يمكن أن تتغير احتياجات وسلوكيات المستهلك بشكل كبير اعتمادًا على المناخ الاقتصادي الحالي.
ومع ذلك ، هناك شيء واحد يظل ثابتًا دائمًا: يلجأون دائمًا إلى مُحسنات محركات البحث لمساعدتهم على البقاء والازدهار.
في الواقع ، يمكن للشركات الذكية الاستفادة من هذه الفرصة من خلال التعرف على هذا التغيير (المنعطف) و تكييف استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم لتلبية الحاجة.
معلومات تحسين محركات البحث مكانًا رائعًا للعثور على أحدث الاتجاهات في سلوك المستهلك ونية.
مقارنةً بالوسائط التقليدية باهظة الثمن ، فإن الحكمة التقليدية المتمثلة في حجب ميزانية التسويق الخاصة بك – خاصةً لتحسين محركات البحث – هي استراتيجية قصيرة النظر تؤدي إلى تآكل وجود علامتك التجارية بمرور الوقت.
إذا كنت ترغب في أن تكون في وضع يسمح لك بالنمو أثناء الانتعاش الذي يتبع حتماً حدوث ركود أو ركود ، فإن مرحلة التنبؤ هي بالضبط الوقت المناسب للاستثمار في تحسين محركات البحث.
وفقًا لأحدث تقرير لشركة Gartner مسح حالة الميزانية واستراتيجية التسويق 2022يُعد تحسين محركات البحث أولوية لجميع القنوات “غير المدفوعة”.
فيما يلي بعض أفكاري حول السبب.
يسعى المستهلكون في جميع الظروف الاقتصادية
نعم ، يمكن أن تتغير احتياجات وسلوكيات المستهلك بشكل كبير اعتمادًا على المناخ الاقتصادي الحالي.
لكنهم لا يتوقفون أو يختفون تمامًا.
قد يكون عملاؤك أكثر قلقًا بشأن ميزانية الأسرة ويعرضون نية تجارية منخفضة نتيجة لذلك. ربما ليسوا في السوق للشراء.
لكنهم سيظلون يومًا ما.
المبيعات عبارة عن دورة. بينما تشهد بعض الأسواق انخفاضًا في الطلب ، يشهد البعض الآخر زيادات.
بالنسبة للبعض ، قد يكون الوقت قد حان بالنسبة لهم للتعلم والتخطيط وتثقيف أنفسهم بشأن خياراتهم.
SEO هي لعبة طويلة والقواعد تتغير دائمًا
لا يمكنك إيقاف مُحسنات محركات البحث مؤقتًا – حسنًا ، يمكنك ذلك ، ولكن هذا يعني الكثير من اللحاق بالركب عند “إعادة تشغيله”.
تتغير خوارزميات Google وتحديثها باستمرار حيث يسعى محرك البحث جاهدًا لتلبية احتياجات مستخدميه بشكل أفضل.
بدلاً من خفض النفقات ، تكون الأوقات الاقتصادية الصعبة حيث يمكنك التركيز والاستثمار فيها تحسين تجربة المستخدممحلل مستمر مشاكل تقنيةو تسريع موقعك.
ربما كانت هذه الأهداف أقل في قائمة أولويات التسويق عندما كانت الأوقات جيدة وكانت المبيعات وفيرة.
ومع ذلك ، في أوقات أخرى ، قد تجد أنه من الحكمة إعادة النظر في الإنفاق الإعلاني بسبب احتمال انخفاض نية جمهورك التجارية في البحث.
في هذه الحالة ، يمكنك إعادة تخصيص بعض الميزانية ، مما يضمن عمل بيانات نوايا تحسين محركات البحث والقنوات مثل الدفع بالنقرة (PPC).
يجب عليك أيضًا التركيز على تحسين محركات البحث الفنية ورحلة موقعك على الويب وأدائه.
ستكون الخبرات مهمة وتساعدك على تحويل الفرص – الفرص التي لا يمكنك تفويتها قبل منافسيك.
- إنه أيضًا وقت جيد تدقيق المحتوى الموجود وإيجاد فرص جديدة للترتيب على كلمات رئيسية مختلفة. قم بتحديث المحتوى وتجميع المحتوى حسب الموضوع وتحديد فجوات المحتوى وتحديث العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) لضمان رحلة أكثر اتساقًا للعملاء.
- على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر مراجعات للمنتج في الماضي ، فستحتاج إلى مراجعتها. من جوجل تحديث مراجعة المنتج استهداف المراجعات منخفضة الجودة التي تم طرحها في عام 2022 ، والتأكد من أن المحتوى ذو جودة عالية يعد أكثر أهمية.
يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث إلى مكاسب قصيرة ومتوسطة وطويلة المدى
يوفر برنامج تحسين محركات البحث (SEO) القوي أساسًا متينًا لوجودك على الويب بالكامل. ولكن يمكن أن يساعد أيضًا عملك على البقاء ذكيًا ومتجاوبًا مع الظروف المتغيرة بسرعة.
قد تتطلب حالة عدم اليقين الاقتصادي إجراءات سريعة لإيجاد كفاءات تسويقية.
كما أنه يساعد في حماية العلامة التجارية من التهديدات الخارجية أو الانتقال إلى الفرص السطحية.
في ظل هذه الظروف ، تعد بيانات تحسين محركات البحث ضرورية للحفاظ على نبض السوق.
ومع ذلك ، فإن تمكين الرؤى من هذه البيانات يعد خطوة تالية مهمة:
- لن يفيدك كثيرًا أن تعرف أن حصة السوق تنخفض وهناك نوع واحد من المنتجات رائج إذا كنت تفتقر إلى الموارد اللازمة لتخطيط الحملات وتنفيذها حول هذا المنتج.
- إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث من خلال ضمان وجود ميزانية ثابتة لها والدعم التنفيذي يمكّن مواردك وفريقك من العمل.
هل تتذكر عندما أدى الإنذار الأول للوباء إلى إغلاق جزء كبير من الاقتصاد العالمي؟
لقد انفجرت احتياجات معلومات المستهلك وتغيرت نماذج تقديم الخدمات بين عشية وضحاها تقريبًا.
أصبحت الشركات التي كانت قادرة على تحديث قوائم الملف التجاري على Google بسرعة مع ساعات العمل الحالية ، وتوافر خدمة التوصيل من الرصيف والطلب عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك ، هي أول من اتخذ هذا الإجراء.
ال طلب الإحالة وصلت إلى مستوى قياسي.
لم يُترجم هذا إلى أعمال رابحة فحسب ، بل تمكنت هذه الشركات أيضًا من غرس الشعور بالاستقرار والهدوء لدى المستهلكين في وقت مضطرب بخلاف ذلك.
حماية العلامة التجارية ضرورية في جميع الأوقات
يمكن أن يكون سلوك المستهلك غير متوقع ومجزأ وحتى غير منطقي في أوقات عدم اليقين.
تساعد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) العلامة التجارية على الاستماع بفاعلية إلى الجمهور ، وترتيب المشكلات ، ومكافحة المشاعر السلبية للعلامة التجارية في الوقت الفعلي.
كما ذكرنا سابقًا ، تعد معلومات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مصدرًا رئيسيًا لذكاء الأعمال هذا.
- ما الذي يبحث عنه المستهلكون؟ وكيف تتطور؟
- ماذا تخبرك هذه الاستعلامات عن النوايا التجارية أو نوايا أخرى؟ إجراء نشاط البحث؟
- كيف يتصرف الناس في البحث وعلى موقعك؟وما هي الفرص الجديدة التي يقدمها هذا؟
المراجعات عبر الإنترنت هي مصدر غني آخر للمعلومات والمسؤولية المحتملة إذا لم يتم التعامل معها بشكل صحيح.
جوجل واضح: يجب على الشركات الرد على التعليقات والرسائل والأسئلة من الباحثين في أسرع وقت ممكن.
ملف تقييم شركتك – متوسط التقييم بالنجوم وحجم المراجعة والحداثة – يمكن أن يؤثر أيضًا على تصنيفاتك المحلية.
من الضروري أن يكون لديك:
- تكنولوجيا لرصد المراجعات على جميع المنصات ذات الصلة بعملك.
- نظام فرز لتصعيد الشكاوى الخطيرة إلى الشخص المناسب للاستجابة السريعة.
- مراجعة سياسات الاستجابة. يمكن أن تساعد القوالب التي يمكن تخصيصها بناءً على محتوى المراجعة هنا.
اعتمادًا على مجال عملك ، قد يؤدي عدم اليقين الاقتصادي إلى مزيد من المراجعات. سيسمح لك إنشاء هذه القاعدة بإضافة الموارد والنطاق حسب الحاجة.
يجب أن تأتي حماية العلامة التجارية أيضًا من فريق المحتوى الخاص بك.
إذا كنت تعمل في صناعة الخدمات المالية ، على سبيل المثال ، فقد تجد أن قاعدة عملائك لديها العديد من الأسئلة حول تأثير الظروف الحالية عليهم وعلى أسرهم.
قد يكون لديهم أسئلة ومخاوف بشأن الوظائف أو الضرائب أو التحفيز أو برامج الدعم التي لم تكن ذات أولوية من قبل.
لا يمكن لعملك أن يعمل كقائد فكري فحسب ، بل يقدم أيضًا حلولًا حقيقية وقيمة للعملاء تكسب ثقتهم وولائهم على المدى الطويل.
ستسعى العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية والتجزئة والسفر إلى الحصول على معلومات واتجاهات تقلبات الطلب والتقلبات في فئات السلع والمنتجات والخدمات.
سيساعد فهم هذه الاتجاهات مبكرًا فرق المحتوى على الإنشاء والاستهداف وفقًا لذلك.
ستحتاج إلى فريق محتوى ماهر في الإنتاج لهذه الفرص ، إنشاء محتوى مستهدف ، ومن يمكنه استخدام التقنيات لتحسينها والترويج لها لتحقيق أقصى تأثير عبر جميع الأنظمة الأساسية التي يكون فيها جمهورك متصلاً بالإنترنت.
على سبيل المكافأة ، يمكن أن يساعدك هذا البرنامج في التفوق على أي منافس (أو ربما محتوى سلبي على العلامة التجارية) بقصص إيجابية ومحتوى مفيد بدلاً من ذلك.
استنتاج
سواء كانت الأسواق مرتفعة أو منخفضة ، هناك حاجة ماسة إلى مواهب فريق تحسين محركات البحث للعثور على فرص جديدة ، ومكافحة التهديدات المباشرة ، ووضع الأساس للتعافي الناجح.
دور ذكاء الأعمال ضروري لفهم البيئة التي تعمل فيها حاليًا.
يمكن للمنظمات التي “توقفها مؤقتًا” أن تلحق الضرر بالاستثمارات التي قمت بها بالفعل وتمنعك من اللحاق بالمنافسين الذين يتطلعون إلى المستقبل.
يمكن أن يكون لتحسين محركات البحث تأثير تسوية القمم والقيعان.
البيانات التي تنتجها قريبة من صوت العملاء في الوقت الفعلي بقدر ما ستحصل عليه.
بالمقارنة مع القنوات الأخرى ، فهي ليست فقط الأكثر ربحية ؛ يتدحرج أيضا قيمة متزايدة عبر عملك.
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: كل شيء ممكن / شترستوك
#لماذا #تتجه #الشركات #إلى #تحسين #محركات #البحث #في #جميع #المناخات #الاقتصادية
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق