الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث المحلية هو إثبات ظهور نشاط تجاري محلي في حزمة الخرائط المحلية و / أو أول ثلاث نتائج بحث عضوية. توجد هذه عادةً أسفل إعلانات Google المدفوعة وحزمة الخرائط.
كما هو الحال مع جميع مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك عدد لا يحصى من العوامل (أي خوارزمية Google (الشهيرة جدًا)) تلعب دورًا لتحديد الشركات التي تحصل على أفضل الفواتير وحركة البحث العضوية المرغوبة التي تنتج.
تتمثل إحدى مجموعة العوامل من منظور تحسين محركات البحث المحلي في الوجود المحلي ، الصلة والسلطة.
بعبارة أخرى ، ومن باب المنطق ، تحتاج الشركات المحلية إلى إثبات لمحركات البحث:
- إنهم موجودون فعليًا بالقرب من عملائهم.
- يقدمون خدمات أو منتجات تندرج في فئات محددة.
- هم مصدر موثوق / موثوق للمحتوى ويجيبون على أسئلة عملائهم.
الدلائل المحلية ، بحكم تعريفها ، هي وسيلة يمكن للشركات من خلالها الاستجابة لهذه العوامل الثلاثة.
على هذا النحو ، فإن الإجابة البسيطة على سؤالنا التمهيدي هي نعم ، ما زلت بحاجة إلى عمليات إرسال الدليل لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين.
ومع ذلك ، لا تحمل جميع الأدلة نفس الأهمية أو السلطة ويجب مراجعتها لمعرفة القيمة التي يمكن أن تقدمها.
يصبح هذا مهمًا بشكل خاص للأدلة التي تتطلب رسومًا للتضمين.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض أفضل الممارسات المتعلقة بالبيانات واتساق جهات الاتصال التي يجب مراعاتها عند الإرسال.
أخيرًا ، تتوفر الأدوات لتسريع إعداد قائمة الدليل وعملية الصيانة المستمرة ، خاصة للشركات ذات المواقع المتعددة.
هناك العديد من الدلائل ، ويمكن أن تصبح إدارة المعلومات والمحتوى في كل منها عبئًا على شركة صغيرة.
سننظر في كيفية معالجة كل من هذه العوامل وكيف يمكن للأدلة أن تساعد أو تعيق جهود الشركات المحلية في العثور عليها.
الوجود المحلي والاتساق
يجب أن يكون واضحًا إلى حد ما أنه لكي تحصل شركة ما على مرتبة جيدة في موقع معين ، يجب أن تكون قادرة على إثبات وجودها أو وجودها أو قدرتها على تقديم الخدمات داخل منطقة الخدمة المحددة الخاصة بها.
الوسيلتان الأساسيتان لإنشاء موقع النشاط التجاري هما موقع الويب الخاص به والموقع الخاص به ملف Google التجاري (GBP).
سيتضمن موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري المحلي ، عند توفره ، تفاصيل عنوانه الفعلي ، والذي قد يتم تمييزه بمخطط الأعمال المحلي لتسهيل البحث والفهرسة بواسطة Google.
ستتضمن العديد من المواقع أيضًا خريطة (يفضل أن تكون خريطة Google) ، والتي سيتم الرجوع إليها أيضًا للتحقق من صحة الموقع.
أخيرًا ، يمكن دمج التفاصيل الجغرافية في علامات العنوان والرؤوس ، عند الاقتضاء ، لتعزيز التركيز المحلي للأعمال.
إنشاء و تحسين ملف تعريف Google للأعمال هي في الواقع عملية بناء المعلومات والتوجيه لموقع الويب الخاص بالنشاط التجاري المحلي. أو ، بالنسبة لبعض الشركات ، العكس هو الصحيح.
الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP) يجب أن تتوافق المعلومات بشكل طبيعي بين هاتين الخاصيتين.
يجب أن تكون مناطق الخدمة المختارة بالجنيه الإسترليني قريبة من موقع النشاط التجاري.
يجب أن تكون فئات الخدمة متسقة أيضًا.
تصبح الأدلة المحلية بعد ذلك امتدادًا لهاتين النقطتين الرئيسيتين لوجود الويب والتحقق من صحة محركات البحث.
مرة أخرى ، يجب أن يكون الهدف هو الاتساق ، خاصة بالنسبة لمعلومات NAP مع عناوين URL لمواقع الويب.
نصيحة محترف: بينما يمكنك تضمين عناوين URL متعددة في قائمة دليل محلي ، يجب أن تسعى إلى تضمين أكبر عدد ممكن من الروابط ذات الصلة الموجهة محليًا ، على سبيل المثال الارتباط بملف تعريف GBP الخاص بك وصفحة Facebook والقوائم في أماكن أخرى ذات صلة بالأدلة.
الأهمية المحلية
يتعلق إنشاء الصلة المحلية بالتأكد من ظهورك أنت والمحتوى الخاص بك في الدلائل الصحيحة والفئات الصحيحة.
بطبيعة الحال ، يجب أن يتطابق أي تصنيف مع الطريقة التي حددت بها خدماتك أو منتجاتك على موقعك والجنيه الإسترليني.
هناك ثلاثة أنواع من الدلائل المحلية التي يمكنك تحديدها والنظر في تقديم القوائم إليها.
سوف نطلق على النوع الأول مجلدات “عالمية”. هذه خدمات مثل Yellow Pages و Yelp وما إلى ذلك ، والتي تقدم قوائم ومراجعات محلية لأي مكان في العالم تقريبًا.
يقدم العديد منهم “قوائم” مجانية ، ولكن بعد ذلك يفرضون رسومًا على الميزات والوظائف و / أو الظهور المتقدم.
إحدى الطرق لتحديد ما إذا كان من المستحسن دفع رسوم الإدراج أم لا هي إجراء بحث عضوي عن الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تريد العثور على عملك من أجلها ، ومعرفة ما إذا كان الدليل يحتل مرتبة جيدة. (أو أفضل منك) لهذه الكلمات الرئيسية. في صفحات نتائج محرك البحث المحلي (SERPs).
يمكنك أيضًا ببساطة أن تطلب من ممثل الدليل ما إذا كان بإمكانه تقديم إحصائيات حركة المرور العضوية / الإحالة التي ستكون قائمتك المدفوعة قادرة على توفيرها أم لا.
إذا لم يتمكنوا من تقديم مثل هذه الإحصائيات ، فقد تشك في قدرتهم على توفير عائد الاستثمار.
لقطة شاشة للبحث عن [Barrie autobody]جوجل ، أغسطس 2022النوع الثاني من الدليل المحلي هو دليل أكثر تخصصًا في الصناعة ، مثل TripAdvisor للأعمال المرتبطة بالسفر والسياحة أو Houzz لشركات البناء والتجارة.
يمكن استخدام نفس طرق التقييم هنا لتحديد ما إذا كانت هذه الخدمات يمكن أن تضيف قيمة إلى عملك أم لا.
النوع الثالث والأخير عبارة عن أدلة أكثر تحديدًا محليًا تقدمها غرف التجارة المحلية ومنظمات الخدمات والجهات الفاعلة الأخرى غير العالمية.
من المؤكد أن النوعين الأولين من هذا النوع يستحقان التفكير ، حيث يمكن أن يكون لهما تأثير في التحقق من الوجود المحلي بطريقة أقل ذاتية.
يجب مراعاة الدلائل المحلية غير العالمية الصغيرة ، على النحو الوارد أعلاه ، فقط إذا تمكنت أيضًا من إثبات القيمة التي ستجلبها من منظور رؤية عضوية أو من منظور حركة الإحالة.
ستساعد الدلائل التي تختار الإرسال إليها والفئات التي يمكن العثور على منتجاتك أو خدماتك فيها بسهولة على تحديد مدى ملاءمة عملك داخل مجتمعك المحلي.
السلطة المحلية
يمكن أن تساعد القوائم في الدلائل المحلية ، لا سيما تلك التي تتمتع بسلطاتها الخاصة ، في بناء سلطة الشركة وإمكانية رؤيتها.
يمكنك أيضًا استخدام اختبار SERP المذكور أعلاه لتحديد معززات السلطة هذه.
بشكل أساسي ، يمثل أي دليل يتفوق على موقع الويب الخاص بك أو صفحة الجنيه الإسترليني لكلمة رئيسية مستهدفة فرصة للعثور على كل من الدليل والحصول على السلطة من خلاله.
تسمح بعض الدلائل ، a la GBP ، بمشاركة المحتوى أو روابط المحتوى.
على الرغم من أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت ، فقد يكون من المفيد توزيع المحتوى الخاص بك في هذه الأدلة بالإضافة إلى أماكن أخرى مثل الجنيه الإسترليني ووسائل التواصل الاجتماعي ، اعتمادًا على الرؤية والسلطة المحلية النسبية للدليل.
تعليقات
كما لوحظ ، تقدم العديد من خدمات الدليل عمليات تقديم المراجعة – وعلى الرغم من ذلك مراجعات جوجل مفضلة بشكل طبيعي من منظور السلطة العضوية ، فإن Google ومحركات البحث الأخرى على دراية بالمراجعات المنشورة على الأنظمة الأساسية الأخرى.
على غرار اختبار SERP المحلي ، عليك الانتباه إلى ما إذا كنت أنت أو منافسوك قد تلقوا مراجعات في أماكن أخرى غير الجنيه الإسترليني أم لا.
ضع في اعتبارك أن عملائك المحتملين قد يرون أيضًا هذه المراجعات عند التفكير في الشراء من نشاطك التجاري على حساب آخر.
إدارة مواقع متعددة
سيستغرق إعداد القوائم وإدارتها في أدلة متعددة وقتًا ، خاصةً إذا كانت هناك تحديثات مستمرة لتفاصيل الشركة أو خدماتها.
يتم تضخيم هذا ، بالطبع ، للشركات التي لديها أكثر من موقع واحد.
هناك خدمات وحلول مدفوعة مثل اوبرالو سمراشو قريبا للإدارة المركزية لمواقع متعددة ، والتي ستغطي عادةً النوعين الأولين من الأدلة المحلية المشار إليها هنا ، بالإضافة إلى خدمات الخرائط مثل مواقع الجنيه الإسترليني وخرائط Apple و Facebook.
تسمح بعض هذه الخدمات أيضًا بمراجعة الحسابات الاجتماعية وإدارتها.
كيف تعمل قوائم الدليل الخاص بك؟
لذا ، نعم ، من الآمن القول أن عمليات إرسال الدليل لا تزال ضرورية لتحسين محركات البحث المحلية الفعالة.
تحقيقًا لهذه الغاية ، ربما يكون أفضل مكان للبدء هو اختبار SERP المقترح لفهم ترتيب قوائمك وأدلةك بالنسبة إلى كلماتك الرئيسية.
بدلاً من ذلك ، تقدم العديد من خدمات إدارة الإعلانات أ أداة تدقيق سريعة للمساعدة في الحصول على فكرة عن تغطية الشركة في الدلائل المحلية الأكثر شيوعًا.
بعد ذلك ، يمكنك تحديد استراتيجية التقديم التي تناسب أهدافك المتعلقة برؤيتك وحركة المرور ، بالإضافة إلى ميزانيتك.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: LightAndShare / Shutterstock
#هل #ما #زلت #بحاجة #إلى #تقديم #دليل #لكبار #المسئولين #الاقتصاديين #المحلي
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق