لاحظت انخفاضًا في حجم البحث. هل هناك أي سبب للقلق؟ نعم. قد تفوتك فرص عمل محتملة.
كل نقرة يفوتها عملك تعني أن منافسك يأخذ العملاء بعيدًا عنك.
مع تقريبا فقط 3٪ من زوار موقع الويب الذين يجرون تحويلات ، فمن الأهمية بمكان الحصول على تلك النقرات لجذبهم إلى موقعك في المقام الأول.
إذن ماذا تفعل عندما ينخفض حجم النقرات بشكل غير متوقع؟ كيف تجد السبب وعلاج الموقف؟
الجواب القصير؟ عليك أن تحفر أعمق.
سواء كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج إعلانات Google أو كنت تحلل مئات الحسابات مثلي منذ 10 سنوات ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية تحليل أداء الحملة تحت السطح.
في هذه المقالة ، لن ننظر فقط إلى أساسيات نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) وما يعنيه ذلك ، ولكن أيضًا بعض المجالات الرئيسية التي ستحتاج إليها للبحث في الأداء الذي يحدد الانخفاض في حجم النقرات.
ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟
تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أحد تعريفات المقاييس التي لم تتغير على مر السنين في إعلانات Google.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي أداة بسيطة نسبيًا معادلة: عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك مقسومًا على عدد مرات عرض إعلانك: نقرات ÷ مرات الظهور.
على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور هي عملية حسابية بسيطة ، إلا أنها أحد المقاييس الأساسية للمساعدة في تحليل الأداء.
فكر مرة أخرى إذا كنت تعتقد أن نسبة النقر إلى الظهور يمكن استخدامها فقط لتقييم محتوى الإعلان الجذاب.
إذن ما هو الغرض من نسبة النقر إلى الظهور؟ تتضمن بعض تطبيقات استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ما يلي:
- قياس ملاءمة الإعلان وجودته.
- تحديد القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية والإعلانات.
- تحليل الفروق بين ميزانيات الحملة وعروض تسعير الكلمات الرئيسية.
عندما تعاني نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، يكون لها تأثير مباشر على حجم النقرات.
الآن بعد أن تم تحديد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ولدينا حالات استخدام للمقياس ، ربما تتساءل ، “ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟”
دراسة حديثة بواسطة الصفحة الرئيسية لاحظ أن متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للبحث كان 5.06٪ في جميع الصناعات.
لقطة شاشة من Instapage.com ، أغسطس 2022إذا كان متوسط نسبة النقر إلى الظهور لديك لا يتطابق مع متوسطات الصناعة ، فلا تقلق! اتبع هذه النصائح الشاملة للمساعدة في استعادة نسبة النقر إلى الظهور وحجم النقرات.
لماذا ينخفض حجم النقرات الخاصة بي؟
لا يمكن تفسير الانخفاض المفاجئ في أداء النقرات؟ فيما يلي بعض الأسباب الشائعة للمساعدة في تحديد السبب.
1. هل انخفضت نقاط الجودة مؤخرًا؟
على الرغم من أن قياس نقاط الجودة لا ينبغي اعتباره نهاية العالم ، إلا أن هذا المقياس الذي يتم التقليل من شأنه غالبًا يمكن أن يكون سببًا جذريًا لانخفاض حجم النقرات.
مستوى الجودة يقيس هذه المكونات الرئيسية لإعلانك:
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.
- ملاءمة الإعلان.
- أهمية الصفحة المقصودة.
يُظهر لك إعلانات Google عرضًا تفصيليًا نسبيًا لكل مجال من هذه المجالات ، لذلك لا يتعين عليك تخمين ما يجب أن تركز عليه التحسين.
لقطة شاشة لتقرير إعلانات Google ، آب (أغسطس) 2022تعتبر نقاط الجودة مهمة لأنها لها تأثير مباشر على عدد مرات ظهور إعلاناتك. ليس ذلك فحسب ، بل إنه يؤثر أيضًا على المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة.
الحل: حسِّن نقاط الجودة بناءً على “التقييمات” التي تمنحها لك Google لكلماتك الرئيسية.
قد يكون تنفيذ بعض هذه الإصلاحات أسهل (مثل نص الإعلان الجديد) ، ولكن إذا كنت بحاجة إلى تحسين صفحتك المقصودة ، فقد يستغرق الأمر وقتًا وموارد أخرى.
يمكن العثور على دليل كامل لتحسين نقاط الجودة هنا.
2. انطباعات منخفضة
إذا ظلت نسبة النقر إلى الظهور لديك مستقرة ولكن حجم النقرات يتناقص ، فإن المشكلة الرئيسية هي: انخفاض في مرات الظهور.
هناك عدة عوامل يمكن أن تفسر الانخفاض المفاجئ في عدد مرات الظهور ، ولكن فيما يلي أكثرها شيوعًا:
الموسمية
اذا كان لديك منتج موسميسوف تواجه بشكل طبيعي القيعان والقمم في الطلب.
إذا انخفضت عمليات البحث عن مجالك المحدد ، فسوف تنخفض أيضًا مرات ظهور كلماتك الرئيسية.
إستراتيجية عروض الأسعار المحدثة
إذا كنت قد غيرت إستراتيجية عروض الأسعار مؤخرًا ، فقد يكون هناك عدم تطابق بين ميزانيتك اليومية وعائد النفقات الإعلانية المستهدف / تكلفة الاكتساب / تكلفة النقرة.
أي انحراف كبير في التوقعات هنا يمكن أن يؤدي إلى انخفاض حاد في الانطباعات.
على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين عروض أسعارك على تكلفة اكتساب مستهدفة قدرها 50 دولارًا أمريكيًا للكلمات الرئيسية المنافسة ، ولكنك عادةً ما رأيت تكلفة اكتساب قدرها 150 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ، فسيؤدي ذلك إلى تقلب فوري تقريبًا في مرات الظهور.
الطريقة التي تعمل بها إستراتيجيات تكلفة الاكتساب وعائد النفقات الإعلانية هي قصر مرات الظهور على المستخدمين الذين لا يُرجح أن يتحولوا إلى هدفك.
كلمات رئيسية سلبية جديدة
مثل العديد من المعلنين ، كان عليك تشديد الكلمات الرئيسية السلبية. وذلك لأن Google قد خففت القيود المفروضة على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية.
ومع ذلك ، ربما تكون قد قمت بتضييق الكلمات الرئيسية السلبية عن طريق الخطأ أكثر من اللازم. يمكن أن يؤدي هذا إلى فقد المطبوعات بسبب الصور السلبية المتضاربة.
إذن ما الذي يمكنك فعله لمكافحة الانطباعات المنخفضة؟
الحل: بصرف النظر عن المشكلات الموسمية ، راجع إستراتيجيات عروض الأسعار الحالية وتأكد من أن الأهداف متوافقة (وواقعية) مع أهداف الأداء الخاصة بك.
أيضًا ، قم بتمشيط قوائم الكلمات الرئيسية السلبية لتحديد أي تعارضات تمنع عرض إعلانك.
3. إعلانات جديدة
لذلك قمت بكتابة نسخة إعلانية رائعة وجديدة وقمت بتنفيذها في جميع المجالات. يسعدك أن ترى أن محتوى إعلانك المحسّن يتفوق في الأداء على إعلاناتك السابقة.
لكنك اكتشفت أن العكس يحدث وأن حجم نقراتك ينخفض.
يعطي؟
بشكل أساسي ، في كل مرة تقوم فيها بتحديث حملاتك ، وخاصة المحتوى الإعلاني ، فإنك تعيد حملتك إلى وضع التعلم. خلال هذه الفترة ، يمكنك توقع تقلبات في الأداء. يمكنك أن ترى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) حيث تتعرف خوارزمية Google على ما يتردد صداها بشكل أفضل مع المستخدمين.
من الواضح أن هذا ليس مثاليًا لأي معلن. لقد أمضيت وقتًا في إتقان نسخة جديدة وترى أنها تتدهور. إذن ما الذي يمكن أن نتعلمه من هذا السيناريو؟
الحل: اختبار A / B قوائمك الجديدة قبل الإيقاف المؤقت لجميع القوائم “القديمة”. يمكن أن يساعد هذا في تقليل تقلب الأداء الحتمي المتمثل في الإيقاف المؤقت لجميع الإعلانات القديمة واستبدالها بأخرى جديدة.
إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ باختبار A / B ، فراجع هذا الدليل المفيد هنا.
4. منافسيك يزايدون عليك
المنافسة ليست شيئًا يمكنك التحكم فيه. قد يكون لديهم ميزانية أكبر أو نسخة إعلانية أكثر إثارة للاهتمام منك. كل هذه الأمور خارجة عن إرادتك.
ما يمكنك التحكم فيه هو كيفية تفاعلك مع المنافسة.
لنفترض أن الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) لإحدى الكلمات الرئيسية محدد بـ 5 دولارات أمريكية ، لكنك لاحظت أن أحد المنافسين يظهر فوقك باستمرار. هذا يعني على الأرجح أن المنافس يزايد عليك.
الحل: إذا كانت لديك القدرة على الميزانية ، فقد يكون العلاج البسيط هو أن تكون أكثر صرامة في استراتيجية عروض التسعير الخاصة بك. يمكن أن يساعد هذا في زيادة حجم مرات الظهور والنقرات كلما ظهرت مرات أكثر.
اعرف المزيد عن استخدام إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية بفاعلية. هنا.
مثال آخر هو إذا كان لدى أحد المنافسين نسخة إعلان أفضل منك. لنفترض أنك تبيع منتجًا مشابهًا ، لكن أحد المنافسين يقدم عرضًا ترويجيًا بينما لا تفعل ذلك. ما هو الإعلان الذي تعتقد أنه من المرجح أن يحقق أكبر عدد من النقرات؟
على الأرجح ، الإعلان الترويجي.
الحل: إذا لم تكن / لا يمكنك تشغيل ترويج ، فراجع نسخة إعلانك لتحديد كيف يمكنك التميز عن المنافسة.
تأكد من استخدام جميع معلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة لتحسين ترتيب الإعلان ومساحة الصفحة. تحقق من “عارض الإعلانات” بانتظام للتأكد من أن إعلانك لا يزال يبدو الأكثر جاذبية على الصفحة.
اكلات سريعه
إذا لاحظت انخفاضًا مفاجئًا في حجم النقرات ، فتراجع خطوة إلى الوراء وقم بوضع خطة لعبة قبل أن تصاب بالذعر.
عادة ما تكون إجابات هذه المشكلة مدفونة تحت السطح.
إذا كنت تأخذ الوقت الكافي للبحث في البيانات وتحليلها ، فمن المحتمل أن تجد الأسباب الجذرية لتعطل أداء الحملة.
باستخدام هذه النصائح ، يمكنك إنشاء خطة لعبتك لتحسين أداء إعلانات Google على الفور.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Krakenimages.com/Shutterstock
#أسباب #لماذا #يتناقص #حجم #النقرات #وماذا #تفعل #حيال #ذلك
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق