المنظمات من جميع الأحجام ومن جميع الصناعات على استعداد لاكتشاف واستكشاف عالم الإعلان الآلي.
ولكن بالنسبة لأولئك الذين لديهم موارد (ووقتًا) أكثر محدودية ، قد يكون من الصعب معرفة من أين يبدؤون.
تابع القراءة لمعرفة كيفية تبني استراتيجية الإعلان الآلي لشركتك والبدء في بناءها.
ما هو الإعلان الآلي؟
يستخدم الإعلان البرنامجي تقنية خوارزمية لشراء وبيع المساحات الإعلانية. المصطلح آلي يشير إلى كيفية شراء وبيع المساحات الإعلانية.
هذا لا يعني أن عملية شراء الإعلان بالكامل تتم بشكل آلي ؛ ستظل بحاجة إلى إدخال تفاصيل حول الاستهداف والميزانيات والنتائج المرجوة للسماح للبرنامج بشراء المساحة الإعلانية المناسبة بناءً على أهداف عملك.
يوفر شراء الإعلانات الآلية توزيعًا شاملاً للمعلنين الذين يتطلعون إلى تحقيق جمهور أوسع على شبكة الانترنت.
بالنسبة للشركات الصغيرة ، تجدر الإشارة إلى أن شراء الإعلانات الآلية يعد أمرًا مقبولاً لا منصة مزاد مجانية (مثل شبكة Google الإعلانية – انظر القسم التالي!). للوصول إلى المخزون المتاح (مواقع الويب) ، يلزمك الحصول على مصدر لمنصة إعلانية برمجية (SaaS).
ما الفرق بين “الإعلان الآلي” وشبكة Google الإعلانية؟
إذا كنت تقرأ هذا المقال ، فربما تكون على دراية بملف شبكة Google الإعلانية (RGD).
تمثل شبكة Google الإعلانية جزءًا صغيرًا فقط من إجمالي المخزون المتاح (المساحة الإعلانية) للإعلان على الشبكة الإعلانية عبر الإنترنت. على هذا النحو ، فهي ميسورة التكلفة بشكل أكبر للشركات الصغيرة التي بدأت للتو في العرض.
ومع ذلك ، فإن GDN هي مجرد تبادل إعلاني واحد ، ومعظم المنصات الآلية تسمح بالوصول إلى تبادلات إعلانية متعددة على نفس النظام الأساسي.
صورة تم إنشاؤها بواسطة المؤلف ، أغسطس 2022
تذكر أن شبكة Google الإعلانية هي مجرد تبادل إعلاني.
يفتح النظام الأساسي الآلي مجموعة متنوعة من المستودعات ، مما يعني مساحة أكبر لعرض إعلاناتك.
تتيح الأنظمة الأساسية الآلية أيضًا مجموعة أكبر من أشكال الإعلانات غير المتوفرة على شبكة Google الإعلانية ، مثل الإعلانات الصوتية والتلفزيون المتصل والفيديو.
لماذا الاستثمار في البرمجة؟
عادةً ما تكون تكاليف النظام الأساسي للإعلانات الآلية نسبة صغيرة فقط من الإنفاق الإعلاني ويمكن أن تحقق عوائد أكبر بكثير للشركات الصغيرة والمتوسطة (SMBs) والعلامات التجارية العالمية ، لذلك لا تتجاهل الإعلانات الآلية فقط لأنك شركة صغيرة.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل البرمجة الآلية جديرة بالدراسة كبديل لإدارة الحقوق الرقمية لعملك:
1. مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات
يتمثل أحد المبادئ الأساسية للإعلان في أن الشركات يجب أن تستثمر في أنشطة بناء العلامة التجارية (فكر في تنسيقات الإعلانات المرئية للغاية مثل التلفزيون والصوت والعرض) جنبًا إلى جنب مع التنشيط الفوري للمبيعات (فكر في نشاط منخفض التكلفة مثل البحث المدفوع).
يمكن أن يساعد بناء العلامة التجارية في تحقيق أكبر زيادة في المبيعات على المدى الطويل لأي عمل تجاري ، في حين أن نوع تنشيط المبيعات غالبًا ما يكون له تأثير أقل وطويل الأمد على العلامة التجارية ويمكن تشغيله وإيقاف تشغيله ، مثل صنبور.
الصورة للمؤلف ، أغسطس 2022
يمكن أن تدعم أشكال الإعلانات المصوّرة الآلية نشاط بناء العلامة التجارية نظرًا لطبيعتها المرئية.
تفسح مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات المتاحة على الأنظمة الأساسية الآلية نفسها حقًا إعلان بناء العلامة التجارية.
وهذا يشمل ، على سبيل المثال لا الحصر:
- الإعلان الأصلي – الإعلانات التجارية.
- عرض – ثابت وتفاعلي.
- فيديو – داخل المنصة و CTV (تلفزيون متصل).
- صوتي – داخل النظام الأساسي (مثل Spotify) ، إعلانات البودكاست.
التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) يعني أنك تدفع مقابل مرات الظهور وليس للمشاركة في الإعلانات الآلية ، وهذا هو السبب في أنها تفسح المجال بشكل أفضل للنشاط المدفوع بالعلامة التجارية (الذي يركز على الوصول / الانطباعات) مقارنة بحملات الاستجابة المباشرة.
2. جرد قسط
السؤال الرئيسي الذي يطرحه علي عادةً من الشركات الصغيرة التي تفكر في البرامج الآلية هو الفوائد التي تتجاوز شبكة Google الإعلانية.
الجواب هو جودة وتنوع المنشورات التي يمكنك الوصول إليها خارج جوجل.
على سبيل المثال ، في معظم الأنظمة الأساسية الآلية ، يمكنك الوصول إلى صفقات مباشرة مع ناشرين متميزين لا تمنحهم Google حق الوصول إليها على شبكة Google الإعلانية.
وهذا يعني الوصول إلى أهم المنشورات في مجال عملك والتي لا تتوفر من خلال استهداف المواضع في شبكة Google الإعلانية.
وتجدر الإشارة إلى أن الإعلانات الآلية وجوجل تشترك في مخزون مشتريات الإعلانات.
على سبيل المثال ، تتوفر مواقع مثل weather.com على منصات آلية وعبر شبكة Google الإعلانية.
3. الاستهداف والفعالية
تم تصميم الإعلان البرنامجي ليكون فعالاً.
بناءً على أهداف عملك ، ستحدد الخوارزمية المكان الأفضل لإنفاق أموالك.
كما هو الحال مع معظم الأنظمة الأساسية الإعلانية ، ستظل بحاجة إلى إدخال تفاصيل حول جمهورك المستهدف وأهداف حملتك وأهداف التكلفة لكل ألف ظهور المرغوبة ، ولكن النظام الأساسي سيقوم بالرفع الثقيل.
بدلاً من تقديم عروض أسعار للمخزون من خلال التبادلات الإعلانية المتعددة ، تسمح منصات الإعلانات الآلية للمعلنين بتبسيط الإدارة في نظام أساسي واحد ، مما يزيد من بساطة وكفاءة إدارة أعمالك الإعلانية.
4. النطاق والحجم
توفر المنصات الآلية نطاقًا ووصولًا أكبر من خلال الاستفادة من تقنية شراء الإعلانات الخوارزمية عبر مختلف التبادلات الإعلانية.
وهذا يعني التحول من نموذج شراء إعلان 1: 1 إلى نموذج شراء إعلان واحد: نموذج شراء إعلاني.
في الواقع ، وصل الإنفاق البرنامجي في عام 2021 105 مليار دولار ومن المتوقع أن ينمو في عام 2022 إلى 123 مليار دولار ، أو أكثر من 90٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
يوضح هذا بوضوح أن التكنولوجيا الآلية تستحوذ بسرعة على الطريقة التي نشتري بها الإعلانات ونبيعها.
هل يستثمر منافسوك بالفعل في العرض الآلي؟
إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان منافسوك يستثمرون بالفعل في الإعلان الآلي ، فهناك العديد من الخيارات ، اعتمادًا على ميزانيتك.
يمكنك استخدام الأدوات المدفوعة مثل سميلارويب لتقييم إنفاق المنافسين على شبكات إعلانية مختلفة.
إن موقع مماثل أغلى من أدوات مثل سمراش و Ahrefsولكنه يحتوي على بيانات حركة مرور أكثر دقة على موقع الويب ، من واقع خبرتي.
إذا كانت لديك ميزانية محدودة ، يمكنك استخدام الأداة المجانية يتخلص من للتحقق من التصميمات الفعلية التي يقدمها منافسوك ووقت عرضها في قوائم جرد إعلانات مختلفة.
صورة تم إنشاؤها بواسطة المؤلف ، أغسطس 2022
كيف تجد شريكًا آليًا لعملك الصغير
كما قد تكون أدركت ، فإن البدء بتكاليف الإعلان الآلي أعلى بسبب تكاليف النظام الأساسي (عادةً ما يتم احتسابها على نموذج٪ الإنفاق). ومع ذلك ، فإن الفوائد المختلفة ستفوق بالتأكيد التكاليف الإضافية.
هناك العديد من المنصات المختلفة ، لكنني أقترح اذهب مباشرة إلى الوكالة أو الدخول في شراكة مع البرامج والخبرة اللازمتين لشراء الإعلانات الآلية من خلال شراكة حالية مع منصات مثل مركز أين ستاكادابت.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: ArtemisDiana / Shutterstock
#الإعلان #الآلي #للشركات #الصغيرة #ماذا #ولماذا #وكيف
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق