من خلال التقنيات الصحيحة ، يمكن أن تساعدك مساعدة مراسل (HARO) بناء الروابط والوعي بالعلامة التجارية لجهود العلاقات العامة ، بغض النظر عن مجال عملك.
منصة HARO ، المملوكة لشركة Cision العملاقة للعلاقات العامة / الاتصالات ، تربط الصحفيين الباحثين عن المعلومات مع المصادر ذات الصلة الراغبة في تقديم تلك المعلومات.
يأتي الصحفيون من مجموعة متنوعة من المنصات ، من New York Times إلى Forbes إلى المدونين المتخصصين.
يمكن أن تغطي قصص HARO أي شيء من الأخبار في الوقت الفعلي إلى المدونات التي تبحث عن عروض أسعار حول موضوعات محددة مثل تحسين محركات البحث.
HARO هي أداة رائعة لأنها تفيد كلا الطرفين ؛ يحصل الصحفيون على مصدرهم ويحصل المتحدثون على رابط.
لسوء الحظ ، أصبح نظام HARO مثقلًا على مر السنين ، مما يعني أنه من الصعب جدًا تلقي استجابة للرد على طلب أكثر من ذي قبل.
ولكن عند استخدامها بشكل صحيح ، تقدم HARO نظامًا قيمًا لاكتساب الروابط وبناء علاقات تجارية قيمة ، حتى مع اشتداد المنافسة.
أعرف هذه المنصة من كلا الجانبين ، كأداة لبناء الروابط / العلامة التجارية للعملاء والشركات الشخصية – وكصحفي يبحث عن معلومات حول المقالات التي عملت عليها في عدة قطاعات.
تقدم هذه المقالة رؤى فريدة من كلا جانبي النظام الأساسي.
يمكن أن تساعدك النصائح التالية في تحقيق بناء ارتباط ناجح و الوعي بالعلامة التجارية النتائج مع HARO.
كيفية تصفية نتائج HARO
إذا قمت بالاشتراك في قائمة HARO الرئيسية ، فسوف يتم قصفك بمئات الاستفسارات يوميًا ، والتي قد يكون من الصعب التدقيق فيها.
على الأقل ، أوصي بإعداد مرشح في Gmail لجميع رسائل البريد الإلكتروني الواردة من HARO ، وتعيينها على القراءة ، وتوجيهها إلى تصنيف معين.
يمكنك أيضًا محاولة إعداد عامل تصفية أكثر تفصيلاً في Google Mail عن طريق تصفية جميع رسائل البريد الإلكتروني بامتداد haro@helpareporter.com العنوان وجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وإرسالها تلقائيًا إلى صندوق الوارد المصنف.
ستمنعك كلتا الاستراتيجيتين من الانغماس في رسائل البريد الإلكتروني اليومية ، مما يساعد في الحفاظ على الإنتاجية عالية ، وستساعدك الأخيرة على تصفية رسائل البريد الإلكتروني حسب كلمات رئيسية محددة.
بالإضافة إلى ذلك ، تقدم HARO خيار الترقية إلى خطة مدفوعة حيث سترسل إليك بالبريد الإلكتروني فقط الاستفسارات التي تتطابق مع الكلمات الرئيسية المحددة التي ترغب في الإجابة عليها.
كقاعدة عامة ، يجب عليك فقط الرد على الاستفسارات التي تفي بالمعايير التالية:
- أنت مؤهل للرد عليهم.
- هم صلة وثيقه لصناعتك.
- عندكم اقرأ الإرشادات بحذر.
- انت قادر على إضافة قيمة فريدة من أجلهم.
ستزيد فرصك في النشر عن طريق الإجابة على الأسئلة الصحيحة.
لنتحدث الآن عن إنشاء العرض التقديمي المثالي.
كيفية إنشاء ملعب HARO المثالي
ابدأ بسطر الموضوع الصحيح
أولاً ، لتلقي رد على رد HARO الخاص بك ، يجب عليك إنشاء سطر موضوع مناسب لن يتم الكتابة فوقه.
اجعل الأمر بسيطًا باستخدام الأقواس لتبرز بين سطور الموضوع الأخرى ولإنشاء مصداقية فورية:
[HARO Response] المسمى الوظيفي / الخبرة + الصفة القوية + تكرار موضوع الاستعلام
على سبيل المثال ، لنفترض أنني كنت أرد على استعلام أبحث عن عرض أسعار لنصائح الإنتاجية لرواد الأعمال. أود كتابة سطر إجابة مثل هذا: “[HARO Repsonse] نصائح حول إنتاجية المدير التنفيذي / المؤلف لرواد الأعمال.
يمكنك أيضًا تجربة سطور الموضوع لمساعدتك على لفت الانتباه ، مثل “نصائح لإدارة الوقت لن تحصل عليها من شخص آخر”.
استمر في الاختبار لمعرفة من لديه أعلى تحويل بشكل عام.
القيادة بالخبرة والمراجع
ثم ابدأ إجابتك ببعض المعلومات الأساسية.
يجب أن تفتح الردود بفقرة من جملة واحدة إلى جملتين تتفاخر ببيانات الاعتماد الخاصة بك لمساعدتك على الاختيار. يحب الصحفيون المصادر الموثوقة ، لذلك لا تخافوا من التباهي ، لكن لا ترسلوا بريدًا عشوائيًا أو تبيعوا.
اتبع هذه الإرشادات لمساعدتك في إنشاء مقدمة مثالية:
- قائمة بك الاسم والوظيفة الحالية.
- استشهد بأي منشور تم تمييزك في.
- رابط لجميع الشركات أو المواقع التي تديرها.
- اذكر جميع أوراق الاعتماد تساعدك على التميز.
على سبيل المثال ، قد تبدأ إجابتك على النحو التالي:
“مرحبًا (الطالب) ،
آمل أن كل شيء على ما يرام.
هذا هو رون ليباك ، مؤلف كتاب “365 to Vision: Modern Writer’s Guide” والمدير التنفيذي / مؤسس ContentMender. تم عرض مقالاتي في العديد من المنشورات الرائدة في جميع أنحاء العالم ، من Forbes إلى Search Engine Journal إلى Cycle World … “
بعد المقدمة ، ستقدم إجابة يجب أن تفي بمتطلبات الاستعلام.
تعرف على كيفية تنسيق إجابتك
المفتاح لخلق استجابة مثالية هو إعطاء المراسلين ما يريدون بالضبط. تشمل هذه المتطلبات:
- إجابة قصيرة (فقرة واحدة ، 2-3 جمل).
- اقتباس جيد (معلومات قابلة للاستخدام).
- صحيح قواعد (التصحيح الإملائي واحترام علامات الترقيم).
- كتابة موجزة (لا يوجد نسالة ، أو BS ، على الإطلاق).
- من السهل مسح الإجابة [spaced nicely, easy to follow, incorporates bullets (optional)].
قلل من التنسيق ، ثم يمكنك إنشاء القالب المثالي لاستخدامه في العروض التقديمية الخاصة بك وتبسيط ردودك.
اقذف بزاوية واحدة
تعد إضافة القيمة أمرًا أساسيًا للحصول على اقتباس أو إجابة مضمنة في القصة.
ومع ذلك ، لا يمكنك أن تبرز كثيرًا بإضافة معلومات عادية أو معاد تدويرها.
فيما يلي بعض الحجج التي يمكنك تجربتها لتضمين ردك في قصة أحد المراسلين:
- اذكر الحكايات الشخصية التي تتعلق بعملك أو المسمى الوظيفي.
- نقلا عن البحث الأصلي أنت أو عملك قد انتهيت.
- أضف نقطة خلافية الذي يتعارض مع التيار.
يمكنك أن تأخذ عشرات الزوايا ، ولكن تقديم استجابة أصلية في النهاية يجعلك تبرز من بين الحشود.
أيضًا ، إذا كان اسم المراسل مدرجًا على طلب HARO ، فابحث عنه وأضف بعض الملاحظات الشخصية.
إنه يظهر أنك بذلت جهدًا في الاستجابة ، والتي ستتميز عن الضوضاء.
اقرأ واتبع قواعد العرض بعناية
وغني عن البيان ، ولكن تأكد من الرد مباشرة على شروط وأحكام الاستعلام.
في كثير من الأحيان عندما يستخدم الناس أنماطًا أو يحاولون خداع النظام ، ينتهي بهم الأمر بإيذاء أنفسهم.
وإذا كان هناك اسم أو منشور موجود على تطبيق HARO ، فيرجى استخدامه. مرة أخرى ، كلما كان الشعور شخصيًا ، أصبح أكثر جاذبية.
اقرأ متطلبات HARO
هذه النقطة الأخيرة هي المفتاح لأن العديد من الأشخاص يقفزون على هذه النقاط وينتهي بهم الأمر بإفساد إجاباتهم عن طريق كسر إحدى قواعد HARO.
ضع في اعتبارك ما يلي عند الرد على طلب HARO:
- لا اعتبار (تبادل الارتباط أو الدفع مقابل الارتباط).
- لا يوجد منتج الملعب.
- ربط جميع الصور (نظام HARO لا يمكنه عرض الصور).
- لا ملفات مرفقة (ستضع HARO علامة على ردك على أنه بريد عشوائي).
على الرغم من أن HARO هو نظام فعال ل بناء وصلةلدي بعض النصائح الإضافية لمساعدتك في فتح مزايا أكبر باستخدام هذا النمط من بناء روابط العلاقات العامة.
5 نصائح لاستخدام HARO بشكل أكثر فعالية
1. الرد على رسائل البريد الإلكتروني بسرعة
بحسب هاروتصل البنية التحتية لـ HARO إلى ما يقرب من 75000 صحفي وأكثر من مليون مصدر.
مع هذه المنافسة من منشئي الروابط والمقاولين الآخرين ، تحتاج إلى الإجابة على الأسئلة بسرعة وكفاءة.
على الرغم من أن إنشاء قالب يمكن أن يساعد في التنسيق ، إلا أنني أوصي بأن تقوم ببساطة بإنشاء نموذج لمقدمتك ثم التدرب على الردود السريعة على استفسارات HARO.
يمكن أن تؤدي الاستجابة لطلبات اليوم نفسه إلى زيادة فرصك في أن يتم ذكرك في منشور عبر الإنترنت بشكل كبير.
2. اختر الجودة على الكمية
يرسل HARO ثلاث رسائل بريد إلكتروني يوميًا تحتوي على طلبات لا نهاية لها على ما يبدو. ستضمن محاولة الرد على مئات الاستفسارات في أسرع وقت ممكن عدم تلقيك ردًا واحدًا.
بدلاً من ذلك ، ركز على القليل منها يوميًا ، مع أخذ الوقت اللازم للتفكير وإضافة استجابة قيمة.
قد يبدو الأمر وكأنه استخدام غير فعال لوقتك ، لكنني أضمن أنك ستحقق معدل تحويل أعلى باستخدام هذه الإستراتيجية.
3. إقامة علاقة مع الصحفيين
أفضل استراتيجيات بناء الروابط هي تلك التي تبني علاقات ناجحة لعملك أو علامتك التجارية.
فقط لأنك ظهرت في مقال لا يعني أنه عليك إنهاء العلاقة هناك.
ضع في اعتبارك الاستراتيجيات التالية لتصبح مصدرًا متكررًا في منشورات المدون أو الصحفي:
- مشاركة وتعزيز المحتوى المنشورعن طريق وضع علامة مباشرة على الصحفي.
- إرسال بريد إلكتروني للمتابعة نقل اهتمامك بالمقالات المستقبلية إذا كانت هناك حاجة إلى مصادر.
- اطلب التحدث مع الصحفي أو المدونة مباشرة باستخدام بريدهم الإلكتروني الشخصي.
حتى أنني استخدمت HARO لتسجيل عملاء جدد وبناء علاقات أدت إلى فرص عمل مستقبلية من خلال البقاء على اتصال مع الصحفيين والمدونين.
4. تتبع جهات الاتصال
قم بتبسيط إستراتيجية بناء روابط HARO الخاصة بك عن طريق جمع معلومات الاتصال لجميع المصادر التي تحصل على روابط منها لجهة اتصال في تاريخ لاحق.
قم بإنشاء جدول بيانات وتتبع القصص وتفاصيل الاتصال المتعلقة بقائمة مراسل HARO.
يمكنك أيضًا الرجوع إلى جدول البيانات الخاص بك باستخدام برنامج إنشاء الروابط لمعرفة الروابط الخلفية التي تولد أكبر عدد من الزيارات وأي المصادر مفيدة لإعادة استخدامها في المستقبل.
5. الاتصال بأشخاص خارج HARO
أخيرًا ، إذا كنت ترغب في تحسين معدل التحويل الخاص بك باستخدام بناء رابط العلاقات العامة ، ففكر في الوصول إلى الصحفيين خارج HARO.
يتعرض العديد من الصحفيين للقصف بالردود في نظام HARO ، لذلك من السهل تمييزهم عن طريق إرسال بريد إلكتروني إلى الصحفيين مباشرة.
استخدم بحث مشغل الموقع على موقع الويب الخاص بالشركة التي يكتبون لأجلها لمعرفة عنوان بريدهم الإلكتروني. هذه الإستراتيجية غير مضمونة للعمل ، لكنها يمكن أن تكون وسيلة للتميز.
استنتاج
HARO هي أداة قيمة لبناء الروابط قد يصعب على المبتدئين إتقانها.
على الرغم من أن معدلات التحويل منخفضة بشكل عام ، إلا أن هذه الروابط الخلفية غالبًا ما تكون مصدرًا قيمًا لحركة المرور وربط حقوق الملكية بمواقع الويب ، مما يساعدهم على تنمية أعمالهم على المدى الطويل.
استخدم HARO والاستراتيجيات الأخرى للترويج لعلامتك التجارية والارتقاء بعملك إلى المستوى التالي.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: VideoFlow / Shutterstock
#كيفية #استخدام #HARO #لبناء #الروابط #والعلاقات #العامة
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق