يتعلق التسويق الرقمي بمزج الفن والعلم ، ودمج الأفكار الإبداعية بخطوات ملموسة يمكن تتبعها.
ولكن قبل أن تقوم بتعديل محتوى صفحتك أو إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يعمل جيدًا بالفعل وأين لديك إمكانية للنمو.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه تنبؤات البحث.
ما هو توقع البحث؟
تنبؤات البحث هي ممارسة للتنبؤ بالشكل الذي ستبدو عليه حركة المرور العضوية الخاصة بك.
جميع استراتيجيات تحسين محركات البحث الصحيحة ابدأ ببيانات صلبة. إنه في النهاية ما يجب أن يشكل خطوتك التالية – وليس أفضل التخمينات والافتراضات.
مع وجود البيانات في متناول اليد ، ستتمكن من توقع شكل حركة البحث التي قد تبدو لعملك واستخدامها للتخطيط لحملاتك التالية.
عند العمل على توقعات حركة المرور العضوية ، إليك بعض التفاصيل الأساسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك.
ركز على المقاييس الصحيحة
بدءا من البحث عن الكلمه الرئيسيه حقًا هو العمود الفقري لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث.
قد تعتقد أنك تعرف بالضبط عبارات البحث التي ستفيد عملك أكثر ، ولكن من الأفضل وضع هذه الافتراضات جانبًا في عمود منفصل في جدول البيانات الخاص بك وإلقاء نظرة على البيانات الفعلية.
هناك العشرات من المقاييس الممكنة التي يمكنك الاطلاع عليها عندما يتعلق الأمر ببيانات الكلمات الرئيسية.
بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها أو نوع المحتوى إذا كنت تعمل ، يجب أن يتضمن بحثك بيانات أو أدلة على:
- حجم البحث المقدر.
- صعوبة الكلمات الرئيسية.
- موضع التصنيف الحالي لشركتك وعنوان URL الخاص بهذا الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
- نية البحث.
- تقديرات نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
- إنتل على نوع المحتوى وجودته الترتيب في الموضع المطلوب.
- الاستفسارات ذات الصلة وموقف الترتيب النسبي الخاص بك.
إذا لم تتمكن من العثور على بيانات لبعضها ، فلن تكون تنبؤاتك دقيقة ، ولكن يمكن أن تظل مفيدة.
سيكون العنصر الذي يمكن الوصول إليه هو بيانات حجم البحث – فأنت بحاجة إلى معرفة ما إذا كانت أهداف حركة المرور الخاصة بك تتوافق مع سلوك المستخدم الفعلي في نتائج البحث مع الكلمات الرئيسية التي تخطط لاستخدامها.
ستساعدك المقاييس المتبقية هنا في تحديد الأولويات التي تتجاوز حجم البحث والتوصل إلى تنبؤات أكثر واقعية.
إنها توفر لك نظرة ثاقبة مهمة حول القدرة التنافسية لعبارات معينة ، وموقعك بين مشغلات صفحة نتائج محرك البحث الحالية (SERP) ، وفرصًا لمزيد من التحسين للاستفادة من التغييرات في نية المستخدم.
استخدم الأدوات لمساعدتك
لا يُتوقع منك إنتاج بيانات كلماتك الرئيسية بطريقة سحرية من البداية ، ولا يوجد سوى القليل من تتبع موقعك الذي يمكن أن يخبرك به.
ولكن تعد Google Search Console (GSC) مكانًا جيدًا للبدء.
حيث يمكن أن توفر لك الأدوات الأخرى إحصائيات عامة للكلمات الرئيسية ، ستمنحك GSC بيانات تاريخية خاصة بالشركة لتمنحك معيارًا جيدًا (داخليًا) للعمل من خلاله.
يمكن أن تؤثر حركة مرور Bot على كل شيء في GSC ، وإذا كنت تحاول الترتيب للنتائج المحلية ، فإن حجم البحث يعتمد على المكان الذي يتم إجراء البحث منه بالفعل فيما يتعلق بالكلمة الأساسية المستخدمة.
ستكون هناك أيضًا اختلافات في الأرقام المأخوذة من GSC مقابل سمراشو Mozو Ahrefsأو أي أداة أخرى لتحسين محركات البحث قد تستخدمها.
بمجرد تجميع كل ذلك معًا في جدول بيانات ، ستكون المتوسطات كافية لك للتوصل إلى تنبؤ موثوق به إلى حد معقول.
مخطط الكلمات الرئيسية من Google قد يكون خيارًا آخر للتحقق ولكن لديه بعض دقة مشكوك فيها.
في كثير من الحالات ، تكون بيانات حجم البحث مبالغًا فيها بسبب التقديرات المقترنة بالكلمات الرئيسية ذات الصياغة المتشابهة ، لذا خذ هذه البيانات بحذر.
قد تجد أنه من الأفضل استخدام هذا النوع من البيانات لحساب توفير الإعلانات بعد الحصول على التصنيفات كنقطة بيانات أخرى لعائد البحث العضوي (ROI).
لا تنس المنافسين
بصرف النظر عن بيانات الكلمات الرئيسية المحددة ، يجب عليك استخدام التحليل التنافسي كجزء من توقعات حركة المرور الإجمالية.
انظر إلى من يظهر بالفعل في الصفحة الأولى من SERPs الذي تريد أن تكون عليه.
قم بتوصيل عناوين URL الخاصة بالمنافسين في أدوات الكلمات الرئيسية لمعرفة ما الذي يتم ترتيبه من أجله ، والأهم من ذلك ، ما الذي لا يتم تصنيفهم من أجله. اجمع بين بعض هذه البيانات وأبحاث الكلمات المفتاحية الخاصة بك للعثور على الفرص.
هذا هو المكان الذي تعرف فيه صعوبة الكلمات الرئيسية يمكن أن تكون مفيدة.
إذا قام المنافسون بترتيب العبارات التي تحتوي على حجم جيد ولكن صعوبة منخفضة ، فقد تكون لديك فرصة لإنتاج محتوى أفضل وأكثر فائدة وتفوق هذا المنافس في SERPs.
سيؤدي هذا بطبيعة الحال إلى تغيير بعض توقعاتك لحجم البحث إذا كان بإمكانك الانتقال من الصفحة الثانية أو الثالثة إلى الصفحة الأولى.
هذا هو الوقت المناسب أيضًا لتقييم ما إذا كانت بعض الاستعلامات ذات الصلة قد تحتوي أيضًا على تحديثات للمحتوى أو فرص تطوير.
هل لا يزال منافسوك يستخدمون إستراتيجية كلمة رئيسية واحدة لكل صفحة؟ (كنت سأشعر بالدهشة!)
قد يكون هذا هو المكان الذي يمكنك فيه اكتساب قوة جذب من خلال إنشاء عائلات الكلمات الرئيسية.
انظر إلى البيانات الموسمية والاتجاه
سواء كنت تعمل على استراتيجية تحسين محركات البحث لمدة عام أو حملة محددة المدة ، فإن فهم النمط الموسمي لعملك والكلمات الرئيسية الخاصة بك أمر ضروري.
من أهم الأشياء التي يجب تذكرها مع حركة المرور الموسمية ، والشيء الذي يخطئ الكثير من الناس فيه ، هو أن أكثر أوقات السنة ازدحامًا لنشاطك التجاري لا تعني دائمًا حجم بحث مرتفعًا.
لا يشتري العملاء عادةً على الفور ، لذلك غالبًا ما يكون لديك أسابيع أو حتى شهور تأخير بين حجم البحث الكبير والزيادة الملموسة في المبيعات.
اعتمادًا على الصناعة التي تعمل فيها ، قد تكون تعمل بالفعل على هذا النوع من جدول التسويق السريع. البيع بالتجزئة هو مثال رائع على ذلك – أسابيع الموضة في أوائل الخريف تطلق بالفعل خطوط الربيع / الصيف للسنة التالية.
بالنسبة لمعظم شركات المنتجات ، تتوقع موسم العطلات في شهر مايو أو يونيو ، وبالتأكيد في موعد لا يتجاوز يوليو لبدء التخطيط.
من المهم أن تعرف كيف يبدو الإطار الزمني من البحث إلى البيع لأنه سيؤثر ليس فقط على توقعات حركة البحث ، ولكن أيضًا على إستراتيجية المحتوى التي تبنيها بناءً على تلك التوقعات.
إن طرح أدلة هدايا العطلات في نوفمبر على أمل أن تحصل على ترتيب فوري وتحقق مبيعات كبيرة في الأسبوع الأول من تصنيفات محركات البحث العالية ليس بالأمر الواقعي.
(إذا كان هذا شيئًا تريد القيام به ، فسيكون الإعلان المدفوع خيارًا أفضل.)
أدوات مثل اتجاهات جوجل يمكن أن يكون مفيدًا للحصول على تقديرات عامة عن وقت بدء زيادة حجم البحث لطلبات البحث الموسمية.
استخدم هذه البيانات جنبًا إلى جنب مع ما تعرفه عن نتائج عملك لتحديد مقدار ما تحتاجه لتقديم المحتوى وتحسين القفزات المرورية قبل زيادة البحث.
ليس كل شيء يمكن التنبؤ به
بينما نعلم بالفعل أنه لا يمكننا حساب التغييرات الهائلة في خوارزميات البحث أو الأحداث العالمية غير المتوقعة ، إلا أن هناك أيضًا عوامل أخرى غير متوقعة يجب أخذها في الاعتبار على نطاق أصغر.
خاصة في الأعمال التي تركز على المنتج ، يمكن أن تؤثر جهود التسويق الأخرى إيجابًا أو سلبًا على توقعات البحث الإجمالية.
يمكن أن تنتشر المنتجات بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى بدون بذل أي جهود تسويقية شاملة من جانبك.
عندما يفعلون ذلك ، يمكن أن يزداد الطلب على البحث بشكل كبير بطرق لم تكن مستعدًا لها.
وعندما تقوم بإجراء عمليات البحث هذه من خلال أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، فإنها لن تأخذ في الاعتبار تلك الزيادة غير المتوقعة في حركة المرور.
الطلب التفاعلي مقابل الطلب التنبئي ، خاصة إذا كنت تصنع منتجًا مشابهًا أو تخدع منتجًا فيروسيًا ، يكاد يكون من المستحيل التخطيط له.
إذا وجدت نفسك في هذه المواقف ، ففكر فيها في توقعات حركة البحث في السنوات المقبلة ، إن أمكن ، وأعد تخصيص مواردك وفقًا لذلك.
لماذا يعد التنبؤ البحثي مهمًا؟
يعني توقع حركة المرور العضوية أن لديك فكرة تقريبية عن النتائج المتوقعة إذا ظلت الظروف كما هو متوقع.
يسمح لك بتخصيص الموارد الداخلية بشكل أفضل ووضع الميزانية لحملاتك التالية وتعيين معايير داخلية. يمكن أن يغطي هذا كل شيء بدءًا من حركة المرور الجديدة المتوقعة إذا تم تسجيل التصنيفات ، إلى زيادة الإيرادات بناءً على معدلات التحويل الحالية.
يمكن أن تكون معرفة هذه المعلومات مسبقًا أمرًا أساسيًا للحصول على دعم من أصحاب المصلحة ، خاصة إذا كنت تعمل في تحسين محركات البحث في المؤسسة وتم تحديد أهداف النمو الخاصة بك مرة أو مرتين في السنة.
إذا كانت التقديرات لا تلبي التوقعات ، فلديك خيار طلب هدف منقح أو موارد إضافية لجعل هذه التوقعات أكثر قابلية للتحقيق.
بالطبع ، يجب أن يكون هناك إخلاء مسؤولية هنا.
سيكون لتحديثات الخوارزمية واسعة النطاق ، أو تصميم موقع ويب جديد ، أو تغييرات في سلوك المستخدم واتجاهات البحث ، أو حتى جولة أخرى من “الطقس غير المسبوق” تأثيرات جذرية على المظهر الفعلي لنتائج البحث.
يكاد يكون من المستحيل التخطيط أو التنبؤ بالتأثير الدقيق لهذه الأشياء.
ولكن بغض النظر عن المشكلات ، فإن توقعات تحسين محركات البحث تستحق دائمًا استثمار الوقت فيها.
ليس عليك أن تكون عالم بيانات لتوقع حركة البحث الخاصة بك.
باستخدام الأدوات والأساليب المناسبة ، يمكنك البدء في الحصول على فكرة جيدة عما يمكن أن تتوقع رؤيته في الأشهر المقبلة ووضع معايير أكثر واقعية لنمو البحث العضوي.
ختاماً
الهدف من التنبؤ بحركة البحث العضوية هو مساعدتك في اتخاذ قرارات مدروسة بشأن إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة.
الفرص موجودة ، عليك فقط أن تجدها.
ستواجه دائمًا عقبات مع التوقعات ، ولن تكون دقيقة بنسبة 100٪ أبدًا ، ولكن مع وجود بيانات قوية تدعمك ، سيكون لديك أساس جيد للعمل من أجل بناء خطة تسويق بحثية سليمة من الناحية الاستراتيجية.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: eamesBot / Shutterstock
#ما #هو #توقع #البحث #ولماذا #هو #مهم
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق