مستوحاة من استراتيجيات تحسين محركات البحث التي اعتمدتها Adobe و Canva ، بدأت في التحقيق في صفحات الميزات وإمكانية الاستفادة من الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية لزيادة التحويلات.
قبل بضعة أشهر ، بدأت في إنشاء “ملف مسح” لتحسين محركات البحث لـ SaaS والعلامات التجارية للبرامج ، حيث صنفت الصفحة الأولى التي تحتوي على كلمات رئيسية غير ذات علامة تجارية على صفحاتها المميزة.
في البداية ، كان من المفترض أن يكون مشروعًا سهلًا. اترك بعض الأمثلة واستخدمها في عملي مع العملاء والزملاء لإظهار ما هو ممكن.
ثم أصبح من الواضح جدًا أن العديد من المواقع الإلكترونية لا تستخدم هذه الاستراتيجية ، لذا بالبحث في مئات الصفحات ، كان هناك 30 فائزًا.
في هذه المقالة ، سوف نستكشف لماذا يعتبر اعتبار الكلمات الرئيسية غير المرتبطة بعلامات تجارية لصفحاتك المقصودة استراتيجية مربحة ، وسنقوم بإفساد بعض أساطير تحسين محركات البحث حول إنشاء صفحة محسّنة.
الاستفادة من الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية في الصفحات المقصودة
عادةً ما لا تكون الصفحات المقصودة منطقة يصرخ بها محترفو تحسين محركات البحث بسبب يعتبر المحتوى ضعيفًا وغير قادر على الترتيب بسبب قلة عدد الكلمات. لا تصلح الصفحات المقصودة أيضًا روابط خلفية على أجزاء أخرى من المحتوى.
دعنا نقوم بعمل نسخة احتياطية ونوضح ما أعنيه بالصفحة المقصودة.
فيولا إيفا كتبت مقالاً ممتازاً عن موقع Ahrefs الصفحة المقصودة SEOوتعرف الصفحات المقصودة بأنها “صفحات الويب المصممة لتحويل حركة المرور إلى عملاء متوقعين”.
يتضمن ذلك صفحات الميزات والمنتج والحلول ، بالإضافة إلى صفحات المنافس أو علبة الاستخدام أو صفحات مغناطيس الرصاص.
بينما يمكننا الجدال حول اللغويات الخاصة بكل شيء ، فإن الحقيقة هي أنه يمكن تحسين صفحات الحل والصناعة والميزات للوصول العضوي. في الواقع ، هم محولات قوية للغاية.
لقد بحثت في أكثر من مائة صفحة مميزة لدراسة ما يتطلبه الأمر للترتيب في الصفحة الأولى ، وكانت النتائج مقنعة جدًا.
تنصل: أنا أعمل في Flow SEO ، والتي ساعدت في دعم هذا البحث من خلال الوصول إلى Ahrefs ، وبعض الشركات المدرجة في القائمة هي من عملائنا.
تحديد الفرص لصفحات الميزات التي لا تحمل علامة تجارية
لسوء الحظ ، لا يمكننا أن نكون Salesforce أو Oracle – أي الأشخاص يعرفون بالاسم ويبحثون عن منتجاتهم باستخدام استعلامات ذات علامة تجارية.
تحسين صفحة الميزات الخاصة بك لـ كلمات رئيسية بدون علامة تجارية هي فرصة لتوليد زيارات عضوية لأولئك الذين ليسوا موالين للعلامة التجارية بعد. إنها فرصة لترك ميزات منتجك تتألق حقًا.
هل يجب أن تتلقى جميع الميزات صفحة؟ على الاغلب لا.
أنصح بإنشاء صفحة جميع الميزات كمحور وإنشاء صفحات ميزات للمنافسين الجادين.
إذن كيف نحدد الصفحات المميزة الصحيحة؟
نتسخ أيدينا في صفحات البحث عن الكلمات الرئيسية ونتائج محرك البحث (SERPs).
هذا هو تمرين “ضع نفسك في مكانهم”. قم بعمل قائمة بجميع الكلمات أو العبارات حول هذه الميزة مع تخيل ما يمكن للمرء أن يبحث عنه إذا كان في السوق لهذا المنتج.
كيف يتم استخدامه؟ ما هي الصناعات التي تنطبق عليها؟ ما المشكلة التي لا حل؟
هذا هو المكان الذي ستقوم فيه بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة واستخدامها لتحديد ما إذا كان نية البحثكما هو موضح في SERPs ، يتوافق مع صفحة ميزات الموقع.
نصائح لتحديد الصفحات والكلمات الرئيسية:
- الميزات مثل التقارير أو إشعارات الرسائل القصيرة أو الميزات القياسية الأخرى غامضة للغاية مثل الاستعلامات وربما لن يتم ترتيبه أبدًا – ما لم يكن هناك عامل جذب خاص (مثل الصناعة ، وحجم الشركة ، وما إلى ذلك)
- كن مبدعا مع خيارات الكلمات الرئيسية باستخدام كلمات العمل مثل “البحث عن المؤثرين” أو “مدقق الانتحال”. يستخدم الأشخاص هذه الاستعلامات عندما يحتاجون إليها ومن المحتمل أن يكونوا جاهزين للتحويل.
- تجنب وضع علامات أو تمييز أي شيء في الكلمة الأساسية، خاصة إذا كنت جديدًا نسبيًا على تحسين محركات البحث. فيما يلي أهم الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية التي عثرت عليها في عمليات البحث التي أجريتها:
لقطة شاشة من Ahrefs ، ديسمبر 2022الآن ، مجرد رؤية العلامات التجارية الأخرى لديها صفحات مميزة على الصفحة الأولى لا يعني أن موقعك سيفعل ذلك أيضًا.
انقر فوق الصفحات وحاول فهم الجمهور والصناعات التي يستهدفونها.
لا يجب أن يكون الأمر صعبًا.
إحدى الطرق المفضلة للقيام بذلك هي ببساطة سؤال عملائي عن منتجهم ، مع الإشارة إلى العبارات المحددة واللغة التي يستخدمونها ، وكذلك السؤال عن كيفية استخدام عملائهم للمنتج أو التعليقات المحددة حول هذه الميزة.
مقابلة عميلك أو الجمهور المستهدف هو أفضل طريقة للتواصل من خلال لغة ومنظور مشتركين.
نصائح تحسين محركات البحث (SEO) لصفحات الميزات المحسّنة
تستند هذه التوصيات إلى دراسة عدد لا حصر له من صفحات الميزات ، مما أدى إلى قائمة نهائية من 30 SaaS وصفحات ميزات البرامج مع تصنيف الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية.
لا يوجد عدد كلمات موصى به
ذكرت سابقًا أن بعض الأشخاص قد لا يعتبرون الصفحة المقصودة فرصة لتحسين محركات البحث.
أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو وجود اعتقاد خاطئ بأن الصفحة يجب أن تحتوي على الكثير من النصوص لترتيبها.
يظهر بحثي أن هذا افتراض خاطئ تمامًا.
لقطة شاشة من Ahrefs ، ديسمبر 2022العدد التقديري للكلمات في 30 صفحة عرض تقديمي تمت مراجعته هو 170 إلى 2600.
كما ترى من الجدول أعلاه ، فإن أعلى عدد كلمات لصفحة ميزات ZenDesk.
توجد هذه الصفحة في النصف السفلي من 30 لإجمالي الكلمات الرئيسية ومجالات الإحالة.
على الرغم من أن Grammarly و Adobe يسيطران على إجمالي عدد الكلمات الرئيسية ، إلا أن عدد الكلمات منخفض نسبيًا.
لقطة شاشة من Ahrefs ، ديسمبر 2022بتقسيم هذا بمزيد من التفصيل ، يعرض الرسم البياني أعلاه المواقع التي تحتوي على كلمات رئيسية لا تحمل علامة تجارية في المرتبة الأولى.
مرة أخرى ، لا يقوم عدد الكلمات بترتيب هذه الصفحات بشكل كبير ، حيث يتراوح عدد الكلمات من 170 إلى 970.
بدلاً من ذلك ، يشير إلى أن هذه الصفحات خاصة بالمحتوى وأنها تجيب بشكل كافٍ على استفسار شخص ما.
الروابط الخلفية لن تجعل صفحتك أو تحطمها
الأخبار السارة لا تتوقف عند انخفاض عدد الكلمات.
يوضح هذا البحث أيضًا أن مجال تحسين محركات البحث (SEO) ليس أولوية أو ضروريًا.
في أدنى مستوى ، تحتوي صفحة الميزات على 3 نطاقات مرجعية ، والأعلى بها 2400.
لقطة شاشة من Ahrefs ، ديسمبر 2022قد يبدو الجدول أعلاه مألوفًا ، لكني قمت بتضمين سطر لإرجاع النطاقات إلى عنوان URL هذه المرة.
ومن المثير للاهتمام أنه لا يظهر علاقة قوية مع العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية في الصفحة أو عدد الكلمات.
قم بإنشاء أداة مجانية
الشيء الوحيد الذي لفت انتباهي خلال هذا البحث هو أن أخذ ميزة من منتجك العام وإتاحتها كأداة مجانية هو إستراتيجية رائعة.
لا تحتاج هذه الأداة المجانية إلى امتلاك جميع الإمكانات التي تتمتع بها أداتك المدفوعة ، ولكن يكفي أن تكون مفيدة للأشخاص الذين يستخدمونها بالفعل ، وربما أكثر من مرة.
القواعد هي مثال ممتاز على هذه الإستراتيجية.
توفر صفحة ميزة الانتحال أداة مجانية لمسح مستند أو نص ضوئيًا ، وهو أول شيء تراه عند الوصول إلى هناك.
لقطة شاشة من Grammarly.com ، ديسمبر 2022هذه الصفحة لا تتوقف عند هذا الحد حيث تستمر في شرح “لماذا تستخدم مدقق الانتحال؟” ولمن هو منتجهم ، بينما ينتهي بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء “للتحقق من نصك الآن”.
هذه إستراتيجية شائعة تستخدمها شركات معروفة أخرى مثل Adobe أو Canva.
إنه يعمل لأنه يتم تقديم حل فوري لزوار موقعك على الويب دون الحاجة إلى التسجيل.
يخلق تجربة مستخدم إيجابية مع علامتك التجارية ويبدأ رقصة المعاملة بالمثل.
يساعد المخطط في الحصول على نتائج غنية
صفحة الميزات الخاصة بك هي صفحة مقصودة ، لذلك تريد تحويلها.
تريد أن تلفت الأنظار منذ اللحظة الأولى التي تظهر فيها نتائج البحث.
استخدم مخططًا أو بيانات منظمة، يمكن أن تساعد صفحتك المميزة في التميز في SERPs عن طريق إضافة نتائج منسقة. يمكن أن توفر هذه النتائج المنسقة تقييمًا مرئيًا أو عرضًا دائريًا أو تسعيرًا أو عناصر مرئية أخرى.
لا يكلفك التنفيذ شيئًا ، ولكنه يمنحك إدخالًا قويًا في SERP يتجاوز رابطًا أزرق واحدًا لمساعدتك على التميز عن المنافسة.
النوافذ المنبثقة خارجة – روبوتات المحادثة هنا
من بين 30 موقعًا تم فحصها ، كان هناك موقع واحد فقط يحتوي على نافذة منبثقة على الصفحة ، في حين أن 16 موقعًا به روبوتات محادثة و 14 موقعًا لا يمتلك أيًا منهما.
أعلم أنني لا أستطيع أن أكون وحدي في الاحتفال بوفاة النوافذ المنبثقة.
لا تعتبر النوافذ المنبثقة ميزة تطفلية لا يقدرها معظم الناس فحسب ، بل يمكنها أيضًا المساهمة في الحمل الزائد الحسي للعديد من الأشخاص ، لذلك لا يمكن الوصول إليها.
يعتبر تصنيف المجال مهمًا حتى لا يتم ذلك
من بين 30 صفحة مميزة تمت دراستها ، كان متوسط درجة المجال 82 ، وتتراوح من 57 إلى 96.
يوضح الجدول أدناه مجموع العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية بالإضافة إلى تصنيف المجال.
بينما تميل عناوين URL التي تحتوي على المزيد من الكلمات الرئيسية إلى الحصول على تصنيفات نطاقات أعلى ، فإن ذلك لا يظهر علاقة واضحة جدًا في هذا الرسم البياني.
لقطة شاشة من Ahrefs ، ديسمبر 2022يخبرني هذا أن الحصول على تصنيف مجال أعلى من 50 أمر مفيد ، لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى 96 للترتيب في الصفحة الأولى باستخدام كلمة رئيسية بدون علامة تجارية.
كلمات رئيسية بدون علامة لبقيتنا
لسوء الحظ ، لا تمتلك معظم الشركات علامة تجارية معروفة.
لذلك ، في حين أن العلامات التجارية المعروفة قد تزيل صفحة ميزة ولا تفكر في تحسينها لتحسين محركات البحث ، يتعين على بقيتنا أن نكون مبدعين لجذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.
حددنا صفحات الميزات المحتملة لتحسين الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية ، وتعمقنا في البحث لمعرفة ما يلزم للوصول إلى رقم واحد.
إنه إطار عمل قوي للذهاب إلى هناك ووضع هذه الإستراتيجية موضع التنفيذ.
أود أن أسمع أفكار الجميع حول هذا الموضوع ، خاصة إذا كنت قد نجحت في تنفيذ هذه الاستراتيجية.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: amgun / Shutterstock
#الكلمات #الرئيسية #بدون #علامة #تجارية #للزيارات #العضوية
المصدر
تعليقات
إرسال تعليق