تم التحديث في 01/08 – تم التخطيط مبدئيًا لـ 2022 ثم 2023 ، Google لتغيير أجندتها ، سيتم حذف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية نهائيًا على Chrome في منتصف عام 2024.
أوشكت ملفات تعريف الارتباط على الانتهاء. نعم ملفات تعريف الارتباط ، كما تعلم ، كنا نتحدث عنها لمدة 10 سنوات: هذه المستندات الصغيرة المحفوظة بواسطة متصفح الويب الخاص بك في كل مرة تزور فيها أحد المواقع ، والتي تسمح للمعلنين بتتبعك على الويب. . حتى الآن ، تظل ضرورية للصحة الاقتصادية الجيدة للعديد من اللاعبين الذين يعتمدون على الإعلان ، وخاصة وسائل الإعلام عبر الإنترنت.
ولكن منذ حوالي عشر سنوات ، كان المدافعون عن خصوصية الإنترنت قلقين بشأن جمع واستخدام هذه الملفات (التي تسمح لنا بمعرفة الكثير عنك) من قبل العديد من الأطراف الثالثة ، الذين يعيدون بيع المعلومات في بعض الأحيان دون موافقة المستخدمين ، وكذلك أكثر أو أقل من التخزين الطويل والمعتم. بالنسبة للمنظمة الأمريكية للدفاع عن الحريات الإلكترونية مؤسسة الحدود الإلكترونية (EFF) ، فإن تقنية “مراقبة الشركات” هذه ستجعل من الصعب إخفاء الهوية على الويب وبالتالي تفتقر إلى الشفافية.
لكل هذه الأسباب ، فإن ملفات تعريف الارتباط ، التي يسميها مجلس CNIL أيضًا “tracers” ، في مأزق. ولكن إذا اختفوا ، فهذا لا يعني نهاية الإعلان المستهدف. لأن Alphabet ، الشركة الأم لـ Google ، لا تزال تجني 80 إلى 88٪ من إيراداتها من الإعلانات. ومن هنا كان مشروعه “Privacy Sandbox” يهدف إلى الاستمرار في استهداف مستخدمي الإنترنت ، ولكن دون تعقبهم.
“Privacy Sandbox”: مشروع Google لاستبدال ملفات تعريف الارتباط
طورت العديد من المتصفحات (Safari و Firefox …) ميزات للحد / حظر استخدامها افتراضيًا ، وانتهى الأمر بـ Google نفسها للقيام بذلك. حددت الشركة لعام 2023 نهاية دعم Chrome لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، وتعمل لمدة 5 سنوات في مشروع “Privacy Sandbox” ؛ بعبارة أخرى ، في سلسلة من الحلول التقنية للحفاظ على ميزات الإعلان التي تتطلب ملفات تعريف الارتباط اليوم.
لذلك ، تعمل شركة الويب العملاقة ، بشفافية كاملة ، على تطوير مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات “البديلة” للاستمرار في السماح للاعبين في النظام البيئي الإعلاني بمراقبة تصفحك وسلوكك عبر الإنترنت ، مع احترام خصوصيتك. يهدف برنامج Privacy Sandbox إلى تطوير تقنية جديدة من شأنها تحسين خصوصية الأشخاص على الويب وتطبيقات Android. ستحد الحلول المقترحة من تتبع الأشخاص وتوفر بدائل أكثر أمانًا للتقنيات الحالية على هذه المنصات ، مع إبقائها مفتوحة ومتاحة للجميع. لذلك ، في هذا السياق ، فإن نهاية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome واستبدالها بتقنية أخرى مناسبة.
https://www.youtube.com/watch؟v=WnCKlNE52tc
FLoC: أول بديل (تم إحباطه) لملفات تعريف الارتباط
كانت التقنية الأولى التي تصورتها Google لتحل محل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تسمى FLoC (التعلم المتحد للفوجيات – Apprentissage Fédéré des Cohortes): يتكون هذا النظام ، الذي تم تطويره في عام 2021 ، من تحديد مستخدمي الإنترنت وفقًا لـ “المجموعة” ، أي قل مجموعة لآلاف الأشخاص الذين يتشاركون اهتمامات مماثلة ، والتي كان من الممكن أن يتم وضعهم فيها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وبالتالي ، فإن المتابعة لم تعد فردية ، ولكن على مستوى المجموعة. كانت Google ستوضح للمعلنين رقم المجموعة “الأفضل أداءً” في الحملة ، دون إخبارهم بالمزيد.
لكن حقيقة أن مستخدمي الإنترنت يصنفون إلى مجموعات بواسطة الذكاء الاصطناعي (استنادًا إلى أوجه التشابه السلوكية وعمليات البحث على الويب) ، ودون أن يعرف المستخدمون والمعلنون حقًا السبب ، سرعان ما انتقدت جمعيات تدافع عن الخصوصية ، وكذلك من قبل المعلنين أنفسهم وبعضهم. متصفحات الويب ، مثل Firefox و Edge و Vivaldi. وقد اعتُبرت هذه التقنية في الواقع تدخلاً للخصوصية ، من خلال السماح للمعلنين بالتعرف على مستخدمي الإنترنت بسهولة أكبر بفضل بصمة المتصفح ؛ أداة تستخدمها المواقع للحصول على معلومات جهاز محددة ، والتي قد تكشف معلومات حول التركيبة السكانية ، وبالتالي ينتج عنها إعلانات مستهدفة تمييزية. بالإضافة إلى ذلك ، كان هناك شك كبير حول إمكانية نشر FLoC في أوروبا ، حيث لم تترك عمليتها مجالًا للحصول على موافقة مسبقة من مستخدم الإنترنت.
لقد تخلت Google أخيرًا عن FLoC ، وهي مبهمة للغاية ومُنتقدة للغاية ، حيث طورت أخيرًا تقنية جديدة لتتبع الإعلانات: “الموضوعات”.
كيف تعمل المواضيع؟
من FLoC ، احتفظت Alphabet بمفهوم استخدام التعلم الآلي لتصنيف المستخدمين إلى مجموعات اهتمامات محددة بناءً على سجل التصفح الخاص بهم. لكن هذه المرة ، يجعل التدخل البشري من الممكن تجنب الانتهاكات المحتملة ، وعمله أكثر شفافية. تقدم التكنولوجيا التي طورتها Google ، والتي تسمى “الموضوعات” (“الموضوعات”) ، مثل FLoC لاستهداف الإعلانات على الأشخاص وفقًا لفئات المحتوى التي يستشيرونها عبر الإنترنت ، وتنفيذ هذا التصنيف على الكمبيوتر أو الهاتف. للمستخدم ، بدلاً من إرسال البيانات الأساسية إلى أجهزة كمبيوتر Google أو شركة أخرى. ولكن بخلاف الحل الأول الذي تم تطويره في عام 2021 ، تقدم “المواضيع” مستوى أكثر عمومية من التصنيف.
بشكل ملموس ، سيستخدم متصفح الويب ، مثل Chrome ، واجهة برمجة تطبيقات المواضيع لتحديد موضوعات البحث الخمسة المفضلة للمستخدم كل أسبوع ، من بين 350 موضوعًا محتملاً (على سبيل المثال ، ألعاب الفيديو ، والسيارات ، والملابس النسائية ، وكرة القدم …). سيتم الاحتفاظ بهذه “التفضيلات” ، التي من المفترض أن تكون “ممثلة للمراكز الرئيسية التي تهم المستخدمين لأسبوع معين” ، لمدة 3 أسابيع فقط ثم يتم حذفها.
يجب أن يتمتع مستخدمو الإنترنت أيضًا بوصول أبسط إلى المعلومات التي تم جمعها عنهم ، حيث لن يتم إرسال البيانات بعد الآن إلى خوادم Google ، وسيتم إجراء تحليل المواقع التي تستشيرها خوارزميات Google محليًا (بدون عمليات نقل إلى خوادم خارجية). يمكنه أيضًا إلغاء التنشيط إذا كان يرغب في تتبع الإعلانات حسب الموضوعات ، أو حتى إزالة “سمة” معينة من ملفه الشخصي ، من أجل الحصول على بعض السلطة على الإعلانات المستهدفة التي يتلقاها.
لاحظ أنه من بين السمات الخمسة المحددة بواسطة المتصفح ، سيكون هناك سمة عشوائية ؛ وأن المواقع التي زارها مستخدم الإنترنت ووكالات الإعلان الأخرى قد يتم إبلاغها بحد أقصى 3 “مواضيع” ، يتم اختيارها عشوائيًا لهم ، من بين تلك المدرجة خلال الأسابيع الثلاثة السابقة (وليست مباشرة) من التصفح. وبالتالي ، لن يتمكن المعلنون من الوصول إلى سجل تصفح الشخص ، ولا المعلومات التي تمكنهم من “تعقبهم” حقًا.
أخيرًا ، آخر التفاصيل المهمة: الموضوعات التي يجب أن تديرها الموضوعات لن تكون حساسة للغاية. يقول ألفابت: “يتم اختيارهم بعناية لاستبعاد الفئات التي يحتمل أن تكون حساسة ، مثل الجنس أو العرق”. “نظرًا لأن” الموضوعات “يتم تشغيلها بواسطة المتصفح ، فإنه يمنحك طريقة أكثر وضوحًا لرؤية كيفية مشاركة بياناتك والتحكم فيها ، مقارنة بآليات التتبع مثل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تزويد مواقع الويب بالموضوعات التي تهمك ، فإن الشركات عبر الإنترنت لديها خيار لا يتضمن تقنيات تتبع سرية ، مثل بصمات المتصفح ، من أجل الاستمرار في تقديم الإعلانات ذات الصلة “، تضيف الشركة.
لماذا يبدو المعلنون مريبين
الشفافية واحترام الخصوصية والتحكم في البيانات من قبل المستخدمين: يبدو أن الموضوعات ، التي تخطط Google لطرحها بحلول نهاية عام 2022 ، تحدد جميع المربعات لاستبدال ملفات تعريف الارتباط والسماح باستهداف إعلاني غير مستهدف بشكل كبير.
ومع ذلك ، لا تزال EFF مشبوهة ، على الرغم من أنها لم تتعمق في الموضوع بعد: وفقًا للمنظمة الأمريكية ، إذا كانت “أفضل بكثير من FLoC” ، فقد يكون الحد من هذه الأداة هو أنها تشير إلى متتبعي الطرف الثالث نوع المواقع التي تتصفحها ، “ويمكن أن يساعد ذلك مواقع الويب والمعلنين في التعرف عليك عبر الأجهزة. »
يؤكد مدير Brave ، وهو متصفح منافس لـ Chrome ومتخصص في إدارة الخصوصية ، أن التحسينات التي أدخلتها Topics طفيفة من حيث احترام الخصوصية ، وأن المتصفح ببساطة لا ينبغي أن ينقل اهتمامات المستخدمين إلى المعلنين. خيار يبدو غير واقعي بشكل واضح: على Twitter ، نائب رئيس Google المسؤول عن Chrome ، Hiroshi Lockheimerيذكر أن “البعض يفضل عدم وجود إعلانات مستهدفة ، لكن العديد من الشركات (وليس Google فقط!) تعتمد على المعلنين للبقاء على قيد الحياة حتى نتمكن – المستهلكين – من الاستمتاع بالإنترنت”.
لكن أولئك الذين يهتمون بالمواضيع أكثر من غيرهم هم المعلنون ووسائل الإعلام عبر الإنترنت ؛ على الرغم من أن مخاوفهم مختلفة. إنهم يخشون أن يكون الاستهداف المقترح أقل فاعلية ، نظرًا لافتقاره إلى الدقة: “من خلال تقليل المراقبة ، قد تكون هذه الأداة أقل فائدة للمعلنين ، إلى حد خفض سعر الإعلانات” ، تلخص المجلة AdWeek.
https://www.youtube.com/watch؟v=I9jzqbdxAdk
كما أوضح الخبراء في هذا الموضوع في JDN ، فإن حقيقة أن كل موقع قد تم تخصيصه لمواضيع محددة يمكن أن “يحد من عرض الحملات المخصصة ، بقدر ما لن نتمكن من العثور على نفس مستخدم الإنترنت على مواقع مختلفة بنفس سهولة اليوم”. سيكون الحد الآخر هو حقيقة أنه بالنسبة لفرق محرري الموقع ، ستظل “السمات” الثلاثة التي سيتم إرسالها إليهم مجمدة في واجهة برمجة التطبيقات لمدة 3 أسابيع ، بينما من المرجح أن يغير مستخدمو الإنترنت مراكز اهتماماتهم بين الوقت .
“مع 350 فئة فقط من الموضوعات ، تخاطر فرق التسويق بخيبة أمل إذا أرادوا الاستهداف بدقة. ولكن في الوقت نفسه ، فإن ميزة تحديث الموضوعات بانتظام لتعكس الرغبات الحالية للمستخدم وحذف أقدمها أمر مثير للاهتمام: نظرًا لأنه سيكون هناك عدد أقل من الموضوعات ، فربما تكون أكثر صلة بالموضوع. قد نرى هنا تسويقًا رقميًا أقل جشعًا ولكنه أكثر جودة من حيث البيانات ، الفروق الدقيقة Guillaume Tollet ، المدير التنفيذي في Fifty-Five ، على مدونة المنسق.
وتجدر الإشارة إلى أن بعض وسائل الإعلام ، خاصة في ألمانيا ، تعارض بالفعل حقيقة أن Topics ، على عكس ملفات تعريف الارتباط التي كانت تقنية مفتوحة (يمكن استخدامها من قبل أي شخص) ، هي تقنية خاصة ، بين يدي Google فقط.
تبدو معرفة مستخدمي الإنترنت مع احترام خصوصيتهم أمرًا صعبًا دون تنازلات ؛ هنا ، قبول استهداف أقل دقة وفرديًا. يبقى أن نرى ما إذا كان دعاة الخصوصية عبر الإنترنت والمعلنون ووسائل الإعلام والمستخدمون أنفسهم سيوافقون على القيام بذلك بحلول عام 2023.
#موضوعات #Google #ما #تحتاج #لمعرفته #حول #الإعلان #بدون #ملفات #تعريف #الارتباط
مصدر المقال
تعليقات
إرسال تعليق