إعلانات Google Shopping عبارة عن إعلانات مرئية تظهر عندما يبحث المستخدم عن منتج على Google.
فيما يلي مثال على إعلانات Shopping عندما يبحث المستخدم [pour over coffee].
لقطة شاشة للبحث عن [pour over coffee]. تعليقات المؤلف ، جوجل ، أغسطس 2022
شكل الإعلان هذا جذاب بشكل خاص. يعرض معلومات إضافية ذات صلة بالمتسوقين عبر الإنترنت ، مثل عناوين المنتجات والصور والأسعار والعروض الخاصة وأسماء البائعين والتوافر المحلي والمراجعات والمزيد.
ما الفرق بين إعلانات Google Shopping وإعلانات Google النصية؟
يتم عرض إعلانات Google Shopping أسفل شريط البحث تمامًا مثل الإعلانات النصية ، ولكن نظرًا لأنها لا تقتصر على النص ، فإنها تجذب انتباه المستخدمين أكثر.
هناك بعض الاختلافات في كيفية التعامل مع كل شكل إعلان ، والتي سنتناولها بعد ذلك.
أنواع الحملة
لعرض إعلانات Shopping ، يجب على المعلنين تمكين أنواع معينة من حملات إعلانات Google ، مثل حملة Shopping أو حملة التسوّق الذكية أو حملة Performance Max.
هذا يختلف عن الإعلانات النصية في البحث ، والتي يتم وضعها عن طريق تنشيط حملة البحث.
لاحظ أنه في صيف 2022 ، ستكون حملات التسوق الذكية تحديثها تلقائيا إلى حملات Performance Max وحملات التسوّق الذكية. يجب أن تكتمل العملية بحلول نهاية سبتمبر.
لقد كتب الكثير عنه حملات Max Performanceالتي يتم تشغيلها تلقائيًا بشكل كبير ويمكنها عرض الإعلانات عبر قنوات إعلانات Google المتعددة.
ولكن نظرًا لأن هذا ليس محور تركيز هذه المقالة ، فعندما نتحدث عن Performance Max هنا ، سنركز على الجزء الذي يضع إعلانات Shopping على صفحات نتائج البحث.
صورة من جوجل ، أغسطس 2022
الاستهداف
يختلف الاستهداف أيضًا بين حملات شبكة البحث وحملات التسوق.
يختار المعلنون الكلمات الرئيسية لعرض الإعلانات في حملات شبكة البحث.
بالنسبة إلى إعلانات Shopping ، تقرر Google المنتج الذي سيتم عرضه لاستعلام مستخدم معين بناءً على بيانات المنتج في الخلاصة.
بيانات مثل العنوان والوصف MPNوتتطابق فئة المنتج تلقائيًا مع الإعلانات التي تم إنشاؤها باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة على الطاير.
هيكل الحساب
يمكن للمعلنين تنظيم إعلانات Shopping باستخدام مجموعات المنتجات في حملات التسوق أو قوائم المجموعة في حملات Performance Max لإخبار Google بالمنتجات التي يجب تضمينها في حملات أو مجموعات إعلانية أو مجموعات عناصر مختلفة.
تساعد الهيكلة المعلنين في عرض تصميمات أكثر ملاءمة في Performance Max وتعيين عروض أسعار وميزانيات أفضل لجميع أنواع حملات Shopping.
فيما يلي مثال على تنظيم المنتجات في حملتين منفصلتين من فئة Performance Max.
صورة من موقع Optmyzr.com ، أغسطس 2022
هنا مثال بسيط آخر.
لنفترض أن أحد المعلنين يبيع كلاً من أجهزة التلفزيون وكابلات HDMI.
تتمتع الكابلات بهامش أعلى من أجهزة التليفزيون ، لذا يمكن إضافتها في حملة منفصلة بعائد أكثر قوة على الإنفاق الإعلاني (ROAS) المستهدف من الحملة الخاصة بأجهزة التلفزيون ، والتي لها هامش أقل.
بالطبع ، ستكون الكابلات بمثابة زيادة في البيع للعديد من مشتري أجهزة التلفزيون ، ولكن تخصيص المنتجات بالهامش يعني أن المستخدم الذي يبحث مباشرة عن الكابلات قد يحصل على صفقة مختلفة عن أولئك الذين يبحثون عن أجهزة التلفزيون التي يمكنها إضافة الكابلات إلى شرائها أم لا.
تستند بنية الإعلانات النصية ببساطة إلى الحملات التي تحتوي على مجموعات إعلانية.
تحتوي المجموعة الإعلانية على الكلمات الرئيسية والإعلانات. هذا هو المكان الذي يركز فيه المعلن على بناء الملاءمة عن طريق كتابة إعلانات وثيقة الصلة بالكلمات الرئيسية.
يتم دمج المجموعات الإعلانية في حملات ، حيث يتم عادةً تعيين أهداف وميزانيات عروض الأسعار.
حفظ الجرد المقابل إلى الحملات المناسبة والمنتج أو المجموعات الإعلانية المناسبة يمكن أن تكون مرهقة مع الإعلانات النصية وإعلانات التسوق.
الاعلانات
توضح الصورة أدناه كيف تبدو إعلانات Google النصية وإعلانات Shopping عند البحث.
في الجزء العلوي لديك إعلانات Google Shopping. أدناه ، يمكنك رؤية الإعلانات النصية.
في بعض الحالات ، تظهر إعلانات Shopping على الجانب الأيسر من صفحة نتائج البحث.
يتم إنشاء الإعلانات النصية عن طريق الجمع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مع معلومات الإعلان الإضافية.
لقطة شاشة للبحث عن [ultraboost 2022]تعليقات المؤلف ، جوجل ، أغسطس 2022
من ناحية أخرى ، يتم إنشاء إعلانات التسوق ديناميكيًا باستخدام البيانات من الخلاصات المختلفة لحساب Merchant Center المرتبط.
هناك أيضًا طرق لتغيير الأسعار حسب المنطقة مع تنفيذ التوافر الإقليمي للصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بك.
يُنصح المعلنون باستخدام جميع القنوات الإعلانية المتاحة.
لهذا السبب ، يجب على معلني التجارة الإلكترونية عرض إعلانات Shopping والإعلانات النصية (وربما عدة أنواع أخرى من الإعلانات على Google).
يمكن جعل الإعلانات النصية أكثر ديناميكية باستخدام أدوات تخصيص الإعلانات أو حلول الجهات الخارجية التي تنشئ إعلانات متجاوبة على شبكة البحث (RSA) من بيانات المؤسسة المنظمة.
الصفحات المقصودة
في الإعلانات على شبكة البحث ، عادةً ما تؤدي الكلمات الرئيسية الخاصة بمنتجات معينة إلى صفحة تفاصيل المنتج (PDP) ، بينما تؤدي الكلمات الرئيسية لعمليات البحث الأكثر عمومية عن فئة المنتج عادةً إلى صفحات قائمة المنتجات (PLP).
هذا مثال :
- محدد: Adidas Ultraboost 22. الصفحة الرئيسية ذات الأحجام والألوان المختلفة لهذا الحذاء الرياضي المحدد.
- نوعي: احذية الجري. تعرض الصفحة المقصودة جميع أنواع أحذية الجري المختلفة.
مزاد علني
بينما يمكن للحملات على شبكة البحث الاختيار من بين أي منها استراتيجيات عروض الأسعار المختلفة – بما في ذلك تحقيق أقصى قدر من الأرباح أو العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (tROAS) – يجب أن تستخدم إعلانات Shopping دائمًا إحدى إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية المذكورة أعلاه.
بعد كل شيء ، يجب أن يكون الهدف من إعلانات Shopping هو بيع المنتجات ، وإستراتيجيات عروض الأسعار هذه أكثر توافقًا مع هذا الهدف.
ومع ذلك ، يجب على المعلنين التفكير بعناية في العلاقة بين إستراتيجية عروض الأسعار ونتائج الأعمال.
على سبيل المثال ، يُعادل تعظيم قيمة التحويل زيادة الأرباح إلى أقصى حد ، ويحدث تعظيم الأرباح عندما تكون الأرباح صفرية. قد لا يكون هذا نتيجة مرغوبة للمعلنين الذين يدفعهم الربح.
هذا هو المكان الذي يلعب فيه TROAS ويمكن استخدامه كرافعة لتحسين الربح. لكن معرفة TROAS الصحيح الذي يوازن بين الحجم والربحية لكل طلب قد يكون أمرًا صعبًا ؛ إنه شكل فني في حد ذاته وشيء مغطى هنا.
هل تستحق إعلانات Google Shopping كل هذا العناء؟
إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية أو البيع بالتجزئة ، فإن الإجابة المختصرة هي نعم!
يعد بحث Google جزءًا من رحلة العميل للعديد من المتسوقين عبر الإنترنت.
وتتيح لك إعلانات التسوق أن تكون حيث يبحث العملاء المحتملون عن سلع لشرائها.
تقدم إعلانات Google Shopping العديد من المزايا الأخرى التي لا توفرها أنواع حملات Google الأخرى.
توفر إعلانات Shopping أعلى مستوى من الوضوح في SERPs من Google
تقدم إعلانات Shopping رؤية أفضل للعلامة التجارية مع مرات ظهور أكبر.
ولأنها تظهر في الجزء العلوي (مع الصور والتعليقات والعلامات التجارية) ، يمكن لعدد أكبر من الأشخاص رؤية منتجاتك.
تتمتع إعلانات Shopping بنسبة نقر إلى ظهور أعلى
كما هو موضح في لقطات الشاشة أعلاه ، تحظى إعلانات Shopping بأولوية قصوى في إمكانية العرض على الإعلانات النصية والنتائج المجانية.
هذا يعني أن إعلانات Shopping تجتذب عددًا كبيرًا من النقرات ، وهو ما تمت الإشارة إليه في تقرير أداء الوسائط Merkle Q3 2022حيث “غالبية المستجيبين للاستطلاع [reported] تزيد تكلفة النقرة والنقرات على أساس سنوي في الإعلانات النصية وإعلانات التسوق. »
هل إعلانات Google Shopping مجانية؟
على الرغم من وجود إعلانات Shopping مدفوعة ، إلا أن Google أعلن في عام 2020 يمكن للشركات إدراج منتجاتها مجانًا على Google Shopping.
إنه يختلف عن بحث Google ، وهو المكان الافتراضي الذي ينتقل إليه المستخدم عند الوصول إلى google.com.
يعيش Google Shopping في shopping.google.com أو يمكن الوصول إليها بالنقر فوق علامة التبويب التسوق من صفحات نتائج محرك بحث Google الرئيسية (SERPs).
يعمل Google Shopping بشكل مشابه لبحث Google ويحتوي على مزيج من الإعلانات المدفوعة والعضوية ، مع عرض الإعلانات المدفوعة في الأعلى.
لقطة شاشة للبحث عن [men’s athletic pants]تعليقات المؤلف ، جوجل ، أغسطس 2022
على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة تحصل على أكبر عدد من مرات الظهور ، يجب ألا تتجاهل إعداد الإعلان المجاني.
تسمح Google لعملائك المحتملين بمشاهدة منتجاتك على مواقع Google ، مثل علامة التبويب Shopping و YouTube والبحث والصور و Google Lens.
لتكون مؤهلاً للحصول على قوائم مجانية ، تأكد من اتباع الإرشادات الواردة في هذه الصفحة.
استنتاج
يمكن لإعلانات Shopping ، سواء تم وضعها من خلال حملات Shopping أو حملات Performance Max ، أن تحقق الكثير من الأعمال للتجار. لذلك يجب أن يكونوا جزءًا من استراتيجيتك.
ولكن هناك اختلافات كبيرة بين كيفية تحسين الإعلانات على شبكة البحث وإعلانات Shopping. لذلك من المفيد معرفة الاختلافات والتعامل مع كل نوع من أنواع الحملات بشكل مختلف.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: Prostock-studio / Shutterstock
#كيفية #تكوينها
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق