CPC (تكلفة النقرة) مصطلح شائع الاستخدام في الإعلانات المدفوعة.
يُطلق عليه أحيانًا اسم “الدفع بالنقرة”.
سيأخذك هذا الدليل الشامل إلى أساسيات تكلفة النقرة ، وسبب أهميتها ، ومتى تستخدمها.
ما هي تكلفة النقرة؟
تكلفة النقرة هي نموذج عروض أسعار يحدد المبلغ الذي يدفعه المعلنون مقابل إعلاناتهم.
التعريف الفني لتكلفة النقرة حسب جوجل:
عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) يعني أنك تدفع مقابل كل نقرة على إعلاناتك.
كيف تحسب تكلفة النقرة؟
لحساب تكلفة النقرة ، تأخذ التكلفة الإجمالية لإعلانك مقسومة على عدد النقرات المستلمة.
على سبيل المثال ، إذا أنفقت حملتك 500 دولار في يوم واحد وتلقيت 100 نقرة ، فستكون الكلفة بالنقرة المحسوبة 5.00 دولارات.
يسمح عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) للمعلنين بتعيين الحد الأقصى للكلفة بالنقرة من مستوى إستراتيجية عروض أسعار الحملة أو وصولاً إلى مستوى الكلمة الرئيسية الفردية.
ومع ذلك ، فإن تعيين حد أقصى للكلفة بالنقرة (CPC) لا يعني الدفع مقابل ذلك في كل مرة. يسمى المبلغ النهائي المخصوم مقابل النقرة الكلفة الفعلية للنقرة.
في كل مزاد إعلان ، تدفع فقط الحد الأدنى للمبلغ المطلوب للتغلب على ترتيب إعلان المنافس الذي يليك مباشرةً.
لماذا تكلفة النقرة مهمة؟
تكلفة النقرة مهمة لأسباب عديدة.
قياس تكلفة النقرة هو مؤشر أداء رئيسي مفيد للمساعدة في فهم:
- عائد النفقات الإعلانية النسبي (عائد الإنفاق الإعلاني) حسب ميزانيتك وتكلفة النقرة.
- تخطيط وتوقع حركة المرور المقدرة حسب ميزانيتك.
- معلومات تنافسية حول كيفية مقارنة متوسط تكلفة النقرة بالسوق.
- لك قوة الإعلان النسبية.
كما ترى ، توفر تكلفة النقرة معلومات أكثر من عدد النقرات التي تحصل عليها لميزانيتك.
عندما يتعلق الأمر بعائد النفقات الإعلانية ، يمكن أن يساعد فهم تكلفة النقرة في توجيه توقعات أكثر دقة.
على سبيل المثال ، إذا كانت لديك تكلفة عالية للنقرة ولكن ميزانيتك اليومية منخفضة ، فيجب أن تعمل هذه النقرات على موقع الويب الخاص بك بجهد أكبر لتحقيق عائد النفقات الإعلانية المستهدف.
هذا يعني أنه يجب تحسين تجربة المستخدم لموقع الويب (أو التطبيق) بالكامل لتشجيع أكبر عدد ممكن من المبيعات.
سبب آخر لتكلفة النقرة مهم؟ يساعدك على فهم مدى قدرتك على المنافسة في عروض تسعير الكلمات الرئيسية.
إذا كانت إعلاناتك تتلقى باستمرار نسبة نقر إلى ظهور منخفضة (CTR) ، فقد يكون السبب الرئيسي هو أن الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) أقل من منافسيك.
تكلفة النقرة هي أيضًا عامل يحدد قوة الإعلان وترتيبه.
إذا لديك نسخة إعلان ممتاز وتجربة مستخدم سهلة ، ولكن نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك منخفضة ، يمكنك قصر المشكلة على الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC).
لذا ، هل يجب أن يكون مقياس تكلفة النقرة هو مؤشر الأداء الرئيسي (مؤشر الأداء الرئيسي) لحملتك التسويقية؟ على الاغلب لا.
يعد هذا مؤشرًا جيدًا للمنافسة الحالية والأداء المستقبلي ، ولكن هناك مؤشرات أداء رئيسية أخرى مهمة في تحديد نجاح الحملة.
ما هي تكلفة النقرة الجيدة؟
إن أبسط طريقة للإجابة على هذا السؤال هي: إنه يعتمد.
تساهم العديد من العوامل في فهم ما يجب أن تكون عليه تكلفة النقرة الجيدة.
الأشياء التي يجب مراعاتها عند تحديد التكلفة المثالية للنقرة يجب أن تتضمن:
- صناعة.
- نوع الجهاز.
- نوع مطابقة الكلمات الرئيسية.
- المنافسة.
- الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مقابل الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية.
- ترتيب الإعلان.
دعونا نتناول العامل الأول: الصناعة. لقد ثبت أن الصناعات المختلفة لها تكلفة نقرة مختلفة جدًا.
بناء على البداية دراسة 2022 من LOCALiQ بواسطة Wordstream ، كان للمحامين والخدمات القانونية أعلى متوسط تكلفة نقرة قدره 8.67 دولار.
كان قطاع العقارات في الطرف الأدنى من الطيف ، بمتوسط تكلفة نقرة 1.36 دولار.
تساعد المنافسة (أو عدم وجودها) في تحديد تكلفة نقرة جيدة.
بشكل عام ، كلما زادت المنافسة على كلمة رئيسية ، ارتفعت تكلفة النقرة. يمكنك أيضًا توقع أن يكون متوسط تكلفة النقرة أقل إذا كانت المنافسة أقل.
هناك عنصر آخر يجب أخذه في الاعتبار عند التساؤل عن التكلفة الجيدة للنقرة ، “ما هي طبيعة كلمتك الرئيسية المستهدفة؟”
إذا بحث شخص ما عن علامتك التجارية ، فيجب أن تكون تكلفة النقرة أقل بكثير من تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية.
إذا قمت بالمزايدة على عبارات علامتك التجارية ، فسيحتل إعلانك أعلى مرتبة لهذه المصطلحات. يساهم ترتيب الإعلان المرتفع في انخفاض تكلفة النقرات هذه.
الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية لها تكلفة نقرة أعلى نظرًا لطبيعتها التنافسية.
كما ذكرنا أعلاه ، عندما تكون المنافسة عالية ، تكون تكلفة النقرة لهذه المصطلحات أعلى أيضًا بشكل طبيعي.
يُعد ترتيب الإعلان عاملاً أساسيًا يساهم في الحصول على تكلفة نقرة جيدة.
لك استراتيجية المزايدة والحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) من العوامل التي تساهم في درجة ترتيب الإعلان.
باختصار ، تعتمد التكلفة الجيدة للنقرة إلى حد كبير على الصناعة والقدرة التنافسية وترتيب الإعلان لكلماتك الرئيسية المستهدفة.
ما المنصات الإعلانية التي تستخدم عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC)؟
تستخدم معظم الأنظمة الأساسية الإعلانية عروض تسعير الكلفة بالنقرة.
أكثر الأنظمة الأساسية شيوعًا هي منصات البحث مثل Google و Microsoft Ads.
على الرغم من توفر عروض تسعير الكلفة بالنقرة على هذه الأنظمة الأساسية ، إلا أنها توفر إستراتيجيات عروض أسعار تلقائية تشمل الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC).
تعمل إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية على تسهيل إدارة عروض الأسعار للكلمات الرئيسية الفردية.
تسمح لك إستراتيجيات عروض التسعير مثل “زيادة النقرات إلى الحد الأقصى” أو “مُحسِّن تكلفة النقرة” بتعيين الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC).
يتيح لك السماح للمنصات باستخدام الخوارزمية الخاصة بها رفع عروض الأسعار أو خفضها تلقائيًا بناءً على احتمالية النقر أو التحويل الفردي.
تتضمن العديد من منصات الإعلانات الاجتماعية التي تسمح بعروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) ما يلي:
- الفيسبوك.
- بينتيريست.
- سناب شات.
- تكتكة.
- تويتر.
- ينكدين.
- PSD.
لذلك ، أيًا كان النظام الأساسي للإعلان الذي تريد اختباره ، فمن المحتمل أن يكون لديه عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC).
ما هي تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور؟
إلى جانب عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) ، يعد عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) نموذجًا إعلانيًا قياسيًا آخر.
عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) هو نموذج يدفع فيه المعلنون مقابل 1000 ظهور لإعلاناتهم.
بكل بساطة:
- تكلفة النقرة: ادفع بنقرة واحدة.
- CPM: الدفع لكل ألف ظهور.
يختلف الغرض من عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) عن عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) لأنه يركز على المشاهدات ومرات الظهور.
عند اختيار عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) ، يركز المعلن على مدى وصول الإعلان أكثر من التركيز على الزيارات.
عادةً ما يكون عرض السعر لكل ألف ظهور أقل من تكلفة نقرة معينة لأنه يُستخدم في الغالب على الشبكات الإعلانية أو لجماهير كبيرة على الأنظمة الأساسية الاجتماعية.
يُعد عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جماهير كبيرة مع الحفاظ على انخفاض التكاليف.
إذن ، متى يجب عليك استخدام عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) بدلاً من عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC)؟
إذا كان الهدف الرئيسي للحملة هو الوعي ، فإن عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) سيكون خيارًا جيدًا.
استنتاج
يعد فهم عروض تسعير الكلفة بالنقرة وما يؤثر فيها أمرًا حيويًا نجاح حملة PPC.
أيضًا ، بينما لا يزال عرض تسعير الكلفة بالنقرة اليدوي متاحًا ، حاول تجربة إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية لزيادة الكفاءة مع الاستمرار في القدرة على إدارة التكاليف.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: توزيع الآلاف / Shutterstock
#ما #هي #تكلفة #النقرة #CPC
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق