يستمر المحتوى في السيطرة على معظم استراتيجيات التسويق ، وهناك أدلة تدعم ادعائي.
ببساطة ، يعد تسويق المحتوى جانبًا مهمًا في أي استراتيجية تسويق رقمي ، سواء كنت تدير شركة محلية صغيرة أو شركة كبيرة متعددة الجنسيات.
بعد كل شيء ، المحتوى هو بلا شك المحرك ذاته الذي بنيت عليه شبكة الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.
تطورت مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة ، لجميع المقاصد والأغراض ، بشكل فعال إلى تسويق محتوى محسّن ، حيث تطلب Google وتكافئ الشركات التي تنشئ محتوى يوضح الخبرة والسلطة والموثوقية لصالح عملائهم.
يتمحور تسويق المحتوى حول إنشاء محتوى قيم ومناسب وترفيهي ومتسق ومشاركته في تنسيقات نصية وفيديو وصوت مختلفة.
يجب أن يكون الهدف الرئيسي هو جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به ، مع الهدف النهائي المتمثل في توليد عمل مربح من العملاء.
ولكن مع إنتاج الكثير من المحتوى ومشاركته كل يوم ، من المهم مواكبة أحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات في تسويق المحتوى لمواكبة ذلك.
لمساعدتك في القيام بذلك ، إليك 25 إحصائية لتسويق المحتوى أعتقد أنه يجب عليك معرفتها:
استخدام تسويق المحتوى
كم عدد الشركات التي تستفيد من تسويق المحتوى وكيف تخطط للنجاح؟
- وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، 73٪ B2B المسوقين و 70٪ يستخدم المسوقون من B2C تسويق المحتوى كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية الشاملة.
- 91٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع من قبل Semrush نجحوا في تسويق المحتوى في عام 2021.
- أ دراسة تسويق محتوى B2B التي نفذتها CMI وجدت 40٪ مسوقو B2B لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة ؛ 33٪ لديهم استراتيجية لكنها غير موثقة و 27٪ ليس لديهم استراتيجية.
- نصف يقول جميع المسوقين إنهم يستعينون بمصادر خارجية لتسويق المحتوى.
- زاد الوباء من استخدام محتوى من 207٪.
استراتيجية تسويق المحتوى
ما هي الاستراتيجيات التي يستخدمها مسوقو المحتوى أو يجدونها أكثر فعالية؟
- 83٪ من المسوقين يعتقدون أنه من الأكثر فعالية إنشاء محتوى أفضل في كثير من الأحيان.
- في دراسة بحثية لعام 2022 Statista المسوقين حول العالم ، 62٪ قال من المستجيبين إنهم يعتقدون أنه من المهم أن تكون “دائمًا في وضع التشغيل” لعملائهم ، بينما يعتقد 23٪ أن الاتصالات التي تعتمد على المحتوى هي الأكثر فاعلية للاستهداف الشخصي.
أنواع المحتوى
اعتاد تسويق المحتوى أن يكون مرادفًا للتدوين ، ولكن تطورت شبكة الويب والمحتوى إلى تنسيقات صوتية وفيديو وتفاعلية ووصفة.
فيما يلي بعض الإحصائيات حول كيفية الاختلاف نوع المحتوى عصرية وفعالة.
- ال الثلاثة الأوائل تضمنت أنواع المحتوى التي أنشأتها فرق التسويق في عام 2022 مقاطع الفيديو والمدونات والصور.
- مقالات / رسائل قصيرة (83٪) ومقاطع الفيديو (61٪) هما أهم نوعين من المحتوى الذي استخدمه مسوقو B2C في الاثني عشر شهرًا الماضية. زاد استخدامهم للمقالات الطويلة إلى 42٪ من 22٪ العام الماضي.
- محتوى فيديو قصير مثل TikToks و Instagram Reels هو النوع الأكثر فعالية محتوى الوسائط الاجتماعية.
- 40.8٪ قال من المسوقين إن الرسومات الأصلية (الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية) ساعدتهم على تحقيق أهدافهم التسويقية في عام 2020 (المصدر: Venngage)
- 72٪ من المسوقين B2C توقعوا أن تستثمر مؤسستهم في تسويق الفيديو في عام 2022. (المصدر: CMI)
- يجذب المحتوى القصير (300-900 كلمة) 21٪ حركة مرور أقل و 75٪ روابط خلفية أقل من المقالات متوسطة الطول (900-1200 كلمة.) (المصدر: Semrush State of Content Marketing 2022)
- يرى المحتوى التفاعلي 52.6٪ تفاعل أكبر من المحتوى الثابت ، حيث يقضي المتسوقون 8.5 دقيقة في المتوسط في عرض عناصر المحتوى الثابت و 13 دقيقة في عرض عناصر المحتوى التفاعلي. (المصدر: Mediafly)
تقديم المحتوى
لا يكفي مجرد إنشاء ونشر المحتوى.
لكي تنجح إستراتيجية المحتوى ، يجب أن تتضمن توزيع المحتوى عبر القنوات التي يتردد عليها الجمهور المستهدف للشركة.
- كان Facebook أول قناة توزيع لجهات التسويق من B2C على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية وأي قناة حققت أفضل النتائج. (المصدر: CMI)
- أخبر مسوقو B2B CMI أن كان موقع LinkedIn هو الأكثر شيوعًا ونجاحًا قناة التوزيع العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- 80٪ من المسوقين B2B الذين يستخدمون التوزيع المدفوع يستخدمون الإعلانات المدفوعة على الشبكات الاجتماعية (المصدر: CMI)
استهلاك المحتوى
بمجرد وصول المحتوى إلى الجمهور ، من المهم أن تفهم كيف يستهلك الجمهور المحتوى أو يتصرف بناءً عليه.
- وجدت دراسة DemandGen 2021 62٪ من أولئك الذين يتخذون قرارات شراء B2B قالوا إنهم يعتمدون أكثر على المحتوى العملي مثل دراسات الحالة والمحتوى المرئي مثل الندوات عبر الإنترنت لتوجيه قرارات الشراء الخاصة بهم والتركيز بشكل أكبر على موثوقية المصدر.
- لا يرغب المشترون في إنفاق أكثر من 5 دقائق مراجعة معظم تنسيقات المحتوى. (المصدر: DemandGen Content Preferences Survey)
- في مقال حديث ، ذكر المدون ريان روبنسون أن القارئ العادي ينفق 37 ثانية قراءة مدونة.
- 65٪ من المستجيبين لاستطلاع DemandGen قالوا إنهم يمنحون المزيد من الفضل لمراجعات الأقران والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمنشورات / المحللين التابعين لجهات خارجية على المحتوى الذي تنشئه الشركة.
أداء تسويق المحتوى
أحد الأسباب الرئيسية وراء انطلاق تسويق المحتوى هو قدرته على القياس والتحسين والربط بعائد الاستثمار.
- أبلغ المسوقون من B2C إلى CMI الأهداف الثلاثة الأولى يساعدهم تسويق المحتوى على خلق وعي بالعلامة التجارية وبناء الثقة وتثقيف جمهورهم المستهدف.
- يولد تسويق المحتوى عملاء محتملين أكثر بثلاث مرات من التسويق الخارجي التقليدي ، لكن التكاليف 62٪ أقل (المصدر: CMI).
- 56٪ من المسوقين الذين يستفيدون من التدوين يقولون إنه تكتيك فعال ، ويقول 10٪ إنه يحقق أفضل عائد على الاستثمار (ROI). (المصدر: Hubspot blog Research)
- أكثر من 60٪ من المسوقين يقيسون نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم من خلال المبيعات. (المصدر: Hubspot State of Marketing Report، 2021)
ميزانيات تسويق المحتوى
تعد تغييرات الميزانية والاستعداد للاستثمار في استراتيجيات تسويقية محددة مؤشرات جيدة لشعبية وفعالية هذه الاستراتيجيات على المستوى الكلي.
يبدو أن الإحصاءات التالية تشير بالتأكيد إلى أن المسوقين قد اشتروا قيمة المحتوى.
- 61٪ من المسوقين B2C في دراسة CMI لعام 2021 قالوا إن ميزانية تسويق المحتوى لعام 2022 ستتجاوز ميزانية 2021.
- 22٪ قال من المسوقين B2B إنهم ينفقون 50٪ أو أكثر من إجمالي ميزانيتهم التسويقية على تسويق المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، شهد 43٪ زيادة في ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بهم من عام 2020 إلى عام 2021 ، وتوقع 66٪ زيادة ميزانياتهم مرة أخرى في عام 2022. (المصدر: CMI)
التحديات
تأتي جميع أشكال التسويق مع تحديات الوقت والموارد والخبرة والمنافسة. إن التعرف على هذه التحديات ومعالجتها بشكل مباشر من خلال استراتيجيات مدروسة جيدًا هو أفضل طريقة للتغلب عليها وتحقيق النجاح.
- تضمنت التحديات الرئيسية “جذب عملاء محتملين ذوي جودة من خلال المحتوى الخاص بنا” (41٪) ، “الحصول على عدد كافٍ من الزيارات والترويج للمحتوى الخاص بنا” (39٪) ، “إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورنا” (31٪) و “إثبات عائد الاستثمار لمحتوانا” (30٪). (المصدر: Semrush Content Marketing State 2022)
- تغييرات خوارزمية البحث / تحسين محركات البحث (64٪) ، والتغييرات على خوارزميات الوسائط الاجتماعية (53٪) ، وإدارة / تحليل البيانات (48٪) من بين أهم اهتمامات المسوقين B2C. (المصدر: CMI)
- 47٪ من الأشخاص يبحثون عن وقت تعطل الأجهزة المتصلة بالإنترنت بسبب التعب الرقمي (المصدر: مسح EY)
حان الوقت للبدء
كما ترى بوضوح وربما تكون قد أدركت بالفعل ، يمكن أن يكون تسويق المحتوى وسيلة فعالة للغاية وفعالة من حيث التكلفة لتوليد العملاء المحتملين ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات.
يمكن للراغبين في العمل على تطوير استراتيجية محتوى موثقة وتنفيذها من خلال إنتاج وتوزيع وتحسين محتوى عالي القيمة وملائم ومتمحور حول العميل جني فوائد تجارية كبيرة.
المزيد من الموارد:
الصورة الرئيسية: Deemak Daksina / Shutterstock
#إحصائيات #تسويق #المحتوى #يجب #أن #تعرفها
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق