على أن هذه التحديثات تستهدف مرة أخرى الشركات الصغيرة والمتداولين المبتدئين لإدارة حساباتهم بشكل أكثر كفاءة.
ولكن ماذا عن المسوقين المخضرمين الذين أمضوا سنوات في اختبار وإتقان إستراتيجيات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم؟
يستجيب تنسيق إعلانات Google Liason لمخاوف المعلنين
بعد التواصل مع Google للتعليق ، رد مسؤول إعلانات Google الرسمي عبر Twitter في 5 كانون الثاني (يناير):
1/4 اليوم ، نعلن عن تحديث لـ Lookalike Audiences والانتقال إلى حلول جمهور أكثر استدامة. إليك سبب قيامنا بإجراء تغيير والنظر في التقويم (من 6 أشهر):
– AdsLiaison (adsliaison) 1 نوفمبر 2022
صاغ المذيع مايك رايان استجابة مدروسة لقيت استحسانًا من مجتمع PPC على LinkedIn. وأدرج اقتراحًا للمساعدة في تجنب مثل هذه المواقف في المستقبل. يستمر الموضوع مع توضيحات وأسئلة شائعة إضافية:
تابع مارفن رسالة ريان المفتوحة إلى إعلانات Google عبر موقع Twitter كامل آخر مسلك:
مرحباً مايك ، كما لاحظ الآخرون ، هذه إجابة مدروسة للغاية ، شكرًا. بعد أن كنت معلنًا / وكالة لسنوات عديدة ، أتفهم وجهة نظرك. سأحاول الرد على ملاحظتك ومشاركة القليل من منظور دوري الآن …
– AdsLiaison (adsliaison) 6 يناير 2023
في رد الخيط ، تناول مارفن ما يلي في رسالة رايان:
- مر الاختبار بالعديد من التكرارات قبل الإطلاق
- تم إيقاف الاختبار مؤقتًا مبكرًا بسبب خطأ
- يمكن أن تؤدي العديد من التجارب في نفس الوقت إلى مشاكل في الاتصال
- كانت النتائج الإجمالية لاختبار الكلمات الرئيسية الزائدة إيجابية
ملخص
إذا كنت قد قمت بالفعل بتمكين توصية Google المطبقة تلقائيًا لإزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة ، فستدخل السياسة الجديدة حيز التنفيذ في 19 يناير.
لن تُجري السياسة الجديدة أي تغييرات بأثر رجعي على حسابك. ومع ذلك ، نظرًا لأنه ليس ملف جديد التوصية ، ستحتاج إلى تعطيل هذه التوصية المطبقة تلقائيًا إذا كنت لا ترغب في المشاركة.
قد يكون التغيير الكبير من Google في وقت مبكر من العام الجديد مؤشرًا على تغييرات أكبر في وقت لاحق.
يُعد الحوار المفتوح بين المعلنين واتحاد إعلانات Google خطوة رائعة نحو مزيد من الشفافية والمراعاة لجميع المسوقين ، الجدد أو المتمرسين.
شكر خاص ل رابط إعلانات Google جيني مارفن للرد بسرعة وشفافية على أسئلة المعلنين.
الصورة المميزة: ViDI Studio / Shutterstock
#يستجيب #المعلنون #لتحديث #إزالة #الكلمات #الرئيسية #الزائدة #عن #الحاجة #من #Google
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق